君樂寶牽手兒童動漫 跨界營銷掀起“魯班”熱

——君樂寶“小小魯班”兒童酸奶上市 同名動畫片十一月登陸央視

9月15日，《小小魯班》動畫片配音大賽頒獎典禮暨君樂寶小小魯班酸奶上市發(fā)布會在北京舉行?！缎⌒◆敯唷肥怯裳胍晞赢?、深圳崇德動漫聯(lián)合出品的中國第一部關(guān)注兒童性格養(yǎng)成的動畫片，知名乳企君樂寶乳業(yè)不僅為該片提供獨(dú)家贊助，更在近期推出了“小小魯班”系列兒童乳品。此次乳業(yè)與動漫文化產(chǎn)業(yè)跨界牽手，被看做是民族乳企探索轉(zhuǎn)型之路的一次有益嘗試，受到各界廣泛關(guān)注。

發(fā)布會當(dāng)天，中央電視臺知名主持人“金龜子”劉純燕、“綠泡泡”耿晨晨、陳怡到場助陣，與6名配音大賽獲獎選手親密互動。國內(nèi)首款添加PS（磷脂酰絲安酸）成分的兒童酸奶——君樂寶小小魯班兒童成長風(fēng)味酸牛奶也于當(dāng)天正式啟動上市。據(jù)悉，《小小魯班》動畫片首季將于今年11月在央視少兒頻道首播，隨即在全國100多家電視臺及各大視頻網(wǎng)站聯(lián)播。

“‘小小魯班’是君樂寶首次試水動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之舉，”君樂寶乳業(yè)副總裁陳君表示，君樂寶希望通過與不同領(lǐng)域跨界合作，為民族乳業(yè)的品牌提檔、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路探索更多可能。此外，《小小魯班》聚焦兒童性格養(yǎng)成、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，也正與君樂寶的企業(yè)理念相契合。通過構(gòu)建“小小魯班”兒童乳品品類，拓展其周邊衍生產(chǎn)品，與《小小魯班》動畫片互為借勢，將助力企業(yè)深化品牌內(nèi)涵、加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動。對此，央視少兒頻道總監(jiān)莊建軍認(rèn)為君樂寶牽手《小小魯班》引領(lǐng)了食品飲料行業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型商業(yè)模式。華東師范大學(xué)教授、中國教育學(xué)會學(xué)前教育專題研究中心主任朱家雄則對君樂寶在兒童成長教育領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)表示了認(rèn)可，“君樂寶先進(jìn)的營銷思路和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感非常值得肯定”。

據(jù)君樂寶乳業(yè)副總裁、中國乳業(yè)第一博士朱宏介紹，小小魯班兒童酸奶是繼小小魯班兒童成長奶粉在市場大獲成功之后，君樂寶推出的第二款小小魯班系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品專為3—7歲兒童量身定制，相比傳統(tǒng)酸奶產(chǎn)品，小小魯班兒童酸奶具有三大優(yōu)勢：在配方上，它是國內(nèi)首款添加第三代“智能營養(yǎng)素”PS成分的兒童酸奶，與DHA、鈣、維生素D科學(xué)配比，全面開啟創(chuàng)造力；在奶源上，小小魯班酸奶采用自建大型牧場奶源，原奶品質(zhì)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)；同時，該產(chǎn)品不添加防腐劑、甜味劑、人工色素，飲用更加安全放心。此次君樂寶再次發(fā)力兒童乳品領(lǐng)域，受到了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注，“小小魯班”兒童酸奶被業(yè)內(nèi)專家評價(jià)為該品類最具競爭潛力的國產(chǎn)品牌。

陳君副總裁表示，未來，君樂寶將進(jìn)一步豐富“小小魯班”兒童乳品品類，持續(xù)延展和深化其文化和品牌內(nèi)涵，將“小小魯班“打造成民族乳品跨界營銷的品牌名片。

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