“夜貓子夜市”：合能地產(chǎn)商業(yè)模式的新探索

“夜貓子夜市”位于西大街新城市廣場，提到新城市廣場，老成都人都知道這是2002年合能地產(chǎn)一舉打造的集百貨、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)的首個商業(yè)綜合體，建成后不僅一直在商圈內(nèi)保持龍頭地位，也成為成都第二代商業(yè)的領軍者。
 

然而隨著城市的發(fā)展，在新興體驗式購物中心大行其道的當下，不論從硬件條件還是經(jīng)營模式來說，新城市廣場都顯得有些“老舊”了，難以滿足都市人日漸“挑剔”需求，這給合能地產(chǎn)出了一個大難題。
 

經(jīng)過調(diào)研，合能發(fā)現(xiàn)“夜經(jīng)濟”是城市經(jīng)濟的重大組成部分，如上海市以打造的“地標型夜市”擴展了傳統(tǒng)夜市的概念，由此合能打造的現(xiàn)象級特色商業(yè)IP“夜貓子夜市”應運而生。
 

夜貓子夜市，從特色商業(yè)IP、情景式消費打造的思路出發(fā)，從文化切入，將成都人記憶中日漸消失的夜市場景化，融入特色的成都“夜生活”文化，讓“夜貓子”生活再現(xiàn)，以商家的流動、小吃集中“入市經(jīng)營”的方式為特性，重拾成都人的情感記憶。
 

輕便可移動的攤位，便于商場的管理，考慮商場的運營情況，可拆分成組團至客流少的區(qū)域，帶動客流，提升項目提袋率。而夜市以季度為簽約周期，提供了極大的商品豐富度，滿足消費者喜新厭舊的心理。
 

黑瀧太郎、皇茶等系列人流標簽的商家入駐，100多家攤位，國內(nèi)外的1000夜宵品種云集，以無法匹敵的品類打造，區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)美食廣場。70%的美食+20%的文創(chuàng)品牌+10%的文化活動，讓夜市好吃，好看，好玩，極具傳播性。夜貓子玩咖、三兩好友、喝酒擼串……濃縮著成都最煙火氣、最市井的生活，最有人情味、最有故事的夜晚，也因此成為成都新晉“網(wǎng)紅美食打卡地。
 

同時，合能還與時下流行的網(wǎng)絡手段結合，結合時下流行的各類“挑戰(zhàn)”，利用抖音拍攝視頻，加快發(fā)酵夜市的熱度。前來成都旅游的張先生說“我在抖音上看到了夜貓子夜市，作為一個吃貨，我很喜歡這里的美食。”
 

合能地產(chǎn)以夜市的生活場景，融煙火氣成為商業(yè)特色。這是在商業(yè)競爭白熱化的階段，在尋求商業(yè)轉(zhuǎn)型時，合能地產(chǎn)對城市的深入理解與探索，對商業(yè)的敏銳嗅覺與期許，也是合能在創(chuàng)新商業(yè)營銷模式、整合優(yōu)質(zhì)資源、前瞻城市發(fā)展的突破和堅守，同時也給上班族忙碌生活的一個慰藉，一次真正的放松。 

       轉(zhuǎn)自：巴中在線

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