未播先紅 1分鐘開(kāi)扒立白皂液《中國(guó)之星》“吸睛”真相

　　中國(guó)音樂(lè)競(jìng)技真人秀節(jié)目又現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”新力軍。11月21日周六21:00東方衛(wèi)視，由燦星制作與“格萊美”攜手打造的音樂(lè)盛宴——《中國(guó)之星》震撼來(lái)襲。這檔被譽(yù)為“2015年最值得期待”的節(jié)目，一登場(chǎng)就打出樂(lè)壇巨匠——?jiǎng)g、林憶蓮、崔健的三大皇牌，再加上“格萊美”金字招牌的氣勢(shì)，《中國(guó)之星》再現(xiàn)未播先紅的現(xiàn)象。而更值得期待的是，《中國(guó)之星》的冠名商——因《我是歌手》三連冠而成為娛樂(lè)營(yíng)銷黑馬的立白，這次又會(huì)以怎樣的娛樂(lè)營(yíng)銷大招來(lái)攪局音樂(lè)綜藝節(jié)目？業(yè)界表示極度期待。

　　國(guó)內(nèi)音樂(lè)真人秀新升級(jí)

　　目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)類真人秀可謂是百花齊放，前有老牌選秀節(jié)目《超女》、《快男》，后有主打原創(chuàng)音樂(lè)的《中國(guó)好歌曲》和明星競(jìng)唱的《我是歌手》、《蒙面歌王》，如何才能在音樂(lè)紅海中成功突圍？節(jié)目升級(jí)、打造差異化是關(guān)鍵——《中國(guó)之星》制作方深諳其中的道理。

　　據(jù)悉，《中國(guó)之星》是攜手格萊美打造的世界級(jí)音樂(lè)交流盛會(huì)，顯然，平臺(tái)升級(jí)是這個(gè)綜藝新力量打出的第一個(gè)招牌。格萊美（GrammyAwards）是全球范圍內(nèi)最負(fù)盛名、最權(quán)威的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)，甲殼蟲樂(lè)隊(duì)、邁克杰克遜、譚盾、郎朗都曾獲此殊榮。如今，中國(guó)音協(xié)錄音藝術(shù)與唱片學(xué)會(huì)、美國(guó)錄音藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院攜手舉辦《中國(guó)之星》，引進(jìn)了格萊美的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)選制度，節(jié)目總冠軍將出席第58屆格萊美期間舉辦的“格萊美致敬中國(guó)之星”晚會(huì)，格萊美主席尼爾波特諾將為冠軍親自授予“主席榮譽(yù)獎(jiǎng)”。可見(jiàn)，《中國(guó)之星》的已徹底與國(guó)際接軌，目的是將中國(guó)音樂(lè)帶到國(guó)際舞臺(tái)，明顯與國(guó)內(nèi)音樂(lè)真人秀節(jié)目形成差異化。

　　作為綜藝節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，明星陣容也是《中國(guó)之星》的另一張皇牌。首先是集結(jié)了三位華語(yǔ)樂(lè)壇巨匠——中國(guó)流行音樂(lè)家”劉歡、“華語(yǔ)流行天后”林憶蓮、“中國(guó)搖滾樂(lè)之父”崔健擔(dān)任“巨星推薦人”，而林憶蓮更是破天荒為《中國(guó)之星》首度獻(xiàn)身，完成其在音樂(lè)綜藝節(jié)目的首秀。此外，《中國(guó)之星》首發(fā)歌手名單的種種猜測(cè)更是刷屏近日的社交媒體，網(wǎng)絡(luò)更傳聞李宗盛、周杰倫、楊千嬅、竇靖童等明星會(huì)參與。雖然目前節(jié)目組只證實(shí)“實(shí)力一哥”孫楠和“傷情歌王”許志安確認(rèn)加盟，但網(wǎng)曝名單未必空穴來(lái)風(fēng)，到底誰(shuí)能成為三位“巨星推薦人”的座上賓？確實(shí)令人期待！

　　娛樂(lè)營(yíng)銷大玩家又出新招？

　　雖然《中國(guó)之星》是一檔全新的音樂(lè)競(jìng)技節(jié)目，但其獨(dú)家冠名商則是大家熟悉的娛樂(lè)營(yíng)銷大贏家——立白。立白因《我是歌手》三連“冠”而被行業(yè)稱為“娛樂(lè)營(yíng)銷大贏家”，此次獨(dú)家冠名《中國(guó)之星》又會(huì)擦出什么新火花？

　　作為娛樂(lè)營(yíng)銷的大贏家，立白利用娛樂(lè)綜藝節(jié)目的整合傳播功力，從單純的借勢(shì)話題到主動(dòng)策劃話題，將節(jié)目粉絲吸引至立白產(chǎn)品；并且巧妙運(yùn)用新媒體，為電視機(jī)前的觀眾打破了屏幕的阻隔，將粉絲經(jīng)濟(jì)充分運(yùn)用到產(chǎn)品推廣中；同時(shí)還充分利用各類新聞資源，將產(chǎn)品植入不同的新聞話題，通過(guò)新聞引發(fā)更多粉絲的關(guān)注以及評(píng)論，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。顯然，立白也已經(jīng)不是三年前那個(gè)立白，而四年后的立白也堅(jiān)定地按照原定計(jì)劃部署自己的營(yíng)銷道路。

　　據(jù)悉，為了玩轉(zhuǎn)全民參與的娛樂(lè)營(yíng)銷，《中國(guó)之星》尚未開(kāi)播，立白皂液便與節(jié)目組聯(lián)合在@立白中國(guó)之星和@中國(guó)之星兩個(gè)微博發(fā)起#我是巨星推薦人#的話題，得到全國(guó)近百家多家知名媒體、明星粉絲后援會(huì)和眾多網(wǎng)友的共同參與，紛紛推薦有實(shí)力、有顏值、有人氣的歌手加入節(jié)目。此外，不少段子手也加入到話題狂歡之中，各種段子亂入也讓《中國(guó)之星》的討論增加了不少趣味和期待。

　　業(yè)界分析指出，《中國(guó)之星》未播先紅，表面上看似是品牌與節(jié)目的偶然組合，其實(shí)際上背后實(shí)際是品牌與節(jié)目“新升級(jí)”的共同選擇。此前，立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品立白皂液提出“洗護(hù)合一新升級(jí)”的訴求，這不僅是產(chǎn)品功能的“新升級(jí)”，更是品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的一種超越。

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