海信趁旺季三管齊下 激光電視或掀新一輪換機潮

　　“前不久，海信80英寸激光電視供不應(yīng)求，連我的朋友也買不到。不過，目前這個問題已經(jīng)解決，海信已和上游廠商共同解決產(chǎn)能問題。接下來，海信激光電視將乘勝追擊，在國慶節(jié)來臨之際開啟萬人免費試用計劃，激起更多的換機市場需求。”海信集團激光顯示公司研發(fā)部副總經(jīng)理鐘強日前透露。

　　今年，海信大膽將激光電視尺寸下探到80英寸、價格下降到2萬元以內(nèi)，對超大尺寸液晶電視市場形成一定的挑戰(zhàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，8月，海信激光電視零售量占比已經(jīng)占據(jù)中國80英寸及以上市場的64.37%。面對“金九銀十”以及“雙11”等銷售高峰，海信激光電視又要“搞事情”了。

　　萬人免費體驗將激起換機市場

　　據(jù)統(tǒng)計，當前中國居民家庭電視保有量將近5億臺，但超過7年安全使用期的老舊產(chǎn)品比例較高，這不僅給用戶帶來較大的安全隱患，也無法滿足當前用戶對客廳娛樂中樞的大屏、護眼和智能要求，電視更新?lián)Q代的剛性需求很大。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，未來3年中國每年將有3500萬臺電視消費是更新?lián)Q代帶來的需求，這給激光電視、ULED電視、AI電視等高端智能電視帶來了普及良機。

　　為了抓住這一波換機市場機遇，海信近日在“2018秋季產(chǎn)品品鑒會”上正式推出了海信激光電視“萬人免費試用計劃”。

　　據(jù)介紹，“萬人免費試用計劃”從9月14日開始，10月31日結(jié)束，在試用計劃期間，全國所有用戶均可以通過海信的線上和線下渠道報名免費試用，海信將根據(jù)用戶需求安排專業(yè)人員上門設(shè)計、免費安裝，并提供全程一站式VIP服務(wù)，用戶在15天的免費試用期內(nèi)，可以細細品味激光電視帶來的健康護眼和沉浸式視聽感受。

　　“現(xiàn)在，激光電視的最小尺寸是80英寸，最低售價是19999元，為了回報用戶和社會，海信激光電視在正式上市四周年之際，專門投入了大量激光電視新產(chǎn)品以及專業(yè)的服務(wù)隊伍，讓用戶免費試用，讓用戶在客廳電視的‘更新’和對比中，親身感受激光電視對健康生活和品質(zhì)生活帶來的實實在在的改變。”海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉介紹。

　　激光電視不僅具有大屏臨場感和超高的性價比優(yōu)勢，還有消費者尤為在意的健康護眼功能。根據(jù)國家權(quán)威檢測機構(gòu)中國電子技術(shù)標準化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家近日所做的激光電視和液晶電視對比評測結(jié)果，長時間觀看液晶電視后會產(chǎn)生明顯的視力、屈光度和睫狀肌變化，以及眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀；而觀看激光電視后，人眼感覺更舒適，睫狀肌趨向更加靈活，更有利于保護眼部健康。激光電視這種具有良好視覺體驗的產(chǎn)品，對于有孩子的家庭尤為重要。

　　王偉表示，通過“萬人免費試用計劃”，海信還可以收集市場和用戶對激光電視的意見反饋，屆時海信可以根據(jù)這些意見不斷改進產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品體驗。例如，此前有消費者反饋激光電視安裝不方便，海信就推出了快捷安裝的技術(shù)方案，只需要幾分鐘。

　　尺寸下探價格下降初現(xiàn)成效

　　在“萬人免費試用計劃”之前，海信就推出了80英寸4K激光電視L5，首次將價格降到2萬元以內(nèi)，開啟了對65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢。

　　與同尺寸液晶電視相比，激光電視在超大尺寸電視市場原本就具有性價比優(yōu)勢，但是超大尺寸激光電視絕對價格偏高，只有高端用戶才消費得起。海信80英寸4K激光電視L5的推出打破了僵局，大幅降低了激光電視的消費門檻。

　　據(jù)介紹，海信80英寸激光電視L5在上市百天內(nèi)成績顯著，其在80英寸及以上超大屏電視市場的占有率基本保持在25%以上，更是連續(xù)10周占據(jù)電視產(chǎn)品暢銷榜前十。

