"00后"奧運(yùn)雙金得主楊倩同款"小黃鴨"發(fā)卡半天賣了上萬件、陳夢同款乒乓球拍項(xiàng)鏈熱銷、"保溫杯+風(fēng)油精"東方秘術(shù)翻紅……奧運(yùn)賽場上運(yùn)動員們的一舉一動都可能成為"爆款"。2020東京奧運(yùn)會已經(jīng)閉幕，但圍繞奧運(yùn)健兒們的相關(guān)話題一直熱度不減。他們積極、陽光的正能量形象受到了廣大觀眾的喜愛，賽場內(nèi)，奧運(yùn)健兒們奮勇拼搏，留下了很多令人難忘的瞬間；賽場外，運(yùn)動員們個(gè)人價(jià)值、傳播影響力不斷提升。
作為世界上最高規(guī)格、最高競技水平的體育賽事，奧運(yùn)會受關(guān)注度和影響力不言而喻。奧運(yùn)競技是高手的對決，也是品牌的狂歡，運(yùn)動員個(gè)人價(jià)值的提升和社交媒體的有效運(yùn)用，賦予品牌營銷新的可能。只要企業(yè)嗅覺靈敏、行動迅速，就有機(jī)會分享"奧運(yùn)蛋糕"?；I謀已久的企業(yè)自然成為"贏家"，東京奧運(yùn)會期間，中國奧運(yùn)健兒身著安踏設(shè)計(jì)的服裝領(lǐng)獎，讓安踏成為曝光率最高的品牌之一。趁著東京奧運(yùn)會的"東風(fēng)"，安踏與李佳琦等帶貨主播合作，銷量十分可觀。偶然"蹭到"熱點(diǎn)的企業(yè)也"收獲滿滿"--一戰(zhàn)成名的14歲小將、東京奧運(yùn)會女子單人十米跳臺金牌獲得者全紅嬋在比賽后表示想吃辣條，麻辣王子、賢哥等多家辣條品牌紛紛隔空喊話，表示辣條管夠，并因此取得了不錯(cuò)的營銷效果。
如今，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體發(fā)達(dá)，體育明星尤其是奧運(yùn)冠軍的人氣、知名度越來越高，成為眾多品牌代言的"寵兒"。同時(shí)，許多體育明星憑借超高人氣創(chuàng)立了自己的個(gè)人品牌，并保持與品牌的互動，以切身的感受來為品牌做宣傳。37歲老將、東京奧運(yùn)會81公斤級舉重冠軍呂小軍在比賽過程中，展現(xiàn)出自信的王者風(fēng)范，"圈粉"無數(shù)，直接帶動其創(chuàng)立的個(gè)人品牌"LUXIAOJUN"出圈，其天貓旗艦店的銷售額激增1600%。
值得注意的是，企業(yè)搭乘奧運(yùn)"快車"，利用體育明星的品牌效應(yīng)作為市場營銷的手段，要在采取合法的方式，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的前提下進(jìn)行?？吹襟w育明星同款產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)，要及時(shí)圍繞該產(chǎn)品進(jìn)行專利、商標(biāo)、著作權(quán)等方面的檢索，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品可能侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，就要在取得授權(quán)的情況下生產(chǎn)銷售，否則企業(yè)必將自食苦果。
東京奧運(yùn)已結(jié)束，品牌狂歡仍在繼續(xù)。當(dāng)下，北京冬奧會、冬殘奧會的籌備工作正順利開展，全民健身熱情會越來越高漲，企業(yè)在抓熱點(diǎn)、拼速度的同時(shí)，更要做好知識產(chǎn)權(quán)管理等工作。我們相信，運(yùn)動員們的價(jià)值將得到進(jìn)一步挖掘，體育精神將更加閃耀。（彥君）
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