2024巨量引擎食飲行業(yè)年終盛典隆重開啟 思念食品榮獲“年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”

　　近日，巨量引擎2024食飲行業(yè)年貨節(jié)峰會(huì)暨年終盛典開幕，大會(huì)以“食光盛典、年味新章”為主題，來自巨量引擎、抖音電商相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、以及知名品牌代表匯聚一堂，圍繞食飲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，挖掘商業(yè)增長(zhǎng)新引擎展開討論，思念食品受邀參會(huì)。

　　會(huì)上，思念食品憑借其在創(chuàng)意營銷方面的出色表現(xiàn)，榮獲“年度創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)思念食品在內(nèi)容創(chuàng)新和營銷策略上所取得成就的肯定，也展示了其在抖音平臺(tái)上強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　存量時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求愈發(fā)細(xì)分化，對(duì)于品牌的考量也更加全面。在這種宏觀環(huán)境下，思念食品創(chuàng)新營銷形式，通過精準(zhǔn)研究和把握消費(fèi)者需求和行為模式變化，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、明星效應(yīng)、圈層觸達(dá)等，讓產(chǎn)品營銷深度融入消費(fèi)者生活中的各類場(chǎng)景，并借由多元個(gè)性內(nèi)容與消費(fèi)者達(dá)到同頻共振。

　　以巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事營銷為例，賽事期間，思念食品緊跟奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，推出“跟著思念去巴黎”為主題的系列活動(dòng)。通過抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，利用打卡抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式，聯(lián)動(dòng)不同圈層達(dá)人共創(chuàng)，進(jìn)一步激發(fā)大眾的參與熱情和互動(dòng)轉(zhuǎn)化，將話題內(nèi)容裂變式擴(kuò)散，將品牌植入消費(fèi)者內(nèi)心。從傳播結(jié)果來看，在活動(dòng)傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)——抖音平臺(tái)，#跟著思念去巴黎#話題拿下高達(dá)5.2億次的播放量，這一數(shù)字直觀反映了活動(dòng)的高關(guān)注度和廣泛參與度，成功占據(jù)公眾視野中心，實(shí)現(xiàn)了品牌的“出圈”效應(yīng)。

　　在產(chǎn)品營銷方面，思念食品借助新媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力。以柿柿如意湯圓為例，自2023年末上市起，其便在小紅書展開大范圍種草，憑借超高顏值和好運(yùn)營銷理念，進(jìn)一步放大柿柿如意產(chǎn)品的“好彩頭”價(jià)值，成功在小紅書、微博等社交平臺(tái)掀起了曬圖求好運(yùn)的“自來水”風(fēng)暴。同步牽手抖音頭部主播賈乃亮，在直播間力推思念柿柿如意湯圓，創(chuàng)造了單場(chǎng)破100萬+顆的成績(jī)。今年上市的招財(cái)進(jìn)寶湯圓和小柿也如意湯圓，更是牽手演員白鹿，借助其明星效應(yīng)，進(jìn)一步將產(chǎn)品觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，將好運(yùn)與美味進(jìn)一步傳遞。

　　當(dāng)前，數(shù)字化平臺(tái)的崛起和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，正在為品牌創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。尤其是在全渠道整合的背景下，全域營銷模式成為品牌重點(diǎn)著力點(diǎn)之一，品牌需要深耕全渠道的布局，構(gòu)建并打通線上線下的完整閉環(huán)。思念食品也構(gòu)建了從傳統(tǒng)KA—農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)—傳統(tǒng)電商—興趣電商—近場(chǎng)零售渠道的全域布局，在滿足消費(fèi)者多元化購物習(xí)慣的同時(shí)，與消費(fèi)者建立深層次的連接，進(jìn)而推動(dòng)線上線下銷售增長(zhǎng)。

　　作為速凍面米行業(yè)頭部企業(yè)之一，思念食品通過其在產(chǎn)品力、營銷力、渠道等多方面的創(chuàng)新布局，為新形勢(shì)下的企業(yè)營銷發(fā)展提供了樣本參考。未來，思念食品也將積極探索數(shù)字化營銷新方向，為消費(fèi)者帶來更多驚喜。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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