ZUK笑臉營(yíng)銷2.0來(lái)襲“微笑專列”四大城市賣萌

不變的單調(diào)，逼仄的空間，想必讓每個(gè)人想起擠地鐵的過(guò)程就會(huì)有種“整個(gè)人都不好了”的感覺。而近日，深圳地鐵1號(hào)線、上海地鐵2號(hào)線和4號(hào)線、武漢地鐵2號(hào)線、南京地鐵3號(hào)線卻在一夜之間加了微笑“特技”——黃色、紅色、綠色、粉色，各種歡快的底色將整個(gè)車廂里從上到下、從頭到腳裝扮一新，各式簡(jiǎn)筆笑臉隨處可見：Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、忍者神龜甚至愛因斯坦，紛紛露出了各自的招牌微笑，無(wú)上限賣萌。

地鐵改走小清新的萌系路線，讓踏入地鐵的人感覺到眼前一亮，而隨著這股正能量撲面而來(lái)的還有組成這些洋溢笑臉的字母：“Z”、“U”、“K”。

見到此情此景，那些疑惑詢問(wèn)“What’s ZUK？”的同學(xué)，你OUT了。ZUK旗下第一款產(chǎn)品Z1手機(jī)已經(jīng)于近期發(fā)售，引起了大批學(xué)生群體和重度用戶的圍觀與贊譽(yù)。超過(guò)220萬(wàn)人預(yù)約購(gòu)買；京東超過(guò)96%好評(píng)率；憑借首款產(chǎn)品即與迪信通達(dá)成戰(zhàn)略合作……“That’sZUK”。

一個(gè)年輕的品牌成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)界的黑馬，怒刷存在感，其背后的營(yíng)銷策略功不可沒(méi)。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已成血海，華為、小米地位難以撼動(dòng)，OPPO、vivo渠道為王，魅族性情大變迎頭趕上，中興、酷派、聯(lián)想依然不可小覷，還有新加入的奇酷等等。一個(gè)新品牌想要在血海中突圍，除了過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更需要不拘一格的營(yíng)銷策略。

笑臉營(yíng)銷，是ZUK的選擇。品質(zhì)需要拼硬件、刷參數(shù)，品牌則不盡然。以學(xué)生為主的年輕群體和重度用戶是ZUK的核心客群，他們只談戀愛不相親，不看數(shù)據(jù)重感覺，橫空出世的“微笑專列”， 直接從品牌層面將ZUK時(shí)活潑的一面差異化地與其他品牌相區(qū)隔，讓年輕人感受到“ZUK手機(jī)=簡(jiǎn)單點(diǎn)+微笑”的快樂(lè)含義，對(duì)ZUK這個(gè)品牌頓生“就是這個(gè)Feel”的認(rèn)同感。

早在今年六月，Z1發(fā)布之前，ZUK就已經(jīng)開啟了首輪微笑系列的營(yíng)銷。除了在北京地鐵推出的“微笑專列”，ZUK手機(jī)還發(fā)起了"ZUK，下一站紐約"互動(dòng)活動(dòng)，不僅運(yùn)用品牌官網(wǎng)、新浪微網(wǎng)志、騰訊微信、百度貼吧、地鐵廣告、樓宇廣告等全方位渠道，還在全國(guó)200所高校進(jìn)行宣傳征集笑臉，迅速引爆朋友圈。笑臉征集活動(dòng)以上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕為吸引點(diǎn)，極大地激發(fā)年輕人的興趣，不僅成功吸引了普通的用戶，各路明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、90后創(chuàng)業(yè)者等也都紛紛參與其中。

而這次的微笑專列2.0版活動(dòng)，在原有基礎(chǔ)之上再升級(jí)，活動(dòng)范圍擴(kuò)大至深圳、上海、武漢、南京四大城市。之所以有此選擇，也是因?yàn)閆UK的目標(biāo)客群集中于年輕學(xué)生，而這幾個(gè)城市高校林立，是除北京之外，學(xué)生的最大聚集地，也是ZUK的主陣地。據(jù)悉，Z1發(fā)售以來(lái)，銷量最好的城市正是集中于廣州、北京、上海等地。

除了活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，ZUK更是在文案上保證趣味性的同時(shí)與產(chǎn)品做了緊密結(jié)合。Kitty版“萌萌大，電量大”、神龜版“世界這么大，我都想裝下“、愛因斯坦版”超高智商的大腦，當(dāng)然不卡頓“、小新版“我就喜歡長(zhǎng)得漂亮的姐姐用長(zhǎng)得漂亮的手機(jī)呢”。清新的底色配上俏皮的文案，讓邁進(jìn)地鐵的上班族能夠情不自禁嘴角上揚(yáng)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)，是ZUK一直堅(jiān)持的理念， 笑臉營(yíng)銷也是ZUK又一次的“簡(jiǎn)單”實(shí)踐——簡(jiǎn)單的手繪、幽默的創(chuàng)意、綻放的笑容，讓受眾們能夠在切實(shí)體驗(yàn)中感受到ZUK“簡(jiǎn)單、笑臉、不忘初心”的品牌理念。

Duang！Duang！Duang！這樣微笑的加“特技”，用戶們從一開始就不會(huì)拒絕。

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