敷爾佳：以科研力量驅(qū)動(dòng)美業(yè)新未來

　　過去十年間，國(guó)貨美妝品牌經(jīng)歷了從日韓、歐美品牌中夾縫求生到逐步在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奪回主導(dǎo)權(quán)的華麗蛻變，發(fā)展勢(shì)頭之迅猛，令人矚目。

　　但與此同時(shí)，“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽也被貼在了迅速崛起的國(guó)貨品牌身上。由于賽道競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，許多美妝品牌在成立之初，為了打通用戶認(rèn)知，做好市場(chǎng)曝光，營(yíng)銷占比較大，容易給消費(fèi)者帶來“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的印象。不過，隨著如今流量?jī)?yōu)勢(shì)逐漸消褪，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，研發(fā)開始被擺在了新的高位。

　　事實(shí)上，縱觀曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的日韓和歐美大牌，不難發(fā)現(xiàn)，賦予美妝護(hù)膚產(chǎn)品以高端的價(jià)值，終究是靠核心技術(shù)——?dú)W萊雅的特色是玻色因、雅詩(shī)蘭黛的特色是細(xì)胞節(jié)律、強(qiáng)生致力于研發(fā)維A醇、寶潔則發(fā)表過幾十篇文章關(guān)于煙酰胺機(jī)理……因此，越來越多的國(guó)貨美妝品牌摒棄了此前鋪天蓋地的流量打法，開始在研發(fā)上持續(xù)加碼。比如敷爾佳，近兩年來不斷夯實(shí)自身的研發(fā)能力與技術(shù)創(chuàng)新能力，開始從底層構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　公開資料顯示，敷爾佳研發(fā)人員到2024年上半年已增長(zhǎng)至39人，2021—2023年期間，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用較上年同期分別增長(zhǎng)250%、200%、112.88%。

　　今年8月，敷爾佳上海研發(fā)中心落成，與哈爾濱研發(fā)中心形成南北聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)。這個(gè)總面積達(dá)1200平米、實(shí)驗(yàn)區(qū)域超600平米的研發(fā)中心，對(duì)標(biāo)行業(yè)前沿科技，旨在在研發(fā)、生產(chǎn)及質(zhì)量方面實(shí)現(xiàn)更高規(guī)格的控制。研發(fā)中心配備有偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖設(shè)備，將極大地提升敷爾佳在原料開發(fā)、配方開發(fā)、包材開發(fā)及相關(guān)評(píng)估和分析方面的科研能力。

　　同時(shí)，敷爾佳采用“自研自發(fā)+內(nèi)外協(xié)同”的研發(fā)模式，不斷充實(shí)自身研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并積極整合外部資源，與東北林業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳)、江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所等高校、科研院所開展多樣化合作，繼續(xù)深化在超分子材料、新型植物提取物、產(chǎn)品工藝及配方升級(jí)等方面的研究，不斷拓寬產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者日益多元化的護(hù)膚需求。

　　研發(fā)成績(jī)直接體現(xiàn)在了敷爾佳的專利數(shù)量上。敷爾佳今年4月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示：公司累計(jì)獲批專利25項(xiàng)(其中發(fā)明專利5項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利16項(xiàng)，實(shí)用新型專利4項(xiàng))，并累計(jì)參與定制護(hù)膚品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)。

　　近期，敷爾佳的最新科研成果超分子微脂囊面膜還成功入編《中國(guó)化妝品科研成果藍(lán)皮書(2023—2024年)》。據(jù)了解，該藍(lán)皮書通過超分子微脂囊面膜的背景、市場(chǎng)趨勢(shì)、技術(shù)優(yōu)點(diǎn)、功效及未來展望，為該領(lǐng)域未來發(fā)展提供了有力支持。

　　除了敷爾佳，眾多國(guó)產(chǎn)美妝個(gè)護(hù)品牌近年來都在發(fā)力研發(fā)?；ㄎ髯釉缭?022年就宣布在未來5年將投入超過10億元用于產(chǎn)品創(chuàng)新與基礎(chǔ)研究領(lǐng)域；薇諾娜則聚焦云南特色植物產(chǎn)業(yè)，力求深入開發(fā)功能性產(chǎn)品；完美日記和全球最大的化妝品代工廠科絲美詩(shī)合作投資美妝研發(fā)生產(chǎn)基地；東方草本的老字號(hào)品牌百雀羚，與德國(guó)默克達(dá)成戰(zhàn)略合作，以求激發(fā)天然草本的更多護(hù)膚潛能……

　　這些都意味著，國(guó)貨美妝品牌們已經(jīng)開始意識(shí)到技術(shù)沉淀的重要性，他們深知，要提升品牌價(jià)值不僅僅只是在“形”和“神”上，還要有“魂”，才能有效解決屬于中國(guó)消費(fèi)者“想要變美又同時(shí)能養(yǎng)膚”的消費(fèi)沖突。因此，國(guó)貨美妝只有在產(chǎn)品本身的研發(fā)能力與技術(shù)創(chuàng)新能力上也發(fā)揮出極致能力，才能真真正正地去站在同等的高度與歐美大牌們一較高下。

　　因此，敷爾佳們的高科技之路雖來日方長(zhǎng)，但未來可期。 我們有理由相信，敷爾佳及其同行者們的高科技之路，引領(lǐng)的不僅是美業(yè)的一場(chǎng)革新，更是對(duì)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身的生動(dòng)注解。在這條征途上，國(guó)貨美妝品牌正以科研為筆，繪制著一幅幅屬于中國(guó)美業(yè)的壯麗畫卷，美麗無限。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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