從大屏到高端 海信電視領(lǐng)跑世界彩電行業(yè)

　　連續(xù)14年穩(wěn)居中國彩電市場第一，連續(xù)2年穩(wěn)居全球彩電自主品牌前三強，海信電視連續(xù)多年交出逆勢增長的成績單。

　　日前，海信電器再次交出營收和利潤雙增長的年報。2016年在彩電市場零售額同比下跌6.5%背景下，海信電器實現(xiàn)營業(yè)收入318.32億元，同比增長5.44%；歸屬上市公司股東凈利潤17.59億元，同比增長18.14%，給低迷的彩電市場帶來一份久違的驚喜。

　　在世界彩電的舞臺上，海信已成為一家“現(xiàn)象級”企業(yè)，隱藏于企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新自主化、產(chǎn)品大屏高端化和市場運營全球化，不僅直接影響著行業(yè)變革、市場競爭和消費潮流，還成為三星、索尼、LG、夏普等外資企業(yè)的頭號研究對象，更是創(chuàng)維、TCL、長虹等本土同行一直追趕的目標。

　　將自主創(chuàng)新落到實處

　　近年來，面對全球市場一體化的競爭和布局，家電企業(yè)都深刻感受到自主創(chuàng)新的重要性。但真正能將自主創(chuàng)新落地，并變成參與市場競爭、定義商業(yè)規(guī)則的企業(yè)并不多。海信就是這些為數(shù)不多的企業(yè)代表。

　　研究海信電視的自主創(chuàng)新能力，不得不提信芯。早在2005年，海信發(fā)布了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的彩電芯片——“信芯一號”；2013年，海信研制完成國內(nèi)首款基于國產(chǎn)高性能CPU核的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SOC主芯片，并成功實現(xiàn)整機量產(chǎn)；2016年，海信自主研發(fā)的Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯片全面應(yīng)用到ULED超畫質(zhì)電視上，大幅度提高了電視畫面的動態(tài)范圍、動態(tài)對比度、色彩、清晰度和運動流暢性。

　　海信集團董事長周厚健曾說過，“如果沒有自己的芯片，我們永遠都是二流廠家。”如今，正是得益于在自主芯片上的創(chuàng)新與突破，海信通過ULED超畫質(zhì)液晶電視的全球推廣和引爆，打破了外資洋品牌在中高端市場上的獨占優(yōu)勢；同時海信還推出了全球首款4K激光電視，開創(chuàng)全球彩電產(chǎn)業(yè)超大屏市場的先河。

　　僅在激光顯示領(lǐng)域，海信申請發(fā)明專利高達320項，成為掌握激光光學引擎自主研發(fā)設(shè)計、整機設(shè)計、研發(fā)、制造自主運營能力的企業(yè)，這也讓海信把握了下一代顯示技術(shù)的主動權(quán)。

　　目前海信已建立美國研發(fā)中心、歐洲研發(fā)中心和深圳研發(fā)中心，形成一個基于全球化平臺上的研發(fā)體系，從而為海信電視后續(xù)自主創(chuàng)新的深度和廣度打下堅實基礎(chǔ)。就在海信美國硅谷研發(fā)中心成立之際，海信集團總裁劉洪新首次提出，“海信電視要全面沖擊全球兩強。”

　　這意味著已經(jīng)成功站在全球第三名的海信電視，開始加速向全球前兩強發(fā)起新的沖擊，不僅將打破日韓企業(yè)領(lǐng)跑世界彩電的產(chǎn)業(yè)格局，還將重塑全球彩電品牌競爭格局。對于海信來說，將是一個由量變向質(zhì)變飛躍的過程，將進一步拉開與追趕者的距離，縮小與世界彩電中心的差距。

　　定義世界彩電新高度

　　如果說，自主創(chuàng)新的能力決定一家企業(yè)的長度，捕捉用戶需求的能力決定一家企業(yè)的寬度，那么定義市場競爭的能力則決定一家企業(yè)的厚度。近年來，在世界彩電產(chǎn)業(yè)寡頭競爭的背景下，海信不僅通過首創(chuàng)的ULED電視和激光電視開啟彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，更通過大屏和高端兩大消費趨勢的引領(lǐng)，成功定義世界彩電新高度。

