李寧高端品牌亮相 全球首店落戶(hù)北京

　　李寧（中國(guó)）體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)李寧）旗下高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“LI-NING1990”全球首店近日在北京僑福芳草地正式開(kāi)業(yè)。

　　據(jù)悉，其產(chǎn)品價(jià)格通常在800元-4200元左右。李寧的這一舉動(dòng)讓運(yùn)動(dòng)品牌高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。更引人關(guān)注的是，繼“中國(guó)李寧”走紅之后，價(jià)格更貴的LI-NING1990能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可？

　　據(jù)悉，LI-NING1990名字的靈感來(lái)自李寧品牌創(chuàng)立的時(shí)間1990年。

　　其線(xiàn)下店鋪風(fēng)格融合了中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素，目前主要陳列其2021年秋冬系列產(chǎn)品。根據(jù)其公布的價(jià)格，LI-NING1990產(chǎn)品價(jià)位大多在“中國(guó)李寧”產(chǎn)品線(xiàn)的1.3-1.5倍。以法蘭絨運(yùn)動(dòng)套裝為例，上衣售價(jià)1699元，褲子售價(jià)1299元。另外，女士羽絨服售價(jià)2699元，男士羽絨服售價(jià)4299元，鞋款售價(jià)在1000元左右。

　　從公開(kāi)資料來(lái)看，LI-NING1990是一個(gè)全新的獨(dú)立品牌。該品牌還建立了獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，包括專(zhuān)為新品牌服務(wù)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，LI-NING1990還會(huì)采用獨(dú)立渠道。目前LI-NING1990已經(jīng)在線(xiàn)上建立起小程序購(gòu)物通道，線(xiàn)下門(mén)店現(xiàn)階段也會(huì)采用直營(yíng)模式。不過(guò)雖然保持一定的獨(dú)立性，但業(yè)務(wù)整體仍屬于集團(tuán)業(yè)務(wù)。

　　從目前李寧的布局來(lái)看，LI-NING1990的推出意味著其在不斷進(jìn)行高端市場(chǎng)的試探。此次LI-NING1990的推出符合李寧的發(fā)展戰(zhàn)略——通過(guò)不斷挖掘“李寧”這一品牌IP背后的故事來(lái)吸引更高端的消費(fèi)者。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，李寧的品牌布局類(lèi)似于金字塔，其中李寧主品牌在大眾市場(chǎng)已深入人心，如同金字塔的塔基部分；在基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)的情況下，“中國(guó)李寧”的國(guó)潮風(fēng)在中高端市場(chǎng)異軍突起，也大大提升了李寧的品牌影響力，“中國(guó)李寧”位于李寧品牌矩陣的腰部；如今再推出小眾、高端的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990，這屬于李寧品牌矩陣的金字塔尖部分?？傮w而言，李寧這一品牌IP始終貫穿其品牌矩陣。(記者頡宇星)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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