北京汽車：“巔峰”對(duì)話謀發(fā)展 雪域高原“新出發(fā)”

　　“最高點(diǎn)，日喀則，矗立喜馬拉雅巔”，鳳凰傳奇一曲膾炙人口的《山河圖》描繪了祖國(guó)各地的大好河山。而從另一種意義上說(shuō)，也為目前日益增多的家庭長(zhǎng)途自駕游車主提供了路線選擇。針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求和新變化，近日，在雪域高原的日喀則，北汽集團(tuán)針對(duì)自主品牌、越野車、商用車等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了對(duì)話和討論，為未來(lái)發(fā)展指明方向。

　　新形勢(shì)帶來(lái)新挑戰(zhàn)

　　“這是最好的時(shí)代，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)代?！北逼瘓F(tuán)總經(jīng)理張夕勇表示，為了用戶，各個(gè)汽車品牌應(yīng)該說(shuō)把渾身的解數(shù)都使出來(lái)了。

　　對(duì)比近幾年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，這樣的描述可以說(shuō)是非常貼切。要說(shuō)是好的時(shí)代，一方面電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化，包括基礎(chǔ)設(shè)施配套技術(shù)的迭代升級(jí)，都在不斷推進(jìn)，每個(gè)品牌都享受著現(xiàn)在的技術(shù)紅利；另一方面，無(wú)論中央還是地方政府，對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的支持力度都很大；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可選擇的好產(chǎn)品也越來(lái)越多了。

　　但與此同時(shí)，汽車市場(chǎng)也進(jìn)入了前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。激烈的價(jià)格戰(zhàn)、市場(chǎng)持幣待購(gòu)的情緒等，都讓汽車行業(yè)，尤其是整車企業(yè)的淘汰賽愈演愈烈。一些無(wú)法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的汽車品牌正在或是已經(jīng)退出了市場(chǎng)。這其中也包括不少曾經(jīng)輝煌一時(shí)的國(guó)際品牌。

　　“現(xiàn)在最好的汽車企業(yè)是有銷量、有規(guī)模、有利潤(rùn)的，之下就是有銷量、有規(guī)模，但不賺錢的，再有就是銷量也沒(méi)有，也不賺錢的?！睆埾τ卤硎?，這種市場(chǎng)狀況正在加速淘汰賽的進(jìn)程。

　　張夕勇2011年進(jìn)入北汽集團(tuán)任總經(jīng)理，作為汽車行業(yè)的一名老兵，他任職10多年來(lái)，北汽集團(tuán)的營(yíng)收規(guī)模從1000多億元增長(zhǎng)到5000多億元。現(xiàn)在，面對(duì)新的形式和挑戰(zhàn)，北汽集團(tuán)在技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品投入、服務(wù)提質(zhì)升級(jí)、加強(qiáng)海外市場(chǎng)開拓等方面都進(jìn)了很多卓有成效的工作，不斷推進(jìn)越野車、商用車、新能源能業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　定位于“長(zhǎng)途自駕第一車”的BJ60是北汽越野車系列的一款最新重磅產(chǎn)品。為滿足日益增長(zhǎng)的家庭長(zhǎng)途自駕游的需求，BJ60在滿足硬派越野功能的基礎(chǔ)上，突出了舒適、燃油經(jīng)濟(jì)性等特征，使之成為一臺(tái)既可以滿足城市出行，又適合全家出行，能夠到野外長(zhǎng)途穿越的越野新品類。

　　為達(dá)到這樣的目標(biāo)，BJ60四個(gè)座椅都有通風(fēng)、加熱、按摩功能，保證客戶在長(zhǎng)途駕駛中不至于疲勞。同時(shí)它還配備了L2級(jí)別的智能駕駛，四輪獨(dú)立懸掛的底盤結(jié)構(gòu)，以及九種智能模式和三把鎖，大大降低了車主的操作難度。

　　另外，BJ60采用2.0T+48伏的動(dòng)力組合，在保證強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，駕駛的平順性和燃油經(jīng)濟(jì)性也很好，在復(fù)雜路況下可能達(dá)到每百公里10至12升的油耗。這在同等尺寸和重量級(jí)別的車型中，燃油經(jīng)濟(jì)性非常突出。

　　一款產(chǎn)品顯示出北汽集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)新需求和新變化的讀取。而在汽車市場(chǎng)的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)下，這種讀取能力很大程度上決定著企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)，走多好。“從另外一個(gè)維度來(lái)說(shuō)，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該都在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更好、走得更快、走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，我希望這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)狀況?！睆埾τ抡f(shuō)。

　　新挑戰(zhàn)呼喚新速度

　　在市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)下，汽車企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)有讀取能力和反應(yīng)速度都被提高到了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。今年以來(lái)，BJ60的月均銷量在600臺(tái)左右。在汽車市場(chǎng)受多重因素影響持續(xù)走低的大背景下，這一成績(jī)?cè)谕惍a(chǎn)品的銷售表現(xiàn)中屬于良好，但離北汽對(duì)這款自身產(chǎn)品的預(yù)期相差還有些距離。

