五糧液“和美全球行”啟新致遠(yuǎn)

“香遇”意大利，邂逅奧地利，再會法蘭西。2024年五糧液“和美全球行”全新升級，再度啟程，以更加廣闊的全球視野與包容氣度，探索東西方文明的共鳴與融合。為期9天的行程中，人文藝術(shù)的交流互鑒、美酒美食的合異之美、商貿(mào)共贏的融洽交流次第呈現(xiàn)。無論是應(yīng)邀而來的嘉賓，還是偶遇的路人，由此建立起對這一杯東方佳釀的美好印象。五糧液，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，以“和美”為核心理念，進(jìn)一步推動中西文化的交匯。

1 東西藝術(shù)的共鳴“和美全球行”鏈接世界

和羹之美，在于合異。現(xiàn)場見證《五糧美酒佳天下》《五谷飄香》兩幅畫作在巴黎盧浮宮西翼揭幕的一瞬間，現(xiàn)場嘉賓切實(shí)感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

當(dāng)?shù)貢r間9月22日上午，“千年傳承·和美世界”五糧液中法藝術(shù)作品展在法國開幕，本次藝術(shù)展是五糧液書畫作品中部分代表作首次亮相海外，包括《五糧液大賦》以及啟功、沈鵬兩位大師的書法作品。與此同時，中國當(dāng)代著名藝術(shù)家宋連民、法國美術(shù)家協(xié)會主席雷米·艾融、法國美術(shù)家協(xié)會法中當(dāng)代藝術(shù)總監(jiān)馬澤霖等頂尖藝術(shù)家攜各自代表作品共同出展。這場以五糧液為紐帶的“和美香遇”，通過靈感碰撞不斷拓展想象力的邊界，共建和諧美好的藝術(shù)世界。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，站在中法兩國建交60周年的歷史節(jié)點(diǎn)，五糧液愿繼續(xù)做好中法文化、經(jīng)貿(mào)和友誼新篇章的見證者、參與者、推動者，以美酒激蕩靈感，以藝術(shù)激發(fā)共鳴，為世界文明的姹紫嫣紅貢獻(xiàn)和美力量。

同樣是傳承千年、承載瑰麗文化成果的東西方藝術(shù)形式，當(dāng)書法、繪畫、雕塑在法國同臺共鳴，音樂和歌劇則在意大利華麗合奏。

當(dāng)?shù)貢r間9月17日，時值中秋佳節(jié)，全球華人共度團(tuán)圓夜之際，在世界著名時尚和設(shè)計之都——意大利米蘭，《長江之歌》與悠揚(yáng)的意大利美聲碰撞，現(xiàn)場書法的濃郁墨香與五糧美酒的氤氳濃香，將積淀著巴蜀韻味和中華文明的“和美”祝福，一同傳遞給當(dāng)?shù)厝A人華僑。

700余年前意大利旅行家馬可·波羅途經(jīng)四川宜賓，留下了品飲美酒的美好記錄；2015年，米蘭世博會上，五糧液再獲金獎，香濃海外。如今，意大利再度成為五糧液全球化布局中的重要一站。

一路走來，五糧液先后與意大利寶格麗、歐洲設(shè)計學(xué)院（IED）等著名品牌、標(biāo)志性藝術(shù)及文化機(jī)構(gòu)展開了深度交流，通過經(jīng)驗(yàn)分享、思想碰撞，汲取關(guān)于全球品牌打造的智慧與經(jīng)驗(yàn)。

“和美”作為中華文明和中華文化的重要內(nèi)核，是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，也是五糧液基業(yè)長青的文化基因，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要象征。五糧液“和美全球行”系列活動的深入開展，不僅全方位呈現(xiàn)釀造工藝、品鑒藝術(shù)，還巧妙地將當(dāng)?shù)匚幕厝谌肫渲?，充分展示中國白酒的?dú)特魅力。

2 頂級風(fēng)味的融合 “和美全球行”精彩紛呈

2023年，五糧液與意大利金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)“五谷羅尼”，用特制的40度五糧濃香白酒“五谷頌”，替代原來“內(nèi)格羅尼”配方中的金酒。作為首款進(jìn)入“內(nèi)格羅尼”經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，“五谷羅尼”成為東西方酒文化融合的標(biāo)桿性范例。

