華熙生物以科技力撬動市場,助力國貨品牌崛起

　　在化妝品行業(yè)，國貨品牌正以驚人的速度崛起，市場份額不斷攀升。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模將增至5001億元。《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過國際化妝品品牌。

　　在功效為王的時代，市場呼喚成分更硬核、功效更強(qiáng)大、放心安全的護(hù)膚產(chǎn)品，只有科技力強(qiáng)大、科研積淀深厚的品牌才能成為賽道的領(lǐng)跑者。近年來，以科技研發(fā)立身的華熙生物正在持續(xù)引領(lǐng)賽道高質(zhì)量發(fā)展，助力國貨崛起。

　　持續(xù)領(lǐng)跑研發(fā)投入的“龍頭”

　　相關(guān)媒體通過梳理各大化妝品上市公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，華熙生物以2.01億元再次成為國貨品牌中研發(fā)投入第一的企業(yè)，研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)7.13%。

　　對比歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、寶潔等品牌常年保持在3%左右的研發(fā)費(fèi)用率，華熙生物引領(lǐng)著國貨美妝重研發(fā)強(qiáng)品質(zhì)的趨勢，助力國貨美妝崛起。

　　在美妝賽道，不少企業(yè)認(rèn)為這是個技術(shù)融合的行業(yè)，不需要有基礎(chǔ)研究，甚至科研其實(shí)都并沒有那么重要，講好故事做好營銷更重要。

　　而華熙生物從基因上就區(qū)別于其他美妝企業(yè)。它是一家生物科技和生物材料公司，自20多年前就從透明質(zhì)酸這個物質(zhì)開始，常年大量投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，并完成了由原料到終端的的全產(chǎn)業(yè)鏈打造，規(guī)模技術(shù)都世界領(lǐng)先。隨后，華熙生物又率先進(jìn)軍前沿科學(xué)——合成生物領(lǐng)域，可以快速將自研的透明質(zhì)酸，膠原蛋白、依克多因、麥角硫因等原料的科研成果應(yīng)用到功能性護(hù)膚品中，形成“降維打擊”的優(yōu)勢。

圖：華熙生物合成生物科學(xué)館

　　在研發(fā)這個投入高耗時久的慢工上，華熙生物有眼光也有定力。早在2018年公司就開始布局合成生物，并持續(xù)加大研發(fā)投入。從2021年華熙生物的研發(fā)費(fèi)用為2.28億元，2023年增至4.46億元，同比上年增長14.95%，創(chuàng)下歷史新高。2024半年報(bào)顯示，其研發(fā)投入同期上漲7.40%，增勢依然顯著。

　　在研發(fā)費(fèi)用率方面，華熙生物也長年領(lǐng)跑行業(yè)。從2021到2023年，華熙生物的研發(fā)費(fèi)率從5.575上漲為6.8%，2024年為7.13%。與貝泰妮、珀萊雅、上海家化、上美股份和巨子生物幾家國貨美妝品牌近幾年的數(shù)據(jù)對比可以看出，華熙生物整體研發(fā)投入力度穩(wěn)穩(wěn)保持行業(yè)第一。

　　在高投入之下，華熙生物的合生生物建設(shè)成果也頗為亮眼，形成了極具市場競爭力的技術(shù)壁壘，為其筑高化妝品“芯片”——原料的護(hù)城河。作為全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，在功能性護(hù)膚品方面，華熙生物從原料到技術(shù)到配方都具有自主創(chuàng)新能力，其半年報(bào)中涌現(xiàn)出的諸多成果：2024上半年完成2項(xiàng)化妝品新原料備案；新上市四款化妝品級原料，可為護(hù)膚品在穩(wěn)定性、功效和環(huán)保層面帶來提升；作為業(yè)內(nèi)的“技術(shù)流”，華熙生物在“差異成分組合”、“活性物的傳遞管控技術(shù)”和“功效延伸”方面開展了49項(xiàng)功能性護(hù)膚品研發(fā)項(xiàng)目，部分已應(yīng)用到產(chǎn)品中，提升了其產(chǎn)品的競爭力。

　　英敏特2023年數(shù)據(jù)表明，對于面部護(hù)膚品，功效和成分成為理想消費(fèi)時代里消費(fèi)者們最關(guān)注的兩個因素，消費(fèi)者現(xiàn)在更注重配方和技術(shù)含量。可以看出，華熙生物以科技力打造產(chǎn)品力的發(fā)展思路得到了市場的正反饋。

