2015艾菲獎(jiǎng)：論鳳凰網(wǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例的“前世今生”

10月25日， 2015中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在西安曲江國(guó)際會(huì)議中心隆重召開(kāi)。作為世界上唯一一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得艾菲獎(jiǎng)，就意味著贏得了市場(chǎng)挑戰(zhàn)的成功。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于2003年將艾菲獎(jiǎng)引入中國(guó)，是中國(guó)境內(nèi)唯一一個(gè)官方引入的國(guó)際大獎(jiǎng)，被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界的“奧斯卡”。鳳凰網(wǎng)打造的熱點(diǎn)營(yíng)銷案例飛利浦《醫(yī)》，憑借對(duì)原生營(yíng)銷理念的嫻熟運(yùn)用，攬活了兩項(xiàng)金獎(jiǎng)大獎(jiǎng)；同時(shí)，由于鳳凰網(wǎng)攜手長(zhǎng)安福特，踐行、證明原生營(yíng)銷理念，創(chuàng)造了多個(gè)成功營(yíng)銷案例，如福特翼搏-拼一代，福特翼搏-FUN手趣過(guò)年；新蒙迪歐-科技，品位，閃耀人生；長(zhǎng)安福特蒙迪歐-尋味等，鳳凰網(wǎng)和長(zhǎng)安福特分別榮獲“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

憑借《醫(yī)》一個(gè)案例，獲取艾菲獎(jiǎng)兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，已經(jīng)實(shí)屬不易。但實(shí)際上，《醫(yī)》獲得的榮譽(yù)遠(yuǎn)不止如此。在剛剛結(jié)束的金投賞和長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《醫(yī)》就已經(jīng)囊獲了1金4銀的好成績(jī)。一個(gè)案例的成功，離不開(kāi)天時(shí)地利人和。在權(quán)威大獎(jiǎng)的背后，是眾多營(yíng)銷人的辛勤努力和不懈付出。下面小編就帶你走進(jìn)一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例的“前世今生”。

獲獎(jiǎng)案例：飛利浦·醫(yī)

醫(yī)療及營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品與服務(wù)類 金獎(jiǎng)

贊助和事件營(yíng)銷類 金獎(jiǎng)

天時(shí)：“醫(yī)患矛盾”為《醫(yī)》創(chuàng)造了絕佳的時(shí)機(jī)。

《醫(yī)》創(chuàng)作的背景時(shí)期，正是中國(guó)醫(yī)患關(guān)系緊張、全民關(guān)注醫(yī)患發(fā)展趨勢(shì)的高峰期。鳳凰網(wǎng)通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)洞察發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)患矛盾日漸升級(jí)下，媒體對(duì)醫(yī)生的報(bào)道缺少真正客觀公正的呈現(xiàn)。

于是，鳳凰網(wǎng)與飛利浦聯(lián)合《舌尖上的中國(guó)II》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，打造了互聯(lián)網(wǎng)第一檔關(guān)注醫(yī)生群體的微紀(jì)錄片《醫(yī)》，通過(guò)平實(shí)的視角為公眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的“醫(yī)生”的世界，客觀地向外界傳遞醫(yī)生的辛苦以及對(duì)病人的用心付出，搭建醫(yī)患溝通平臺(tái)，讓公眾在現(xiàn)有醫(yī)療體系下達(dá)成對(duì)醫(yī)生的理解。

在拍攝期間恰逢關(guān)注ASL病人冰桶挑戰(zhàn)賽在世界范圍如火如荼的展開(kāi)。借助該事件，鳳凰網(wǎng)及飛利浦高層和KOL都以各自的方式進(jìn)行參與，在微博和微信上取得了大量關(guān)注，收獲了良好的社會(huì)效益。

地利：因地適宜，五所醫(yī)院的多維度展示。

經(jīng)過(guò)研討會(huì)和社會(huì)調(diào)查，紀(jì)錄片選擇在沈陽(yáng)、北京和上海這些接診量最大的一二線城市的三甲醫(yī)院、民營(yíng)醫(yī)院取景，推出急診、神經(jīng)內(nèi)科、兒科、心外、影像科等工作壓力較大的科室醫(yī)生真實(shí)生活主題的五部紀(jì)錄片。

同時(shí)，鳳凰網(wǎng)按紀(jì)錄片發(fā)行模式舉辦《醫(yī)》觀影會(huì)首映禮，并設(shè)置“媒體與醫(yī)”和“中國(guó)好醫(yī)生”兩場(chǎng)主題沙龍，由鳳凰衛(wèi)視知名主持人閭丘露薇主持，廣東省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)巡視員廖新波、鳳凰新聞評(píng)論員唐駁虎和醫(yī)生張強(qiáng)等社會(huì)名人和醫(yī)界代表出席，在中國(guó)式醫(yī)療困境下，探討對(duì)醫(yī)生群體價(jià)值的認(rèn)可和回歸。

人和：社會(huì)各界的鼎力支持

好的內(nèi)容離不開(kāi)好的傳播，紀(jì)錄片《醫(yī)》在社會(huì)中引起了民眾的高度熱議，60多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。鳳凰衛(wèi)視、CCTV8、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視對(duì)此強(qiáng)烈關(guān)注，并以新聞形式播出；解放日?qǐng)?bào)、京華時(shí)報(bào)、新聞晨報(bào)等多家報(bào)社也分別發(fā)表報(bào)道及評(píng)論；包括中國(guó)上海（上海市人民政府官網(wǎng)）、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)在內(nèi)的50多家重要網(wǎng)站主動(dòng)轉(zhuǎn)載；百度“醫(yī)紀(jì)錄片”搜索結(jié)果1450萬(wàn)條，《醫(yī)》紀(jì)錄片飛利浦搜索打動(dòng)20萬(wàn)條。活動(dòng)最終獲得專題總PV1.288億，視頻VV9千萬(wàn)。

《醫(yī)》的成功絕非偶然，由最初解決社會(huì)的醫(yī)患矛盾為初衷，最終以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)給世人，它的成功證明了原生營(yíng)銷深刻的社會(huì)洞察能力。雖然艾菲獎(jiǎng)結(jié)束了，但營(yíng)銷人的奮斗方向還在繼續(xù)。希望更多廣告人攜手起來(lái)，共創(chuàng)經(jīng)典案例，突破行業(yè)新高度。

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