國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度國內啤酒行業(yè)產量974萬千升，同比下降0.9%。
國內啤酒產量雖然在下滑，中高端啤酒產品卻呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，以燕京白啤為代表的中高端啤酒產品銷售量逆市飄紅。
數(shù)據(jù)顯示，2016年燕京啤酒實現(xiàn)易拉罐銷量同比增長14.58%；鮮啤銷量同比增長3.79%。
在7家A股啤酒類上市公司中，燕京啤酒在年報中表示，自上市以來一直注重技術研發(fā)，2016年的研發(fā)人員為1228個，在研發(fā)上投入金額近3億元，占營業(yè)收入比例的2.59%。
燕京白啤及其他個性化啤酒的推出，正是燕京啤酒迎合消費者思維的一個縮影。更加關注消費者個性化的需求，一方面讓燕京啤酒以品牌年輕化去適應年輕消費者群體，另一方面則讓燕京啤酒致力于推動個性化、高端化啤酒的發(fā)展，適應啤酒品質和品味消費升級的趨勢。
燕京白啤與普通啤酒不同，富有濃郁的果香及類似丁香花的特征香氣，在外觀上，酒體乳白，泡沫豐富而細膩，其香濃凈爽的口感和云霧狀的酒體，賦予了飲用者上等的味覺和視覺享受。
據(jù)了解，燕京原漿白啤酒傳承德國“純凈釀造法”工藝，按照55：45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽，經德國上面酵母發(fā)酵釀制而成。
在燕京啤酒看來，質量不是作為一個孤島而存在的，每一名員工、每一個環(huán)節(jié)的一舉一動都會影響到最終的產品質量。從鮮啤、純生到白啤，品類的細化和多樣化是燕京啤酒與時俱進的產品追求，而執(zhí)著不變的則是30多年來的卓越品質。但也正是工匠精神和與時俱進創(chuàng)新性產品的完美結合，支撐著燕京位居“中國500最具價值品牌”之列，推動了民族品牌的國際化，并在國際市場塑造了“中國制造”的良好品質形象。
2017年一季度季報顯示，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量117.63萬千升，營業(yè)收入31.73億元，同比增長2.12%。（記者王婭莉）
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