二季度仙作品牌影響力指數(shù)再創(chuàng)新高，多措聚能特色發(fā)展

　　中國(guó)是世界最大的家具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，也是主要的消費(fèi)國(guó)。2023年，中國(guó)家具產(chǎn)值全球占比超過(guò)35%，出口額約占全球的40%。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)家具市場(chǎng)呈現(xiàn)出聚集發(fā)展特色，已經(jīng)形成了珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東北以及西部等主要的家具集群產(chǎn)業(yè)區(qū)。

　　福建仙游是中國(guó)中高端古典工藝家具產(chǎn)業(yè)基地，仙作技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。近日，《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2024年二季度）》（總第十六期）在京發(fā)布。報(bào)告顯示，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)持續(xù)向好，其中品牌影響力指數(shù)較2024年第一季度環(huán)比增長(zhǎng)38.6%，較2023年同期增長(zhǎng)7.4%，再創(chuàng)新高。這些成績(jī)的取得離不開仙游持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)高端化、智能化和綠色化之舉，離不開仙游加快推動(dòng)產(chǎn)品大眾化、國(guó)際化之措。

圖為仙作古典工藝家具

　　北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授繆東玲表示，仙作產(chǎn)業(yè)要圍繞共享化、數(shù)字化、融合化和鏈條化，加強(qiáng)品牌建設(shè)，壯大產(chǎn)業(yè)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，賦能特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體來(lái)看，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展要基于品牌文化、服務(wù)水平等軟實(shí)力，深化文教商旅跨界合作、共用商號(hào)和聯(lián)名推廣，以此擴(kuò)大品牌的影響力，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射力。宏觀層面，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展要推動(dòng)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代文化的傳承創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、潮流風(fēng)范及地域風(fēng)俗的充分融合；微觀層面，要持續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)更多中小企業(yè)共同發(fā)展；加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，借助消費(fèi)者口碑提高品牌的美譽(yù)度，充分釋放品牌價(jià)值。

　　繆教授提出，仙作產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化線下購(gòu)物環(huán)境、穩(wěn)固線下渠道支持、提升廳堂服務(wù)化水平的同時(shí)，要利用新技術(shù)打造更富有沉浸式體驗(yàn)感和能夠深度參與的線上購(gòu)物場(chǎng)景，重塑用戶體驗(yàn)與互動(dòng)方式，提升用戶體驗(yàn)度和滿意度，提升有效用戶轉(zhuǎn)化率，不斷增加用戶黏性。

　　她強(qiáng)調(diào)，在品牌影響力打造方面，要注意聚焦新媒體，有序開展社交媒體和短視頻營(yíng)銷，在微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布軟文、博客、筆記和視頻，力求高效互動(dòng)與傳播結(jié)合、視覺沖擊與創(chuàng)意并存、品牌曝光和口碑傳播并行；持續(xù)探索直播營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷，邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖利用多種介質(zhì)進(jìn)行直播互動(dòng)、引導(dǎo)留言、回復(fù)評(píng)論、提煉觀點(diǎn)，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，增強(qiáng)用戶的參與感、購(gòu)買體驗(yàn)感，借助粉絲效應(yīng)提升品牌的影響力。 

圖為仙作古典工藝家具

　　仙作古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)具特色，為了加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面提升品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，要注意持續(xù)完善相應(yīng)監(jiān)管體系。一是在價(jià)格體系、經(jīng)銷商、聯(lián)名品牌和共用商號(hào)的監(jiān)管方面，要注意維護(hù)線上售價(jià)，及時(shí)清理惡意刷單、集中大額下單、突擊下單退貨情形；核查經(jīng)銷商交易價(jià)格的公允性，及時(shí)盤點(diǎn)期末庫(kù)存、應(yīng)收賬款和回款；有效開展專題培訓(xùn)、觀摩互動(dòng)，依據(jù)合作意愿、資金實(shí)力、渠道能力、倉(cāng)儲(chǔ)配送能力、管理能力和信譽(yù)來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)整經(jīng)銷商；核查聯(lián)名品牌和共用商號(hào)公司的成立時(shí)間、銷售產(chǎn)品、銷售金額、聯(lián)名和共用原因、商業(yè)合理性、潛在影響和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。二是在電商平臺(tái)和新媒體運(yùn)營(yíng)監(jiān)管方面，要注意通過(guò)專家訪談、系統(tǒng)查看、校驗(yàn)數(shù)據(jù)、現(xiàn)場(chǎng)函證、平臺(tái)走訪、IT審計(jì)、刷單核查、體驗(yàn)測(cè)試、細(xì)節(jié)測(cè)試和數(shù)據(jù)分析等方式核查電商平臺(tái)，依據(jù)銷量、單價(jià)、總額、成本、利率評(píng)估電商渠道效果，進(jìn)而調(diào)整電商平臺(tái)的管理模式、操作流程、定價(jià)方式和結(jié)算方式；定期分析點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位用戶，判斷內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化推廣方式，完善運(yùn)營(yíng)策略，提高新媒體柔性推廣的效果和核心用戶的滿意度。

　　據(jù)悉，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)由新華指數(shù)研究院編制并運(yùn)營(yíng)，于2019年首次發(fā)布，至今已持續(xù)運(yùn)行五年，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。（周曉苗）

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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