信息碎片化時(shí)代，郵件營銷如何突出重圍

　科技發(fā)達(dá)、信息膨脹，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大改變便是信息的碎片化。消費(fèi)者對于信息的接受，不再是一個(gè)平面，而是立體化多角度?！八槠笔俏磥砩鐣?huì)的發(fā)展方向，在互聯(lián)網(wǎng)中，有很多不同的思想觀點(diǎn)不斷爭奪媒體傳播的焦點(diǎn)，大多數(shù)人都很難長時(shí)間關(guān)注一件事。那么如何降低碎片化的影響，及時(shí)捕獲用戶的注意力？國內(nèi)領(lǐng)先郵件營銷服務(wù)商Focussend為您總結(jié)了以下幾種方法來完善你的郵件營銷：

　　讓郵件內(nèi)容快速瀏覽

　　在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，已經(jīng)沒有太多用戶愿意去閱讀內(nèi)容過多，辭藻華麗的郵件。郵件的文案需要的是一個(gè)與眾不同的表達(dá)形式。郵件的內(nèi)容需要切中肯綮，直擊要點(diǎn)。讓用戶可以一目了然。這意味需要突出郵件中的主要內(nèi)容，通過列表或者其它的形式讓其看起來更加整齊簡潔。當(dāng)涉及到郵件內(nèi)容時(shí)，少即是多。

　　例如下面的Rolling Stone?正是通過簡潔的列表突出其重點(diǎn)內(nèi)容，讓用戶可以快速瀏覽。

　　正如你所看到的這個(gè)例子，幾秒鐘內(nèi)，你就知道《滾石》雜志中什么是最熱門的主題。通過點(diǎn)擊雜志的相關(guān)內(nèi)容，用戶就可以點(diǎn)擊并了解更深入的內(nèi)容。值得注意的是，滾石的newsletter其實(shí)并不短，事實(shí)上，滾石newsletter上編排了一整個(gè)月的信息。他們的newsletter一直都是采用簡潔的表現(xiàn)形式，因?yàn)樗麄冎?，碎片化信息時(shí)代，用戶更加喜歡簡短的文字，只愿意用幾秒鐘的注意力來消化這些信息。

　　重視移動(dòng)端郵件的應(yīng)用

　　現(xiàn)在越來越多的人在移動(dòng)端上瀏覽郵件，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的主要流量消費(fèi)平臺。國內(nèi)領(lǐng)先的郵件營銷服務(wù)商Focussend研究顯示，從2010年到2015年，電子郵件閱讀量在移動(dòng)設(shè)備上增加了30%。此外，67.2%的消費(fèi)者使用智能手機(jī)來瀏覽電子郵件，42.3%的人使用他們的平板電腦查收郵件。

　　這里還是以滾石的newsletter為例，讓我們來一睹其在移動(dòng)端上的展現(xiàn)。

　　相同的內(nèi)容可以在移動(dòng)端上很好地瀏覽，方便用戶隨時(shí)查看其newsletter的內(nèi)容。移動(dòng)端的自適應(yīng)郵件并不是可有可無的。對于用戶來說，從手機(jī)或者平板電腦上瀏覽郵件是一件極其方便的事情，為用戶節(jié)約了時(shí)間和精力。

　　利用視覺內(nèi)容的影響力

　　你知道人類處理圖像僅僅需要13毫秒，處理圖像是文字的60000倍。所以如果你能在郵件營銷中使用具有吸引力的圖片，相信可以給用戶快速傳達(dá)你所要想要表達(dá)的內(nèi)容。

　　在必勝客的營銷郵件中，他們推送三種不同口味而又實(shí)惠的周末比薩大餐，你不得不做的就是立即點(diǎn)擊綠色按鈕進(jìn)行下單。美味的披薩會(huì)很快送到你的家里。你從中可以了解，他們有推廣方式不僅僅是簡單的想法，而是在郵件中，吸引人的圖片和精簡的文案。

　　在碎片化信息時(shí)代，各式各樣的信息內(nèi)容沖擊著人們的眼睛，想要突出重圍，不僅需要抓住用戶眼球，更需要抓住用戶心理。總之，郵件營銷是接觸用戶的有效方式，但是你也必須給他們想要的東西，按照用戶的需求去發(fā)送郵件。

來源：廣告買賣網(wǎng)

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