蒙牛NBA進(jìn)入合作深水區(qū) 共謀大運(yùn)動(dòng)藍(lán)圖

10月11日，2015NBA國(guó)際系列賽深圳站開啟，黃蜂此役最終戰(zhàn)勝快船。而同樣上演強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話的，還有蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍與NBA全球管理團(tuán)隊(duì)成員。本次NBA中國(guó)賽，NBA主席亞當(dāng)?蕭華（AdamSilver）、NBA副主席兼首席運(yùn)營(yíng)官馬克?塔特姆MarkTatum等NBA高層領(lǐng)導(dǎo)也悉數(shù)來(lái)華，就如何致力更多元化的消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)新，與蒙?？偛脤O伊萍展開了一次生動(dòng)全面的對(duì)話。

一個(gè)是全球最具影響力的職業(yè)賽事組織，一個(gè)是擁有國(guó)際影響力的中國(guó)乳品品牌，雙方的合作擁有著十分廣闊的想象空間。在孫伊萍看來(lái)：致力將蒙牛打造為創(chuàng)新引領(lǐng)的營(yíng)養(yǎng)健康食品公司，驅(qū)動(dòng)國(guó)際化、數(shù)字化兩大戰(zhàn)略升級(jí)，NBA無(wú)疑是最值得珍視的“全球合伙人”。

“NBA和蒙牛一樣，是一個(gè)洋溢創(chuàng)新和拼搏精神的品牌，過(guò)去幾年，我們一起為消費(fèi)者一次次帶來(lái)各種健康創(chuàng)新體驗(yàn)，未來(lái)，我們將攜手打造更具活力和健康態(tài)度的牛奶生活方式?！痹诮衲觌p方續(xù)簽合作伙伴協(xié)議的嶄新背景下，蒙?？偛脤O伊萍表達(dá)了對(duì)未來(lái)合作的強(qiáng)烈期許。

與中國(guó)最具影響力之一的乳品企業(yè)蒙牛通力合作，無(wú)疑也為NBA在中國(guó)推廣籃球文化提供了廣闊的平臺(tái)。NBA當(dāng)值主席亞當(dāng)?蕭華則表示：“蒙牛是非常優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)，合作以來(lái)我們共同向中國(guó)消費(fèi)者推廣NBA文化，尤其為中國(guó)的年輕人帶去更具活力、更有品質(zhì)的健康生活態(tài)度，對(duì)雙方品牌的價(jià)值躍升都實(shí)現(xiàn)了雙贏?！?/p>

事實(shí)上，對(duì)于蒙牛消費(fèi)者而言，NBA并不陌生。蒙牛與NBA中國(guó)的合作，最早可追溯至2007年。當(dāng)年，蒙牛正式成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，營(yíng)養(yǎng)健康理念的高度契合讓雙方在健康消費(fèi)領(lǐng)域展開了一系列生動(dòng)合作。從NBA首個(gè)電視籃球選秀賽事“蒙牛.NBA終極籃徒”、“籃球大蓬車”等，到NBA2015全明星賽時(shí)蒙牛CNY“牛運(yùn)紅包”吉祥物在紐約全明星賽場(chǎng)的亮相，雙方合作走進(jìn)第八年，顛覆性的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)步步升級(jí)。

今年5月，由NBA首次授權(quán)，蒙牛乳業(yè)的6款NBA主題包裝牛奶正式上市，截至9月底，產(chǎn)品銷量超過(guò)7億包。合作模式的顛覆性創(chuàng)新，激發(fā)了一系列積極的市場(chǎng)回應(yīng)。5月，蒙牛在社交平臺(tái)發(fā)起“型動(dòng)NBA，我要上場(chǎng)”活動(dòng)開始；7月，火箭/騎士主題包裝在天貓首發(fā)推廣，并實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)多箱銷量躍升；9月，NBA主題包裝純牛奶在港澳正式上市，蒙牛NBA主題產(chǎn)品在短時(shí)間影響力被迅速引爆。

展望未來(lái)，以運(yùn)動(dòng)與健康為立足，蒙牛與NBA的多元化合作勢(shì)必會(huì)在更多領(lǐng)域展開。伴隨合作層次的深化，雙方不僅持續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者傳遞出健康的理念、積極向上的生活態(tài)度，也為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)陸續(xù)帶來(lái)更時(shí)尚、活力的牛奶生活方式。得益于此，蒙?！爸粸辄c(diǎn)滴幸福”的消費(fèi)理念也將更為生動(dòng)，品牌形象的大眾化溝通也將更為立體而年輕。

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