《2024年中國自駕游報(bào)告》：租車市場(chǎng)機(jī)會(huì)多，神州、一嗨市占高，飛豬、哈啰增速快

兼顧便捷與自由，自駕游成為近幾年旅游市場(chǎng)中增速最快的旅行方式之一。日前，新時(shí)代文化旅游研究院發(fā)布的《2024中國自駕游報(bào)告》顯示，自2017年起，國內(nèi)自駕游人次在總出游人次中的占比連續(xù)5年超過60%；2024年該比例將增至78%，出行規(guī)模預(yù)計(jì)超46億人次。

國內(nèi)自駕游呈現(xiàn)出“多面開花、低線崛起”的趨勢(shì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣東、海南、新疆、四川、云南、山東、浙江、福建、貴州、江蘇等是2024年自駕游熱點(diǎn)區(qū)域。與旅游市場(chǎng)冷熱兩級(jí)分化的趨勢(shì)不同，華南、華東、西南、西北以及“雪鄉(xiāng)線”在內(nèi)的黑龍江，均是自駕游活動(dòng)密集區(qū)，整體呈現(xiàn)出東西南北“多面開花”的特點(diǎn)；低線城市成為自駕游“新寵”，揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、南通、普洱、常州、保山、贛州、紹興、無錫、濰坊憑借當(dāng)?shù)氐奶厣朗撑c民俗風(fēng)情躋身2024年自駕游客流增速前十名。

相較于其他出行方式，自駕游客的旅游時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)意愿顯著更高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中長(zhǎng)途自駕游占比超五成，3-4天、5-6天行程尤其受到青睞，其中三天兩晚72小時(shí)成為自駕游的“黃金時(shí)間”；自駕游客在途徑地或目的地的過夜比例為70.2%，可顯著帶動(dòng)自駕游動(dòng)線所在地的住宿、餐飲、休閑等消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，小眾而獨(dú)特的體驗(yàn)與自駕游旅行方式結(jié)合更為密切。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國漫、國潮、游戲以及音樂節(jié)、演唱會(huì)、研學(xué)旅行等是自駕游關(guān)聯(lián)搜索的熱門領(lǐng)域。

從客群畫像來看，“80后”“90后”在自駕游人群中的占比已達(dá)75%，其中“80后”是中堅(jiān)力量，占比達(dá)38%，“00后”是自駕游市場(chǎng)的增量主力。此外，親子家庭自駕游占比達(dá)51%，朋友團(tuán)聚自駕游占比21%。就車型而言，經(jīng)濟(jì)型轎車憑借售價(jià)、租金、能耗等優(yōu)勢(shì)占比最高，達(dá)到48%，SUV則因高通過性和空間表現(xiàn)成為自駕游增速較快車型。

“自駕游客每人每天的平均消費(fèi)大約是1000元，特別是節(jié)假日高速公路免費(fèi)時(shí)，自駕游暴增會(huì)顯著帶動(dòng)消費(fèi)?！备＝ㄊ÷糜螀f(xié)會(huì)自駕游專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚政在報(bào)告中表示，“自駕游涉及的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈條非常廣，已成為拉動(dòng)內(nèi)需的有力抓手。”

《2024中國自駕游報(bào)告》指出，租車自駕游已成為自駕游的主流形態(tài)。據(jù)新時(shí)代文旅研究院測(cè)算，預(yù)計(jì)到2030年，國內(nèi)租車市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。其中，以旅游及相關(guān)活動(dòng)為目的的租車行為占整體租車市場(chǎng)的1/3，國內(nèi)租車自駕游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到1000億元，是租車行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，國內(nèi)租車行業(yè)集中度較低。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，數(shù)以十萬計(jì)的車行構(gòu)成了國內(nèi)租車行業(yè)的線下交易市場(chǎng)，占比約65%，剩余35%的線上交易市場(chǎng)份額由近百家參與者構(gòu)成。

租車線上市場(chǎng)中，垂直租車平臺(tái)占有率較高，神州租車、一嗨租車分別可達(dá)24%、18%。綜合性的在線旅游公司也開始切入租車市場(chǎng)，攜程、飛豬暫時(shí)領(lǐng)先。報(bào)告顯示，攜程租車、飛豬租車分別以13%、10%的市占率緊隨其后。前四名目前占據(jù)了超六成的市場(chǎng)份額，其余哈啰租車、桐葉租車、租租車等在內(nèi)的其他參與者市占率總和約為35%。

飛豬租車、哈啰租車、滴滴租車近兩年增速較快。《報(bào)告》指出，國內(nèi)租車行業(yè)集中度未來或有加劇趨勢(shì)，千億藍(lán)海市場(chǎng)的機(jī)會(huì)多、增長(zhǎng)后勁足。

國慶假期將至，自駕游市場(chǎng)迎來下半年小高峰。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前國內(nèi)租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約兩成，海外租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超一倍。

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