海信璀璨計(jì)劃引發(fā)全球彩電業(yè)的中國(guó)思考

　　從日前海信璀璨系列新品的全球同步上市以及璀璨計(jì)劃的發(fā)布可以清楚看到，不只是中國(guó)彩電企業(yè)未來的市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)在海外，中國(guó)還將會(huì)成為世界彩電產(chǎn)業(yè)新的中心。

 

　　海信不愧為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的“大牌”。選擇在2017年中國(guó)彩電行業(yè)一系列春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中“壓軸”出場(chǎng)的海信，沒有讓世界和中國(guó)的彩電同行們感到失望。

 

　　海信除了發(fā)布全球首款世界杯定制產(chǎn)品——璀璨系列新品、重新定義人工智能電視外，同時(shí)還加速啟動(dòng)旨在向海外市場(chǎng)的全球化經(jīng)營(yíng)、全球化創(chuàng)新和全球化崛起的璀璨計(jì)劃。其核心，不只是要為全球市場(chǎng)和用戶打造一系列中國(guó)原創(chuàng)的高端精品，還要站在世界舞臺(tái)上以高端戰(zhàn)略提升中國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成就中國(guó)作為世界彩電創(chuàng)新中心的地位。

 

　　近年來，從ULED電視的獨(dú)立創(chuàng)新和市場(chǎng)引爆，到激光電視路線圖的制定并引發(fā)同行的共同參與推動(dòng)，以及今年以來通過“ULED+量子點(diǎn)”的立體技術(shù)創(chuàng)新解決方案的實(shí)施，可以清楚看到，在自主科技創(chuàng)新、全球化品牌引爆和全球化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的大道上，海信正在越走越快，也越走越寬。

 

　　這也讓全球意識(shí)到，一個(gè)屬于中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)并引領(lǐng)的世界彩電產(chǎn)業(yè)新格局正在到來。因?yàn)?，在海信的背后，不只是擁有TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等一大批的優(yōu)質(zhì)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌，還擁有中國(guó)制造2025規(guī)劃以及“一帶一路”國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略等驅(qū)動(dòng)?？梢哉f，海信璀璨計(jì)劃的一小步，引發(fā)的是全球彩電產(chǎn)業(yè)變局的一大步，由此也在中國(guó)及全球彩電產(chǎn)業(yè)引發(fā)兩大思考。

 

 

　　當(dāng)前，對(duì)于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來說存在三大轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)：一是產(chǎn)品的高端化，二是市場(chǎng)的國(guó)際化，三是品牌的全球化。然而，相對(duì)前兩大任務(wù)，推動(dòng)品牌的全球化，則是中國(guó)企業(yè)激活全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全球化布局、技術(shù)全球化創(chuàng)新，以及產(chǎn)品中高端經(jīng)營(yíng)的一把“核心鑰匙”。

 

　　也就是說，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在過去40多年，完成“由小到大”的規(guī)?；a(chǎn)品制造能力的積累沉淀后，如今最為迫切的問題就在于謀求“由大到強(qiáng)”的差異化產(chǎn)品創(chuàng)新能力的突破，要在世界打造中國(guó)彩電的名片，成就世界級(jí)的中國(guó)彩電企業(yè)。

 

　　從去年的首秀歐洲杯，到今年的贊助世界杯，這正是海信品牌在世界市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的一個(gè)個(gè)戰(zhàn)略信號(hào)。與此對(duì)應(yīng)的，則是從去年ULED超畫質(zhì)電視全球67個(gè)國(guó)家的海外上市銷售，到今年全球首款世界杯定制電視——璀璨系列新品將在歐洲、澳洲、南非等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市銷售?？梢哉f，海信在世界已經(jīng)構(gòu)建產(chǎn)品和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)的有機(jī)體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的互為協(xié)同和推動(dòng)。這正是中國(guó)彩電巨頭在全球探索的一條強(qiáng)勢(shì)崛起之路。

 

