2018年在線直播用戶規(guī)模將達4.60億人 “內(nèi)容為王”成準(zhǔn)則

　　2018年在線直播用戶規(guī)模將達4.60億人 花椒月活躍用戶穩(wěn)居首位
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達到3.98億人，增長率為28.4%，預(yù)計2018年在線直播用戶規(guī)模達4.60億人，預(yù)計增長率為15.6%。從地域分布分析，中國在線直播熱度呈現(xiàn)地域性差異。艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)顯示，在線直播在北京地區(qū)的傳播熱度最高，占比12.52%，其次是廣東地區(qū)，占比11.88%。從年齡上分析，24歲及以下群體是娛樂內(nèi)容類直播平臺主要用戶。從性別上分析，女性多青睞使用直播進行娛樂消遣，而男性則多因游戲需求使用直播。其中泛娛樂直播應(yīng)用場景從最初的秀場，逐漸拓展到游戲、公益?zhèn)鞑ァ㈦娚痰戎T多領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著直播應(yīng)用場景的不斷豐富，直播行業(yè)將迸發(fā)新活力，有助于平臺提升用戶粘性，為直播行業(yè)下階段發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
 

　　艾媒北極星系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，在2018年1-6月中國主流泛娛樂直播APP活躍用戶量的對比中，花椒的月活躍用戶量超2500萬人，遠超主流娛樂內(nèi)容類的其他直播APP。在2018年1-6月中國主流泛娛樂直播APP月活躍滲透率的對比中，花椒的月活躍滲透率高達2.46%，穩(wěn)居榜首;其次月活躍滲透率位居第二位的是斗魚，占比為1.95%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著直播流量紅利流失，流量天花板日益明顯，頭部玩家對流量的把控日益固化，在直播行業(yè)增長空間有限的情況下，流量的精細化運營顯得越來越重要。如為更好地滿足用戶多樣化需求，花椒與泰笛鮮花聯(lián)手合作，用戶可選擇在線上直播中送給主播定制的“泰笛鮮花”虛擬禮物，也可以選擇在線下給主播寄送鮮花。直播平臺跨界聯(lián)合，既能讓用戶不再局限于線上的互動形式，也能更好的滿足直播用戶更加多元化消費需求，進一步增強用戶粘性，推動合作雙方的價值提升。
 

　　花椒打造直播生態(tài)圈 上線“貓啵”打通流量入口多元化
 

　　優(yōu)質(zhì)主播是在線直播平臺的“核心競爭力”，頭部主播龐大流量紅利使得直播平臺的用戶基礎(chǔ)和盈利能力都得到大幅度提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平臺，超三成用戶選擇直播平臺受游戲解說員影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播平臺要獲得長足發(fā)展，就需不斷升級專業(yè)內(nèi)容制作能力、提高受眾參與積極性、組建與網(wǎng)紅的聯(lián)盟、實現(xiàn)直播主體的多元化發(fā)展。通過主播優(yōu)質(zhì)化推進直播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，增強用戶粘性?；ń纷鳛橹辈バ袠I(yè)的頭部平臺，在扶持與打造主播紅人IP方面不斷布局。如舉辦花椒巔峰之戰(zhàn)春季總決賽“舞王之爭”，并通過花椒SOHO、花椒學(xué)院、城市合伙人、紅人計劃等線上線下聯(lián)合，打造主播一站式養(yǎng)成基地。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，83.6%在線直播用戶表示愿意使用PC端觀看直播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相對于移動端的碎片化，PC端能在用戶的空閑時間帶來較長時間的注意力投入，讓用戶和主播之間更加專注的互動。尤其使用手機會受到微信等消息通知“干擾”相比，PC端為用戶提供更穩(wěn)定的沉浸空間?；ń吠ㄟ^打造多元化直播入口，提高用戶參與渠道，有利于提高平臺新鮮度，增強用戶粘性。貓啵PC端通過引入3D模型，讓禮物呈現(xiàn)效果更炫，表情特效等功能，也讓直播畫面感更強;同時，PC端網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性強，清晰度更高，有利于穩(wěn)固主播粉絲參與。
 

　　VR技術(shù)深化、平臺垂直化是在線直播未來趨勢
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國在線直播用戶認(rèn)為在線直播平臺最突出的優(yōu)點是互動性和娛樂性，占比分別為51.5%和44.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著VR技術(shù)水平的不斷提高，直播將超智能化方向發(fā)展。直播與VR技術(shù)的結(jié)合，使得直播內(nèi)容更加立體化，用戶現(xiàn)場感更強，VR技術(shù)下直播應(yīng)用場景將得到進一步拓展。真實場景模擬下，直播能成為更多領(lǐng)域使用的工具，吸引用戶互動，擴大影響效果。
 

　　隨著直播形式朝多元化方向發(fā)展，直播平臺上的主播形式流量紅利逐漸減緩，未來直播平臺應(yīng)注重多領(lǐng)域布局，提升多渠道直播應(yīng)用及盈利。如KK直播推出的“主播+”布局，通過與教育、公益、電商等多領(lǐng)域合作，開拓新的市場，激發(fā)更多潛在用戶。除此之外，伴隨人口流量紅利的逐漸消失和用戶需求的日益升級，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國在線直播平臺的發(fā)展更加要求精細化的管理，平臺競爭開始轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)主播及傳播渠道的爭奪;同時，直播的本質(zhì)是媒體，是一種傳播工具，回歸直播本質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量是在線直播平臺未來發(fā)展的重要動力。

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