寓營銷于娛樂

前兩日在疊石橋家紡城走訪時，碰到一名外地顧客詢問富安娜品牌店在哪里。交流過后才知道，原來她是之前看了湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《我是歌手》中富安娜的贊助廣告，由此得知了這個家紡品牌。"這個節(jié)目這么火，贊助的企業(yè)肯定實力不錯，產(chǎn)品也應(yīng)該更有保障。"該名顧客在交談時這樣說道。

這兩年中國娛樂產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，娛樂營銷這個新興名詞也開始被人熟知。所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立起聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶群的目的的營銷方式。

家紡行業(yè)從來都不乏營銷之術(shù)，像微博、微電影目前已有多家企業(yè)涉及，而現(xiàn)在娛樂營銷也成為了一個宣傳渠道。回顧去年潔麗雅贊助收視率頗高的選秀節(jié)目《中國好聲音》，也是取得了驕人的營銷效果，不僅讓品牌形象得到進一步提升，更讓"潔麗雅"品牌走進了消費者心里。而今年剛落幕不久的《我是歌手》中"富安娜"品牌的贊助廣告，同樣借助節(jié)目的高關(guān)注度，獲得了消費者的廣泛認知，這與公司正確的戰(zhàn)略和市場推廣決策密切相關(guān)，此次廣告的成功也值得更多的商家思考。

作為借鑒，諸多有實力的家紡企業(yè)也應(yīng)該考慮借娛樂節(jié)目的東風(fēng)，打響自己的品牌。但在具體選擇娛樂節(jié)目時，還應(yīng)注意與公司戰(zhàn)略及產(chǎn)品形象的契合度以及節(jié)目的預(yù)期效果。像 《中國好聲音》、 《我是歌手》，在同檔期娛樂節(jié)目中收視率均名列前茅，這就保證了較大的宣傳面；同時，好節(jié)目、好反響會提升品牌的信任度和美譽度，由于消費者對節(jié)目的認同會間接肯定贊助的企業(yè)，從而對品牌留下可信賴的好印象。因而，一些雖在業(yè)內(nèi)較有名氣，但在市場上相較于其他品牌還是知名度略低的家紡品牌，不妨嘗試娛樂營銷。

其實，社會中的一切經(jīng)濟活動都能融入娛樂的元素，娛樂營銷正成為家紡行業(yè)新的營銷方式。（陳銀荻）

來源：中國紡織報

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