　　在今年第26周，即在銷售旺季期間，海信80英寸激光電視L5登上電視市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電市場暢銷榜榜首有史以來第一次被激光電視占領(lǐng)，在剛剛結(jié)束的2018IFA展上，L5獲得“產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新——用戶體驗金獎”。

　　在超高性價比L5的帶動下，海信激光電視銷量持續(xù)攀升。據(jù)介紹，今年1至8月，無論是從零售量還是從零售額上看，海信激光電視都已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國80英寸及以上尺寸市場半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達到了64.37%。

　　海信激光電視的銷售量甚至超出了上游供應(yīng)商的預(yù)期。據(jù)透露，L5上市前，海信就與某關(guān)鍵部件廠商溝通，讓他們提前備足產(chǎn)能。“結(jié)果80英寸L5的銷售非?；鸨瑢?dǎo)致5月和6月產(chǎn)量跟不上需求，部分消費者提前交訂金等貨，現(xiàn)在十一黃金周將至，海信激光電視已經(jīng)準備了充足的貨源。”

　　“海信激光電視尺寸下探思路和產(chǎn)品定價策略非常成功。”鐘強指出，特別是性價比，海信推出的每一個尺寸的激光電視，與同尺寸液晶電視相比，性價比優(yōu)勢非常明顯。這也是為什么海信激光電視能取得領(lǐng)導(dǎo)地位的重要原因之一。

　　目前來看，雖然海信激光電視取得了一定的市場成績，但是激光電視的市場潛力還沒有被真正挖掘出來。80英寸激光電視已經(jīng)給同尺寸液晶電視封了一層天花板，鐘強指出，海信還準備將這層天花板往下壓，明年年初海信將推出70英寸左右的激光電視，價格繼續(xù)降到1.5萬元以下。海信會堅持尺寸下探、價格讓步的思路，進一步擴大激光電視的市場份額，提升激光電視在電視行業(yè)的影響力。

　　技術(shù)升級持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　海信“萬人免費試用計劃”的底氣不僅來自極具性價比的產(chǎn)品，更來自長期的技術(shù)引領(lǐng)。2014年，海信推出了全球首款自主研發(fā)的100英寸激光電視，拉開了激光電視產(chǎn)業(yè)化的序幕。2015年，海信推出第二代激光電視，將畫面亮度提升10%；2016年，海信突破4K超短焦技術(shù)，發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視；2017年，海信將激光電視全產(chǎn)品線推向4K，宣告海信激光電視全線進入4K時代；2018年，海信推出了雙色激光電視，在技術(shù)上邁向新階段。

　　當前，市面上的激光電視以單色激光光源為主，少數(shù)采用雙色激光光源，鐘強指出，純正的激光電視采用三色激光光源，三色激光的色彩表現(xiàn)力理論上超過所有的顯示技術(shù)。海信很早就開始積累三色激光電視技術(shù)，由于時機未到，海信并沒有急于推出三色激光電視。

　　但是近兩年，海信全線激光電視已經(jīng)推向4K，同時又發(fā)布了雙色激光電視，海信三色激光電視發(fā)布時機已到。鐘強透露，今年年底或者明年年初海信將發(fā)布三色激光電視。

　　通過技術(shù)的持續(xù)升級和產(chǎn)品的不斷迭代，海信激光電視在市場中確立了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。今年1—8月，海信激光電視零售量同比增長407.44%，零售額同比增長197.60%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年8月，海信激光電視零售額占有率為94.46%，零售量占有率為94.82%，雙雙突破九成。也就是說，國內(nèi)電視市場上每賣出100臺激光電視，就有94臺來自海信。這些數(shù)據(jù)表明，海信已成為激光電視領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治者。

　　在海信帶領(lǐng)下，激光電視市場熱度不斷升溫，參與的廠商不斷增多。鐘強指出，激光電視產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，參與者魚龍混雜，不少將投影稱為激光電視，行業(yè)秩序有待規(guī)范。海信正在配合相關(guān)組織和單位牽頭制定激光電視的標準，希望通過標準來規(guī)范行業(yè)，將激光電視產(chǎn)業(yè)推向正確的發(fā)展軌道上。（記者 林美炳）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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