　　海信集團(tuán)總裁劉洪新說：“從歐洲杯到世界杯，海信電視已經(jīng)開啟了全新的全球品牌提升計(jì)劃——璀璨計(jì)劃。這一計(jì)劃的核心內(nèi)容就是：借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時(shí)，充分發(fā)揮海信電視顯示技術(shù)和視頻圖像處理技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動(dòng)的研發(fā)資源，面向全球市場(chǎng)持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，從而，實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。”

 

　　事實(shí)上，過去14年來，在中國(guó)彩電市場(chǎng)領(lǐng)先并穩(wěn)居霸主地位，海信已經(jīng)向世界證明其作為中國(guó)彩電“帶頭大哥”的地位和實(shí)力，同時(shí)過去兩年穩(wěn)居全球彩電品牌前三強(qiáng)的業(yè)績(jī)，也向世界表明其欲帶領(lǐng)更多中國(guó)企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、主導(dǎo)全球技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢(shì)的野心與霸氣。海信成為中國(guó)彩電第一張世界名片和第一家世界級(jí)企業(yè)，也將是水到渠成。

 

 

　　過去幾十年來，中國(guó)已經(jīng)成為全球彩電業(yè)毫無爭(zhēng)議的制造中心、消費(fèi)中心，但始終沒有成為全球彩電的創(chuàng)新中心和潮流中心。這對(duì)于眾多中國(guó)企業(yè)來說，既是巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，也是厚積薄發(fā)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

 

　　推動(dòng)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)從世界制造中心向創(chuàng)新中心的蛻變，關(guān)鍵的核心就在于：一是要培養(yǎng)一批具有全球化競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍企業(yè)；二是要建立自主科技創(chuàng)新體系，形成中國(guó)主導(dǎo)并定義的全球顯示技術(shù)路線圖。可以說，歸根結(jié)底就是要讓中國(guó)彩電領(lǐng)軍企業(yè)具備定義全球顯示技術(shù)的能力，還要參與并主導(dǎo)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的體系。

 

　　從2015年全球首臺(tái)基于LED液晶電視的畫質(zhì)提升技術(shù)ULED亮相美國(guó)CES展，悄然開啟中國(guó)企業(yè)參與全球電視顯示技術(shù)定義和主導(dǎo)的大幕，隨后這一技術(shù)受到三星、索尼等全球巨頭的認(rèn)同和響應(yīng)；到下一代顯示技術(shù)激光電視的全球化推廣和引爆，全球首臺(tái)4K激光電視的海外上市首發(fā)等，讓海信提前站在彩電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)和方向的最前沿，成功開啟一條由中國(guó)企業(yè)完全自主創(chuàng)新、自主定義的新道路，從而徹底擺脫在CRT時(shí)代、液晶時(shí)代，甚至是OLED時(shí)代對(duì)于外資企業(yè)的依賴。這既是海信自主創(chuàng)新能力的成功突破，更是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新實(shí)力的快速成長(zhǎng)。

 

　　如今面對(duì)全球彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)多年的OLED和QLED之爭(zhēng)，海信卻通過實(shí)際行動(dòng)向世界證明：在超大屏上，激光顯示才是未來方向，而在中大屏上ULED與量子點(diǎn)的融合才是主流趨勢(shì)。更重要的是，這不只是海信的選擇，更是中國(guó)彩電企業(yè)自主定義的技術(shù)路線圖。

 

　　可以說，這條從開始就注定充滿坎坷與挑戰(zhàn)的自主創(chuàng)新之路，卻讓海信代表中國(guó)企業(yè)在世界顯示技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。如果說，未來中國(guó)要成為世界彩電業(yè)的創(chuàng)新中心和潮流中心，那么海信正在全球市場(chǎng)上開創(chuàng)并引領(lǐng)的高端化、大屏化消費(fèi)潮流，以及“ULED+量子點(diǎn)”和激光顯示的技術(shù)方向，將成為世界中心的關(guān)鍵詞。