海信正在收獲贊助世界杯帶來的效應(yīng)。在國內(nèi),海信電視市場零售額和零售量占有率穩(wěn)居市場前茅,在第26周(6月25日—7月1日)再創(chuàng)新高,零售額一舉達到19.9%。在國外,海信電視同樣受到消費者青睞,尤其是在法國、加拿大同比增幅達500%以上。在此次來自中國的世界杯贊助商中,海信可謂是國際化程度最高的一家企業(yè)。隨著海信品牌在世界杯賽場頻頻亮相及相關(guān)營銷活動的落地,海信電視在海外的銷量增長明顯。
數(shù)據(jù)顯示,2018年第26周(6月25日—7月1日),在法國市場,海信電視銷售量同比增長高達598.99%,銷售額同比增長908.78%;在加拿大市場,海信電視銷售量同比增長520.58%,銷售額同比增長449.60%。在意大利市場,海信電視銷售量同比增長129.81%,銷售額同比增長113.37%。在捷克,海信電視銷售量同比增長65.91%,銷售額同比增長24.34%。海信品牌在國際市場份額快速提升,原因在于海信一手抓技術(shù),一手抓品牌。作為世界杯官方贊助商,海信堅持高端戰(zhàn)略,發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,接連推出U7、U9等多款“看球神器”,憑借產(chǎn)品的核心競爭力從激烈的市場競爭中脫穎而出。
隨著世界杯開賽,海信品牌在世界杯賽場頻頻亮相及相關(guān)營銷活動的落地,更是提高了在國際市場上的品牌知名度和關(guān)注度。接下來,世界杯營銷帶來的品牌溢價和影響,如何繼續(xù)賦能海信的國際化征程,也讓人充滿期待。 (諸理信)
轉(zhuǎn)自:消費日報
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