小米手機二季度出貨量環(huán)比大增70%

　　手機廠商多維度爭奪市場份額

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，今年前6個月，國內(nèi)手機市場出貨量與上市新機型同比分別下降5.9%和26.0%，但在大環(huán)境下滑的背景下，今年上半年，國內(nèi)手機廠商仍現(xiàn)逆勢增長，其中小米手機銷量第二季度出貨量環(huán)比大增70%。昨日，小米公司再度發(fā)力，推出多款智能新品。業(yè)內(nèi)表示，目前國內(nèi)手機市場競爭激烈，廠商要實現(xiàn)新的市場增長，除了要不斷推出更具科技含量的產(chǎn)品，還要通過最流行的營銷方式來實現(xiàn)。

　　國內(nèi)手機競爭激烈

　　中國信通院日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1~6月，國內(nèi)手機市場出貨量2.39億部，上市新機型565款，同比分別下降5.9%和26.0%。在整體出現(xiàn)下滑的情況下，仍有國內(nèi)手機品牌逆勢增長，小米昨日宣布，小米手機第二季度手機銷量突破2316萬部，比第一季度大增了70%。雷軍表示，小米在面臨低潮下依然能夠反彈，主要是堅持技術創(chuàng)新。據(jù)悉，目前小米擁有專利4806件，其中海外專利2404件。此外，今年7月5日，小米與諾基亞宣布已簽署一份商務合作協(xié)議及一份多年有效的專利許可協(xié)議，其中包括將在移動網(wǎng)絡的標準必要專利方面實現(xiàn)交叉授權，同時還包括小米收購部分諾基亞專利資產(chǎn)，爭奪年輕消費者。

　　小米發(fā)力新零售

　　昨日，小米正式發(fā)布線下新品小米5X，這是繼小米6之后，小米又一款變焦雙攝手機。同時，小米還發(fā)布了MIUI 9、小米AI智能音箱兩款新品，并首次開啟了亮銀版小米6的100部首賣。小米創(chuàng)始人雷軍對外升級了小米“鐵人三項”內(nèi)容，把“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”變更為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。業(yè)內(nèi)表示，線下新零售對于小米未來發(fā)展顯得非常重要。據(jù)記者了解，從整體市場來看，國內(nèi)手機市場線下渠道銷售占比仍超過80%，線上電商市場一直穩(wěn)定在20%左右，從去年開始，包括小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌都開始大舉向線下渠道擴張，意圖擴大在國內(nèi)手機市場的份額，目前小米的目標是未來三年在中國開設1000家小米之家。

　　在拼技術和科技實力的同時，國內(nèi)手機廠商為了獲得更多的市場份額，年輕消費者則成為了爭奪的主要對象。

　　起用明星營銷

　　小米自從去年開啟線上新零售戰(zhàn)略之后，也開始起用明星營銷推動線下渠道銷售。紅米Pro首次將吳秀波、劉詩詩、劉昊然作為紅米手機代言人，其后梁朝偉代言小米Note2，到目前吳亦凡代言小米手機，小米手機開始猛攻線下渠道。此外，小米豪擲1.4億元之后，小米手機成了著名網(wǎng)紅節(jié)目“奇葩說”的第四季冠名贊助商。業(yè)內(nèi)人士分析，角逐線下市場，是智能手機崛起、三四線市場換機潮之后，中國手機行業(yè)的第三波風口。包括小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商借助產(chǎn)品、明星代言、廣布渠道等，希望抓住這波新風口。（全媒體記者段郴群）
 

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