在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中,長時間久坐、工作壓力和不規(guī)律作息,讓職場群體健康問題日益凸顯。據(jù)《中國心血管健康與疾病報告2023》顯示,中國心腦血管病患者人數(shù)已經(jīng)達到3.3億,其中20至39歲的高風險或患病人群占比高達44.3%。被“班味”硬控的職場群體希望通過營養(yǎng)補充劑,重拾健康活力,然而,由于缺乏科學系統(tǒng)的指導,職場人在健康養(yǎng)護方面仍存在不少誤區(qū)。
為了給予消費者專業(yè)權威的心腦養(yǎng)護指導,健合集團旗下源自澳洲的自然健康營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩日前攜手中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、京東健康發(fā)布了《心腦養(yǎng)護成分科普指南》,并于10月17-18日,在京東大廈總部發(fā)起“加油不加班”獨家快閃,攜手“職場導師”楊天真,借助Swisse斯維詩4倍魚油的品類教育,夯實「心腦眼發(fā)」健康消費場景,引領健康養(yǎng)護新潮流。
權威指南發(fā)布,傳遞心腦養(yǎng)護新知
10月16日第九屆中國特殊食品大會期間,《心腦養(yǎng)護成分科普指南》(下稱《指南》)正式發(fā)布?!吨改稀肥窃谥袊鵂I養(yǎng)保健食品協(xié)會的指導下,由協(xié)會、Swisse斯維詩和京東健康聯(lián)合編撰,旨在推廣科學的營養(yǎng)保健知識,為大眾提供權威可靠的心腦養(yǎng)護方案。
《指南》中明確指出,魚油、輔酶Q10、卵磷脂類產(chǎn)品是目前科學實證有益于心腦血管健康的主流營養(yǎng)成分,在市場消費熱度居高。
面對現(xiàn)代職場人士更精細、更多元化的健康需求,Swisse斯維詩以“讓人們更健康更快樂”為愿景,不斷完善品類布局、追求卓越品質(zhì),通過升級應用獨家4倍1高濃度Ω-3專利配方,打造了專業(yè)進階版魚油品類——Swisse斯維詩4倍魚油,同時配合多元創(chuàng)新的科普教育行動,給職場群體提供真正有科學循證基礎的「心腦眼發(fā)」養(yǎng)護解決方案。
Swisse斯維詩“加油不加班”,攜手京東打造獨家快閃
而在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上,走進職場人士聚集地,打造能夠提升其健康意識的深度互動,才能真正引導目標消費者主動參與的健康管理。17-18日,Swisse斯維詩攜手京東健康打造了一場關注職場健康的趣味快閃活動。
快閃活動于北京京東園區(qū)成功落地,吸引了眾多京東員工前往打卡。現(xiàn)場通過“潤眼力”“強發(fā)量”“元氣腦力”三大職場挑戰(zhàn)趣味傳遞品牌理念和產(chǎn)品知識,憑借精準的營銷場景成功與職場人士溝通,傳遞【吃Swisse 4倍魚油 加油不加班】的健康主題。
創(chuàng)新健康營銷新范式,攜手楊天真分享“無痛”上班經(jīng)
當下,追求自我意識和情感共鳴的職場年輕人更容易向“榜樣”看齊,被“情緒”所感染。
為了深入職場年輕人的精神陣地,構建高度的圈層認同。17日, Swisse斯維詩誠摯邀請金牌經(jīng)紀人、職場高能量女性——楊天真,化身“Swisse首席加油官”,結合職場問題,通過微博視頻為粉絲答疑解惑,呼吁職場群體注意健康防患,適當補充營養(yǎng),做有元氣、有發(fā)量、有腦力、有眼力的“四有職場人”。
Swisse首席加油官楊天真微博發(fā)布截圖
18日,楊天真驚喜空降京東健康采銷&Swisse海外京東自營直播間,以“換工牌”“富養(yǎng)脆皮打工人”“爆改班味工位”等趣味互動,強化了粉絲的互動體驗和參與感。直播中,楊天真分享了“無痛”上班秘笈與「心腦眼發(fā)」養(yǎng)護心得,她表示:“‘無痛上班’可能對每個人意義都不一樣,但有一個共同的關鍵點是需要充分休息來養(yǎng)好身體。每天補充1粒Swisse斯維詩4倍魚油,Keep住職場好狀態(tài),加油祛班味?!?/p>
Swisse首席加油官楊天真空降Swisse海外京東自營直播間&京東健康采銷直播聞
憑借對卓越品質(zhì)的追求、敏銳的圈層洞察力、新穎趣味的消費者互動方式,活動直播持續(xù)推高活動熱度,活動主推品4倍魚油在直播間銷售登頂。高效撬動消費者購買欲,帶動品牌實現(xiàn)了從聲量到銷量、從曝光到轉化的同步提升。
本次活動,Swisse斯維詩從產(chǎn)品研發(fā)、打造信任狀到消費者溝通,堅持以滿足消費者需求為中心,圍繞產(chǎn)品價值和職場“痛點”進行創(chuàng)意互動。一方面,Swisse斯維詩借力明星和年輕化溝通語言,深度種草產(chǎn)品的同時,將品牌理念滲植入消費者心智;另一方面,品牌攜手京東健康從線下快閃活動到線上明星直播,滲透職場圈層,不斷創(chuàng)新互動模式,為健康品牌出圈營銷帶來了新的想象力。
秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式,Swisse斯維詩始終堅持高端優(yōu)質(zhì)和科學循證,以領先產(chǎn)品為消費者提供極致營養(yǎng),同時立足消費者心智認知,擁抱最新營銷動向,攜手渠道伙伴倡導健康時尚新生活,傳遞更健康更快樂的生活方式。
1. “4倍”指斯維詩4倍高濃度深海魚油軟膠囊的OMEGA-3含量為斯維詩無腥味野生魚油膠囊的4倍。
轉自:中國網(wǎng)
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