　　“從目前來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是對(duì)市場(chǎng)新變化的反應(yīng)速度。產(chǎn)品有一個(gè)窗口期，有一個(gè)時(shí)效性，要把握好節(jié)奏。早餐做得再好，但到吃中午飯的時(shí)候，就不可能再吃早餐了?！睆埾τ抡f(shuō)，北汽是越野世家，對(duì)越野車有著深厚的積累。這十年來(lái)，北汽的第一款越野車BJ40一直很堅(jiān)挺就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)?，F(xiàn)在供消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多了，需求也更加多樣，所以必須保持對(duì)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)。

　　張夕勇表示，要不斷從市場(chǎng)上重新劃重點(diǎn)，產(chǎn)品拉動(dòng)技術(shù)，技術(shù)支持產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的要求，跟著消費(fèi)者模式來(lái)調(diào)整。例如，現(xiàn)在對(duì)越野車的需求從過(guò)去的硬派越野模式轉(zhuǎn)變到自駕游模式，那么下一步，產(chǎn)品就要從硬派越野模式往自駕游模式來(lái)升級(jí)，或者是硬派越野跟自駕游模式雙管齊下。

　　與之相對(duì)應(yīng)，北汽加快了下半年的步伐。北汽股份副總裁、銷售公司總經(jīng)理彭鋼介紹，下半年，北汽將加快新車型的增補(bǔ)，計(jì)劃在今年的八九月份上市柴油版配備2.0T+48伏的這樣一個(gè)動(dòng)力組合的BJ60車型。同時(shí)也計(jì)劃在明年的一季度末上市增強(qiáng)版的車型。

　　不僅是在新車型上，北汽在服務(wù)、研發(fā)等各環(huán)節(jié)都在加快速度。未來(lái)，北汽將不斷輸出一些用戶權(quán)益給到老客戶，給予客戶超出預(yù)期的感受和體驗(yàn)，不斷打造產(chǎn)品“長(zhǎng)途自駕第一車”的標(biāo)簽。同時(shí)，圍繞這一標(biāo)簽，加大場(chǎng)景化的產(chǎn)品開發(fā)力度，不斷推進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。

　　“市場(chǎng)的響應(yīng)速率將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵，必須在最短的時(shí)間內(nèi)響應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，并且做到環(huán)環(huán)相扣不脫鉤。”張夕勇表示。

　　新速度開啟新出發(fā)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整車銷量41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.2%，整車批發(fā)和終端銷量雙雙跑贏大盤，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1167億元，同比增長(zhǎng)5.1%，達(dá)成一季度“開門紅”。而面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，北汽正以新速度開啟了企業(yè)的新出發(fā)。

　　在這場(chǎng)雪域高原的對(duì)話和討論中，北汽進(jìn)一步明確了“商用車+新能源+越野車”的自主品牌發(fā)展矩陣。在商用車領(lǐng)域，北汽福田一直穩(wěn)居“國(guó)內(nèi)商用車第一品牌”。在此基礎(chǔ)上，北汽福田還在不斷推進(jìn)南方戰(zhàn)略。目前，北汽福田在北方市場(chǎng)平均占有率為13.9，部分北方市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，但南方市場(chǎng)占有率只有不到7%。

　　“今年以來(lái)，福田不斷加大在南方市場(chǎng)的推廣程度，一個(gè)省一個(gè)省的抓，一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)落實(shí)?！北逼瘓F(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理蔣自力表示，今年上半年，北汽福田在南方市場(chǎng)的占有率提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，北汽福田在出口方面也是斬獲頗豐，今年第一季度，北汽福田出口2.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.6%。目前，北汽福田產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋歐洲、南美、東南亞等多個(gè)國(guó)家。“未來(lái)幾年，北汽福田的出口量將占到總銷量的30%，到那時(shí)北汽福田就是一家真正全球化的汽車企業(yè)?！笔Y自力說(shuō)。

　　而除了重卡車型以外，福田在輕卡、皮卡市場(chǎng)也在全力加速，新能源商用車更是已經(jīng)成為福田的新增長(zhǎng)點(diǎn)。北汽福田副總經(jīng)理王術(shù)海表示，無(wú)論國(guó)內(nèi)和海外，福田分銷網(wǎng)絡(luò)布局，都能給客戶很好的保障，輕卡、新能源商用車將會(huì)迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。

　　除了北汽福田外，北汽的商用車板塊還有剛成立不久的北汽重卡，產(chǎn)品突出高性價(jià)比和燃油經(jīng)濟(jì)性，正在成為商用車市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　蔣自力表示，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)，效率、成本的控制，以及對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。這也是北汽自身需要快速去調(diào)整、適應(yīng)的重點(diǎn)。

　　曾經(jīng)跑滿“牛頭標(biāo)”的雪域高原上，現(xiàn)在包括BJ40、BJ60在內(nèi)自主品牌越野車越來(lái)越多。而且不止雪域高原，在大漠戈壁、熱帶雨林、山岳丘陵、林海雪原，眾多自主品牌的越野車正在成為主角。“聰明的人已經(jīng)很勤奮了，不聰明的人再不勤奮就沒(méi)有機(jī)會(huì)了?！睆埾τ卤硎?。(記者 李志勇)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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