　　自主創(chuàng)新成果惠及消費(fèi)者

　　在科技創(chuàng)新的征途中，科技成果雖然在技術(shù)前沿進(jìn)行了深入探索與突破，卻常因缺乏直接轉(zhuǎn)化為市場產(chǎn)品的橋梁而陷入“象牙塔”的困境。這道在理論與實(shí)踐、科研與市場之間形成的難以逾越的鴻溝，被形象地稱為創(chuàng)新的“死亡之谷”，讓數(shù)不清的科創(chuàng)企業(yè)折戟。而中試則是科研成果穿越死亡之谷的關(guān)鍵一躍。2024上半年，華熙生物建成了球最大的中試成果轉(zhuǎn)化平臺，囊括了從發(fā)酵、純化到精制的全工藝流程，能為技術(shù)成果轉(zhuǎn)化提供高效可靠的工藝支持與全面解決方案，助力創(chuàng)新成果真正惠及消費(fèi)者。

　　依托強(qiáng)大的中試能力，在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，華熙生物上半年開展的諸多創(chuàng)新項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，助力其產(chǎn)品更新。例如，采用細(xì)胞磷脂修飾透明質(zhì)酸，能夠提升保濕與修護(hù)效果同時減輕黏膩感，該技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用于潤百顏相關(guān)產(chǎn)品；能夠拓寬麥角硫因可使用濃度范圍的桃柁酚、麥角硫因功效組合物，已成功應(yīng)用于Bio-MESO肌活相關(guān)產(chǎn)品。此外，可效提升產(chǎn)品使用膚感的多重油脂疊加技術(shù)也即將應(yīng)用于夸迪新產(chǎn)品。

　　研發(fā)成果為華熙生物的產(chǎn)品技術(shù)升級和市場競爭力提升注入了新動力。新原料和新技術(shù)疊加中試能力，助力其大單品策略進(jìn)一步落地。報(bào)告期內(nèi)，華熙生物的潤百顏完成了兩大重要產(chǎn)品線(修護(hù)和抗老)的迭代布局，夯實(shí)了“生物科技修護(hù)健康美肌”的定位。其中修護(hù)產(chǎn)品線方向，潤百顏完成屏障修護(hù)(以下簡稱“白紗布”)次拋和水乳的升級，帶動該系列列線上銷售收入增長超過30%?？估袭a(chǎn)品線方向，潤百顏布局膠原蛋白領(lǐng)域，推出抗老大單品緊致充盈次拋(“元?dú)鈴棥贝螔?，完成了抗老核心產(chǎn)品線的戰(zhàn)略布局。

　　除了成分和功效，綠色低碳也是華熙生物科研的重要課題。其2024半年報(bào)顯示，公司正逐步打造合成生物“生物智造標(biāo)桿、全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)桿、綠色制造標(biāo)桿”。據(jù)了解，華熙生物依托合成生物構(gòu)建了創(chuàng)新性的綠色生物制造關(guān)鍵技術(shù)體系，為其功能性護(hù)膚品奠定了可持續(xù)發(fā)展的底色。

　　這一優(yōu)勢得到了消費(fèi)者群體的高度認(rèn)可——英敏特2024年數(shù)據(jù)顯示，較高收入群體更關(guān)注成分可持續(xù)性。華熙生物堅(jiān)持綠色發(fā)展，與消費(fèi)者們“雙向奔赴”，尤其注重綠色原料的創(chuàng)新。例如BloomsurfactTM枯草菌脂肽鈉，這是一種基于合成生物學(xué)技術(shù)開發(fā)的新型生物表面活性劑，可用于溫和、綠色可持續(xù)的護(hù)膚品和純凈美妝概念的護(hù)膚品。

　　當(dāng)今科技研發(fā)已然成為國內(nèi)美妝行業(yè)的硬通貨，這就要求企業(yè)來說在研發(fā)創(chuàng)新上必須有實(shí)打?qū)嵉耐度搿ＨA熙生物以研發(fā)為原點(diǎn)，打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，為國貨化妝品賽道樹立了高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿，將持續(xù)引領(lǐng)國貨以技術(shù)強(qiáng)產(chǎn)品，以研發(fā)強(qiáng)品牌的主流方向。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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