9月16日—22日，“五谷羅尼”雞尾酒于“2024內(nèi)格羅尼周”期間全球上新，在包括中國（含內(nèi)地及中國香港、中國澳門）、美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國在內(nèi)的國家和地區(qū)的700多家酒吧首發(fā)上新，續(xù)寫東西方美酒交融的精彩。

用一杯雞尾酒撬動全球飲客的認(rèn)同，用一場饕餮盛宴俘獲美食家們的味蕾，從意大利到法國，五糧液帶來的中式和美、東方韻味還在不斷發(fā)酵，跨越國界、超越時空的多元享受和非凡體驗(yàn)精彩不斷。

當(dāng)?shù)貢r間9月23日，五糧液和米其林指南攜手呈上一場融合東西特色的盛宴。星級餐廳大廚將中國白酒、中國食材融入菜品創(chuàng)作，并通過獨(dú)具匠心的餐酒搭配，呈現(xiàn)出集創(chuàng)意與美味于一體的頂尖美食體驗(yàn)——以“五糧液·紫氣東來”調(diào)味的“大米沙冰”融合了西式甜品的香甜清爽和東方酒釀的余味悠長，收獲了全場的肯定。

“這是兩個在美食與高端烈酒領(lǐng)域享有盛譽(yù)的品牌攜手合作，共同向全球卓越品質(zhì)致敬?！睋?jù)悉，早在2021年，五糧液就首次以米其林指南成都官方合作伙伴身份攜手米其林指南，自2022年起，持續(xù)深耕美食圈，連續(xù)三年以“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”身份攜手打造“美食+美酒”跨界案例。

3 商業(yè)共贏的奔赴 “和美全球行”步履不停

因美酒而相遇，因合作而握手，在這一輪“走出去”的過程中，和美的場景比比皆是。

當(dāng)?shù)貢r間9月23日，兩個經(jīng)典品牌再度攜手，五糧液和米其林指南全球合作伙伴簽約儀式在法國舉行。

五糧液成為米其林全球合作伙伴后，雙方將在全球范圍內(nèi)展開深度合作，打造品牌聯(lián)名及系列推廣活動。雙方將在多個國家和地區(qū)通過參與米其林指南榜單發(fā)布、餐酒搭配創(chuàng)意、五糧液特制菜單、米其林星級大廚定制課程等多元化的方式，突破中國白酒配中國菜的傳統(tǒng)推廣方式，打造全球“頂級酒”配全球“頂級餐”的聯(lián)合IP，拓展五糧液國際市場消費(fèi)場景。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，站在全球范圍戰(zhàn)略合作這一新起點(diǎn)上，雙方將攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費(fèi)者感受更多舌尖上的“和美”故事。

除了商業(yè)領(lǐng)域“美美與共”的合作之外，本次“和美全球行”期間，五糧液還參與了中國（四川）—奧地利、中國（四川）—法國經(jīng)貿(mào)合作交流會。作為對外經(jīng)貿(mào)和友誼新篇章的見證者、參與者、推動者，五糧液高頻次、多元化地展現(xiàn)了中國白酒的風(fēng)采，為高水平對外開放貢獻(xiàn)力量。

多場交流會期間，包括經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液等核心產(chǎn)品，五糧液熊貓酒、五糧液·和美四川、五糧液龍年生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及五糧液與施華洛世奇聯(lián)名開發(fā)的“五糧液·緣定晶生”等代表產(chǎn)品集體亮相?！巴庥^華麗、優(yōu)雅，口味馥郁、豐滿，全世界應(yīng)該開始迎接?xùn)|方文化審美?！倍嗟丶钨e對這場跨越萬里的“和美香遇”表現(xiàn)出深切感慨。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，五糧液將繼續(xù)努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和美共生，以更加開放、包容的姿態(tài)融入全球文化大潮，在世界舞臺講好中國白酒故事、五糧液故事，不斷開拓中國白酒國際市場新格局，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

“和美全球行”的旅程步履不停，匯聚東西方文明的精華，編織不同國家和民族的同心結(jié)，五糧液以酒為媒，正在全球范圍內(nèi)講述一個關(guān)于和美共生、文化交融的中國故事。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