VDS市場(chǎng)再起波瀾，湯臣倍健在挑戰(zhàn)中前瞻布局，穩(wěn)步發(fā)展

　　在全民健康意識(shí)持續(xù)升溫的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，同時(shí)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)零售總規(guī)模為2253億人民幣，增速約為11.6%。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.2%，中國(guó)VDS行業(yè)增速居于各類(lèi)消費(fèi)品前列。

　　回望VDS行業(yè)的成長(zhǎng)軌跡，其發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。早年間，由于公眾對(duì)VDS的認(rèn)知有限及部分不良產(chǎn)品引發(fā)的信任危機(jī)，整個(gè)行業(yè)曾一度陷入低谷。然而，正是在這樣的背景下，湯臣倍健作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以非凡的勇氣和前瞻性的視野，率先推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)“透明工廠”，向公眾全面開(kāi)放生產(chǎn)流程。

　　與此同時(shí)，湯臣倍健堅(jiān)持在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)原料，建立起了一套完善的原料來(lái)源審核制度，實(shí)現(xiàn)了從原料采購(gòu)到生產(chǎn)加工的全程透明化、規(guī)范化。截止目前，湯臣倍健的原料產(chǎn)地已遍及全球23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)地區(qū)建立了原料專(zhuān)供基地，確保了原料的高品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性。

　　通過(guò)一些列舉措，湯臣倍健成功搭建起與消費(fèi)者之間的信任橋梁，極大地提升了公眾對(duì)VDS行業(yè)的信心。過(guò)去十年間，湯臣倍健與行業(yè)共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)規(guī)模從2013年的970億元增長(zhǎng)至2023年的2253億元，增長(zhǎng)幅度令人矚目。

　　尤其是2021年，湯臣倍健市值突破600億元大關(guān)，成為全球VDS行業(yè)市值最高的公司之一。然而，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的白牌產(chǎn)品、直播間里的貼牌商品以及跨境而來(lái)的國(guó)際品牌和網(wǎng)紅爆品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。

　　面對(duì)這一局面，湯臣倍健憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和強(qiáng)大的抗壓能力，再次展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范。2024年半年度報(bào)告顯示，盡管承受著來(lái)自市場(chǎng)的巨大壓力，湯臣倍健依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入46.13億元、歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8.91億元的佳績(jī)，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　比爾·蓋茨曾言：“成功的企業(yè)是那些能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái)并為之做好準(zhǔn)備的企業(yè)?！?湯臣倍健正是這樣一家企業(yè)。面對(duì)行業(yè)的喧囂與挑戰(zhàn)，湯臣倍健早已未雨綢繆，做好了充分的準(zhǔn)備。湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超在2021年致股東信中明確指出：“抓住一時(shí)的流量紅利或許可以做大，但只有能沉淀下來(lái)品牌及用戶復(fù)利才能做強(qiáng)。”他強(qiáng)調(diào)，只有跨越經(jīng)濟(jì)周期考驗(yàn)、依靠?jī)?nèi)力而非外力驅(qū)動(dòng)的企業(yè)才能成為真正的行業(yè)領(lǐng)袖。

　　為此，湯臣倍健在新周期下明確提出了打贏三場(chǎng)持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先是在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素領(lǐng)域的紅海之戰(zhàn)中保持領(lǐng)先地位。通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品原料、含量、配方、工藝和功能等方面，湯臣倍健確保了其在蛋白粉、維生素、鈣片等常見(jiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，公司還積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品如含有GAGs的“磁感小粉瓶”膠原蛋白肽產(chǎn)品等，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

　　除了鞏固紅海市場(chǎng)外，湯臣倍健還將目光投向了藍(lán)海市場(chǎng)和大單品戰(zhàn)略。公司通過(guò)自研及與全球頂級(jí)機(jī)構(gòu)合作等方式在專(zhuān)利原料及配方研發(fā)、新功能和重功能產(chǎn)品研發(fā)及注冊(cè)等領(lǐng)域持續(xù)投入大量資金。目前公司已開(kāi)發(fā)出30多種定制原料并獲得113項(xiàng)原料及配方等發(fā)明專(zhuān)利。在抗衰老領(lǐng)域更是取得了突破性進(jìn)展——聯(lián)合全球權(quán)威科研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)的PCC1成分有望成為抗擊衰老的新里程碑。

　　此外，湯臣倍健還注重科技創(chuàng)新在健康領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。公司自主研發(fā)的輕絡(luò)素和新絡(luò)素片等產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白還登上了多個(gè)國(guó)際權(quán)威科學(xué)雜志的版面。同時(shí)公司還成功研發(fā)出源自中國(guó)健康嬰兒腸道的優(yōu)質(zhì)菌株LPB27并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化落地。

　　隨著VDS市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)VDS需求的日益專(zhuān)業(yè)化，相信湯臣倍健憑借其科研上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和多矩陣的品牌布局，必將在扛住“流量”沖擊后迎來(lái)更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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