移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.78億 平臺(tái)發(fā)力搜索流量潛力挖掘

　　移動(dòng)設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，豐富的海量信息，使得人類(lèi)的生活在不斷往便利化、現(xiàn)代化方向前進(jìn)，但與此同時(shí)，充斥、冗余的信息也讓用戶(hù)煩擾不已。在傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎通過(guò)收集、聚合不同的web網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)為用戶(hù)提供廣泛、全面的信息。作為搜索技術(shù)在移動(dòng)端的延伸，移動(dòng)搜索不是簡(jiǎn)單的技術(shù)復(fù)制，使用便捷、不受時(shí)空、地域限制、個(gè)性化搜索等種種屬性讓移動(dòng)搜索成為行業(yè)發(fā)展和研究的熱點(diǎn)。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2018Q3中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》主要針對(duì)中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展概況、用戶(hù)行為研究以及移動(dòng)搜索市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

 

　　移動(dòng)搜索市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，百度搜狗市場(chǎng)地位鞏固

 

　　iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)規(guī)模增至6.78億人，并且在2017至2018年的多個(gè)季度連續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索作為信息搜索的一個(gè)重要應(yīng)用和領(lǐng)域，在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的條件下，自身也是憑借一定的優(yōu)勢(shì)讓用戶(hù)從傳統(tǒng)的PC搜索領(lǐng)域倒向了移動(dòng)搜索，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新銳也是看到了移動(dòng)搜索市場(chǎng)的價(jià)值，在該領(lǐng)域投資發(fā)力。2018年7月份，百度搜索上線(xiàn)智能小程序，依托以百度APP為代表的全域流量，通過(guò)百度AI賦能，搜索內(nèi)容聯(lián)想讓平臺(tái)上的企業(yè)和服務(wù)商更加精準(zhǔn)連接用戶(hù)，贏取流量。搜狗9月份推出了內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)—搜狗號(hào)，幫助用戶(hù)獲取更多優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的信息。在用戶(hù)首選品牌使用占比中，百度搜索及搜狗搜索分別以42.7%和23.3%的占比依舊位列行業(yè)前二。360搜索同樣在該月份上線(xiàn)原創(chuàng)圖片認(rèn)證平臺(tái)—圖刻，以數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)和分發(fā)、維權(quán)為切入點(diǎn)，在保障交易隱私的同時(shí)提高交易處理效率。

 

　　年輕一代、高收入人群成移動(dòng)搜索人群主力

 

　　iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，月收入在5000-10000的移動(dòng)搜索用戶(hù)占比超三成，月收入萬(wàn)元以上用戶(hù)占比26.2%，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)以收入中高水平為主;在用戶(hù)性別分布統(tǒng)計(jì)中，男性用戶(hù)以占比56.6%的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)略多于女性，在年齡分布統(tǒng)計(jì)中，59.0%的移動(dòng)搜索用戶(hù)年齡在30歲及以下，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)設(shè)備、智能手機(jī)的普及，年輕群體作為生活與工作相對(duì)來(lái)說(shuō)更為豐富充實(shí)的一類(lèi)用戶(hù)，不論網(wǎng)購(gòu)、視頻觀賞、資訊獲取等方面，信息檢索需求量都比較大，而且移動(dòng)搜索的便捷性更是在快節(jié)奏的生活壓力下幫助年輕群體減少了工作量，節(jié)省了所需信息獲取的成本，擴(kuò)展了可獲取的信息面。同時(shí)，高收入群體作為在本次報(bào)告統(tǒng)計(jì)中的一大主力，也側(cè)面反映出了該類(lèi)群體在工作當(dāng)中所涉及和處理的信息量較大，對(duì)移動(dòng)信息搜索的依賴(lài)程度高。

 

　　搜索流量潛力顯現(xiàn)，發(fā)力功能轉(zhuǎn)變貼合新一代用戶(hù)需求

 

　　作為與傳統(tǒng)搜索方式相區(qū)別的移動(dòng)搜索，技術(shù)進(jìn)步和用戶(hù)體驗(yàn)注重是驅(qū)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)的搜索引擎將注重技術(shù)投入，優(yōu)化搜索算法并促進(jìn)人工智能在搜索功能的發(fā)展，為用戶(hù)提供更精確的搜索結(jié)果，同時(shí)，在社交流量如此強(qiáng)大的背景下，搜索流量也展現(xiàn)出了其所擁有的潛力，擁有90后、00后等年輕一代作為主要用戶(hù)群體，搜索引擎也注重這方面人群的消費(fèi)偏好和消費(fèi)特征，關(guān)心用戶(hù)評(píng)價(jià)，完善設(shè)計(jì)、功能、交互等多方面產(chǎn)品特性，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。另一方面，移動(dòng)搜索仍然存在不少問(wèn)題和缺陷待改善，搜索商業(yè)化氣息濃厚，廣告植入增多，盈利模式單一，搜索技術(shù)和模式仍有限制等等，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索作為當(dāng)下人類(lèi)連接互聯(lián)網(wǎng)的一大渠道，需要明確業(yè)務(wù)領(lǐng)域定位，完善盈利模式，保證自身的發(fā)展與服務(wù)完善，創(chuàng)新技術(shù)，為用戶(hù)提供更快更準(zhǔn)更多的信息，形成自己的忠實(shí)用戶(hù)規(guī)模，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

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