　　就在剛剛召開的2017年上海AWE展上，隨著75英寸天璣系列ULED超畫質(zhì)電視新品的全球首發(fā)，標志著中國企業(yè)在全球彩電75英寸大屏市場展開了與三星、索尼等外資巨頭的正面較量，并成功以ULED和激光定義世界彩電的新高度。

　　海信電器總經(jīng)理胡劍涌透露，2017年全球彩電市場機會就在高端、大屏。其中，55英寸已成為第一消費需求尺寸段，65英寸將是下一個風口，而75英寸將引領(lǐng)未來的大屏消費。未來三年里，75英寸及以上產(chǎn)品的市場份額將保持100%以上的增幅。

　　來自中怡康對中國市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年受到激光電視銷售拉動，海信在85英寸及以上超大屏市場銷售額占有率達到50.03%，占據(jù)中國超大屏電視半壁江山。來自HIS對全球市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年全球賣出2.2億臺電視機，同比下降1.5%。其中在市場占比最大的50英寸—54英寸主流產(chǎn)品中，海信電視出貨量、出貨額均攀升至第二位。

　　從大屏到高端，海信電視在定義產(chǎn)業(yè)新高度的同時，成功實現(xiàn)了對世界彩電產(chǎn)業(yè)消費趨勢和發(fā)展方向的定義和引領(lǐng)，進一步提升中國企業(yè)在世界市場的地位和話語權(quán)。

　　世界彩電未來看中國

　　世界彩電的未來看中國，而中國彩電的未來看海信。這已經(jīng)成為全球彩電產(chǎn)業(yè)的共識。對于彩電產(chǎn)業(yè)來說，海信的意義在于，代表中國企業(yè)在全球市場上打響中國品牌和中國創(chuàng)新，是外資企業(yè)研究“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的最佳模板；對于中國市場來說，海信的價值在于，作為標桿，吸引越來越多中國企業(yè)不斷追趕，推高中國彩電進入門檻。

　　早在多年前，海信電視就確定了全球化運營的戰(zhàn)略方向，并通過自主創(chuàng)新和自主品牌雙輪驅(qū)動，快速打開中國彩電在海外市場的新局面。目前，在澳洲、南非市場，海信電視已經(jīng)拿下銷量冠軍，并完成對夏普北美電視業(yè)務(wù)的收購和整合，加速在歐美市場的強勢崛起。

　　在美國市場，最近兩年來海信動作不斷。在技術(shù)研發(fā)方面，海信決定擴容其在硅谷的研發(fā)機構(gòu)，研發(fā)技術(shù)將涉及顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等領(lǐng)域；而在電視內(nèi)容方面，海信將在美國設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視運營中心。目前，海信在美國已擁有260萬的激活電視用戶，是唯一拿到NRTV認證的中國品牌，也是美國最大的流媒體運營商Netflix的合作伙伴。

　　在強化技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容運營的同時，海信還啟動以體育營銷為主體的品牌國際化，通過國際大型體育賽事，如歐洲杯、F1、澳網(wǎng)，提升海信品牌在歐美市場的知名度和影響力，從而拉近與歐美家庭和用戶的距離。

　　在全球彩電產(chǎn)業(yè)，一個屬于中國企業(yè)主導(dǎo)和領(lǐng)跑的時代大幕已經(jīng)開啟。以海信為首的中國彩電軍團在推動世界彩電中心加速向中國轉(zhuǎn)移的同時，也在積極通過自主創(chuàng)新、原創(chuàng)新品、品牌營銷等手段，積極擁抱世界，從而開啟一輪從產(chǎn)品全球化、創(chuàng)新全球化到品牌全球化的持續(xù)蛻變，成就中國彩電的世界霸主新地位。（本報記者許意強）

 

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