蒙牛力捧“中國(guó)創(chuàng)新傳播”三項(xiàng)大獎(jiǎng)

向工匠精神致敬。10 月31日，傳播行業(yè)最高層次的年度盛會(huì)——第四屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英之夜2015盛典在北京隆重舉辦。一直以“創(chuàng)新”為引領(lǐng)的蒙牛在本屆“中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中收獲頗豐，斬獲了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

蒙牛早餐奶“早起吧，青春！”互聯(lián)網(wǎng)傳播項(xiàng)目奪得品牌管理類金獎(jiǎng)，蒙牛真果?！皫闳ぢ糜巍睜I(yíng)銷推廣榮獲O2O營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，蒙牛酸酸乳“青春，敢ZUO敢言”社會(huì)化營(yíng)銷獲得自平臺(tái)營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。

“早起吧，青春”是蒙牛早餐奶2015年全年的傳播主張，號(hào)召90后等年輕人把握每一刻青春時(shí)光，熱愛每一種青春夢(mèng)想，用“早起”的態(tài)度釋放青春的激情與魅力。在整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行過程中，蒙牛聯(lián)動(dòng)線上線下的多方資源，實(shí)現(xiàn)了極佳的傳播及互動(dòng)效果：聯(lián)合NBA舉辦的“校園全明星”賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿；借助騰訊、愛奇藝、人人網(wǎng)、唱吧等社區(qū)開展的“早間簽到”、“早間約戰(zhàn)NBA”、“早間唱吧”、“早間青春show”等系列活動(dòng)一度掀起網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱潮；“早起態(tài)度大片”、“如果你不早起”、“早起去約彈幕海報(bào)”、“早起校園段子”4輪#早起！約么？#的話題實(shí)現(xiàn)閱讀量2512.4萬；邀請(qǐng)90后喜愛的青春偶像吳悠、李琦、陳巖打造的三支“青春?jiǎn)究汀币曨l，累計(jì)播放量達(dá)1億。

蒙牛真果粒的品牌傳播也是可圈可點(diǎn)，不論是力邀全民偶像李易峰代言，冠名熱門真人秀《花兒與少年》，還是與花少手游、途牛網(wǎng)的O2O跨平臺(tái)戰(zhàn)略合作，在品牌建設(shè)、營(yíng)銷效果，甚至是銷售貢獻(xiàn)上，都讓真果粒成為蒙牛引以為傲的明星品牌。蒙牛酸酸乳更是以簽約TF-Boys的熱議話題，掀起了“青春，敢ZUO敢言”的互動(dòng)風(fēng)暴，強(qiáng)力激活品牌在目標(biāo)消費(fèi)者族群中的魅力。

未來，致力構(gòu)建“美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂”三大幸福平臺(tái)的蒙牛將繼續(xù)以社會(huì)化媒體作為與消費(fèi)者溝通的重要窗口，打通線上線下活動(dòng)，以品牌的青春活力連接起新消費(fèi)一代。

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