最近幾張江小白的“近照”刷爆(別人的)朋友圈,照片中“江小白的一畝三分地”“江小白的米”“江小白的油”等文字引發(fā)網(wǎng)友熱議。
年輕人都喜歡的江小白,要去轉(zhuǎn)行賣油了?
據(jù)江小白酒業(yè)相關(guān)負責人介紹:“米和油的確是江小白酒業(yè)旗下的江記農(nóng)莊所產(chǎn),主要是給員工發(fā)放福利,員工自己消費或贈送他人。朋友圈曬的米和油,是員工自行贈送的禮品。”
江記農(nóng)莊一位不愿透露姓名的高管人士說:“目前,江記農(nóng)莊還沒有將農(nóng)產(chǎn)品正式投入市場的打算。產(chǎn)品數(shù)量有限,‘自家產(chǎn),自家用’,暫不對外發(fā)售。未來也只與核心粉絲分享。”
據(jù)透露,出產(chǎn)米、油產(chǎn)品的江記農(nóng)莊,是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下,融合生態(tài)、健康、休閑于一體的立體現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合體,屬于江小白全產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)。
其實,江記農(nóng)莊已經(jīng)在“半保密”狀態(tài)下建設(shè)了三年的,最近才進入公眾視野。
江小白擴張版圖 布局全產(chǎn)業(yè)鏈
自2012年成立以來,年輕白酒品牌江小白通過文案營銷點燃了整個營銷領(lǐng)域,從名不見經(jīng)傳的小品牌躍變?yōu)橐粋€紅遍全國的酒類黑馬。年輕白酒品牌江小白近年的發(fā)展態(tài)勢,現(xiàn)有的產(chǎn)能、規(guī)模以及生態(tài)鏈等方面已不能滿足其發(fā)展需求,亟需“長大”。
此次簽約的項目中,與江津區(qū)白沙工業(yè)園合作的“江小白酒業(yè)集中產(chǎn)業(yè)園”,投資規(guī)模達30億元,用地規(guī)模1300畝。包含手工精釀車間、機械化釀造車間、麻壇酒庫、瓶裝車間、成品酒倉庫以及技術(shù)檢測中心等。同時還將吸引玻璃瓶、紙箱、瓶蓋等配套企業(yè),以及釀酒設(shè)備制造及研發(fā)企業(yè)、物流聯(lián)運企業(yè)入駐,形成以酒類生產(chǎn)加工為樞紐、連接上下游產(chǎn)業(yè)配套的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。
在“江小白高粱產(chǎn)業(yè)園”項目,主要包括“高粱產(chǎn)業(yè)”“循環(huán)農(nóng)業(yè)”“農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)”三大塊。其中,“高粱產(chǎn)業(yè)”主要包括高粱品種研發(fā)、核心種植示范基地建設(shè)和高粱種植輻射區(qū)擴展;“循環(huán)農(nóng)業(yè)”主要包括現(xiàn)代化的生態(tài)牧場、四季水果標準園、綠色蔬菜標準園等。“農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)”則是以江記農(nóng)莊旅游為牽引,帶動周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,促進農(nóng)民增收致富。
“2017年,江小白開始跨領(lǐng)域融合,并完成了全國化布局,進入全國近50%的地縣級市場,實現(xiàn)了近10億元的銷售額。”江小白酒業(yè)董事長陶石泉介紹,近期江小白還將推出果味高粱酒、啤汽飲料等多款新品。未來主要的增量將來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和全國化布局,公司無論從品牌知名度、銷量、銷售網(wǎng)絡(luò)以及市場基礎(chǔ)等方面看,都有‘長大’的要求。
行業(yè)人士分析,在小瓶酒這個細分領(lǐng)域,要打造成功的品牌,最終比拼的是文化和生態(tài)圈,后者包括產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、生態(tài)鏈的構(gòu)建。豪賭30億完善全產(chǎn)業(yè)鏈,也證明了以青春情懷出奇制勝的江小白,已經(jīng)成為了一家具有知名度及市場基礎(chǔ)的成熟品牌。
轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
