第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷“金蜜蜂” 洽洽食品斬獲兩項(xiàng)大獎

10月9日，第四屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京完美落幕。洽洽食品從600多個申報(bào)案例中脫穎而出，憑借春節(jié)營銷“茶幾上的年貨”榮獲“最佳整合營銷類銀獎”，其官方微博也榮獲了“2015年度十佳企業(yè)官方微博”。

據(jù)悉，社交網(wǎng)絡(luò)營銷“金蜜蜂獎”頒獎典禮由《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)與品微會共同發(fā)起，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，重在表彰經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)獲得了群體傳播效應(yīng)和實(shí)際營銷效果的行業(yè)標(biāo)桿案例。此次大會吸引了社交網(wǎng)絡(luò)營銷專家、代表性品牌及企業(yè)高層等300余人的參與，每個獎項(xiàng)都經(jīng)過了專業(yè)人士的層層篩選，成為了業(yè)內(nèi)含金量頗高的重量級大獎。其中，洽洽食品春促案例“茶幾上的年貨”摘得了“最佳整合營銷類銀獎”殊榮。

春促期間，洽洽食品以“吃喝玩樂”為主題，聯(lián)合了攜程、加多寶、三全、聯(lián)想等20余家知名品牌，在微博、微信上搭建了為消費(fèi)者送年貨的活動平臺，打造了一場聲勢浩大的跨界聯(lián)合營銷，也被認(rèn)為是品牌聯(lián)合營銷中的經(jīng)典之作。

除了大規(guī)模的品牌聯(lián)合營銷之外，洽洽食品在微博上真誠親民的互動內(nèi)容也很打動人。據(jù)了解，洽洽官方微博已連續(xù)兩年獲得“年度十佳企業(yè)官方微博”。

洽洽官方微博突破傳統(tǒng)企業(yè)帶給消費(fèi)者的刻板印象，緊緊圍繞“時尚、快樂、八卦”等品牌關(guān)鍵詞，發(fā)起了“吃貨時磕”、“有洽洽更八卦”、“洽洽大電影”等趣味話題，利用開放的平臺，向消費(fèi)者普及產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值，也與時事熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，成功實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的良性互動，更拉進(jìn)了消費(fèi)者與洽洽之間的距離。

近年來，洽洽啟動微博微信雙V客服平臺，持續(xù)的線上線下活動和溝通，積極開創(chuàng)新的社會化營銷方式，一掃傳統(tǒng)品牌的沉悶印象，成功樹立了年輕化、時尚化的品牌新形象。

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