相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國視頻付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到140億，視頻付費(fèi)用戶將達(dá)到1億左右，而根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2020年中國付費(fèi)視頻用戶將增長到2.5億，市場規(guī)模也將增長至600億元。這無疑表明了視頻內(nèi)容付費(fèi)新時(shí)代已經(jīng)到來。
11月7日，主題為“奇觀·全面布局視頻內(nèi)容付費(fèi)新時(shí)代“的奇樹有魚年度戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上，奇樹有魚對2019年全業(yè)務(wù)線做出重大戰(zhàn)略布局，共計(jì)發(fā)布五大計(jì)劃，35部系列片單。
正如奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰先生在開場所說“堅(jiān)定地布局付費(fèi)視頻內(nèi)容，全面擁抱視頻內(nèi)容付費(fèi)新時(shí)代，是這個(gè)冬天，我們所做的最正確的事。”
奇觀計(jì)劃一，“奇光計(jì)劃”
早在2017年愛奇藝與奇樹有魚共同推出的“奇光計(jì)劃”在本次發(fā)布會公布了首批項(xiàng)目片單，并公布五大影片的合作青年導(dǎo)演。據(jù)奇樹有魚影業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李思文先生介紹，部分項(xiàng)目將陸續(xù)開機(jī)，本次發(fā)布會的“奇光計(jì)劃”也是這一年努力的成果檢驗(yàn)。
奇觀計(jì)劃二，“南粵警星計(jì)劃”
此次奇樹有魚聯(lián)合佛山京翰傳媒與騰訊視頻合作推出的“南粵警星計(jì)劃”，是在廣東省公安廳的大力支持下共同為用戶呈現(xiàn)公安系統(tǒng)內(nèi)真正的英模事跡，全部由真人事跡改編，將真正的正能量傳遞給用戶，讓英雄的事跡被更多人傳頌。
奇觀計(jì)劃三，“芒果樹計(jì)劃”
本次發(fā)布會奇樹有魚聯(lián)手芒果TV、掌閱共同打造專門面向女性用戶的“芒果樹計(jì)劃”，首批的3部作品分別是《可惜沒如果》、《大理寺萌主》以及《天才女神探》。相信這一計(jì)劃必將為女性向題材的網(wǎng)絡(luò)電影開拓出全新的道路。
奇觀計(jì)劃四，“新武俠計(jì)劃”
根據(jù)超新派武俠宗師溫瑞安先生所著《四大名捕》改編的網(wǎng)絡(luò)電影-《四大名捕之入夢妖靈》于11月8日優(yōu)酷獨(dú)家上映，奇樹有魚與優(yōu)酷合作的“新武俠計(jì)劃”也由本次發(fā)布會全面開啟，正式公布包含《白衣方振眉》、《昆侖前傳》、《新龍門客棧之金鑲玉》、《俠客行》在內(nèi)的首批片單。此次“新武俠計(jì)劃”全新演繹武俠精神，表現(xiàn)形式將會融入更加新鮮的元素，更符合當(dāng)代年輕人審美與喜好，將為觀眾呈現(xiàn)“超新武俠”江湖。
超新派武俠武俠宗師《四大名捕》作者溫瑞安先生也親臨現(xiàn)場，為大家闡釋新時(shí)代的中國武俠精神。
阿里巴巴大文娛集團(tuán)優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺總經(jīng)理梁潔表示，跟奇樹有魚針對武俠題材的網(wǎng)絡(luò)電影的合作，最主要考慮的是我們目前整個(gè)處于高速發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)電影在武俠這種類型上的缺失，這意味著有極大的機(jī)會可以造就更多優(yōu)秀武俠影片的出現(xiàn)。
發(fā)布會現(xiàn)場，奇樹有魚還聘請溫公為“新武俠計(jì)劃”的“俠文化”藝術(shù)總顧問，溫公也現(xiàn)場贈字表達(dá)對計(jì)劃寄予厚望。
奇觀計(jì)劃五，“奇觀·眾神計(jì)劃”
發(fā)布會最后一個(gè)環(huán)節(jié)，奇樹有魚攜十二位著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家開啟了“奇觀·眾神計(jì)劃”，并由作者帶來了未來“奇觀·眾神計(jì)劃”的故事方向，包括小刀鋒利--《洪荒魔君》、月關(guān)--《楊戩醉射鎖魔鏡》、天使奧斯卡--《一人江湖》、風(fēng)凌天下--《一顧九霄云》、耳根--《半生冬夏一生秋》、魚人二代和明日復(fù)明日--《超能學(xué)霸》、卷土--《血魔》、流浪的軍刀--《陷陣》、流浪的蛤蟆--《西游·山海奇談》、跳舞--《尋龍寶藏》（暫定）、靜官--《妖御天下》（以姓氏筆畫排序）。這些作品創(chuàng)作早期就可以將作品向影視化方向創(chuàng)作，保障文學(xué)作品后期影視化的落地性和可操作性，呈現(xiàn)出更符合用戶預(yù)期、更受用戶喜愛的影視作品。
8部超級網(wǎng)絡(luò)電影，4部分賬劇，全面布局視頻內(nèi)容付費(fèi)新時(shí)代
本次發(fā)布會奇樹有魚推出《新九州》系列、《遮天之青帝傳》、《唐磚番外》、《牧野詭事之發(fā)丘傳》、《哪吒鬧海》、《霍元甲》、《武當(dāng)》、《少林》系列等在內(nèi)的8大超級網(wǎng)絡(luò)電影片單，將知名IP系列開發(fā)為超級網(wǎng)絡(luò)電影，以用戶喜愛的方式重新改編作品，賦予作品新的詮釋。
現(xiàn)場少林無形資產(chǎn)有限公司總經(jīng)理袁明珠先生表示，此次少林寺進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影，也是推廣少林文化的一個(gè)全新嘗試，計(jì)劃五年開發(fā)拍攝15部網(wǎng)絡(luò)電影，構(gòu)建一個(gè)全新的“少林網(wǎng)絡(luò)電影大世界”。對此董冠杰也表示奇樹有魚必將全力以赴。
愛奇藝會員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰先生則表示少林這個(gè)題材包含兩層內(nèi)容，一個(gè)是動作、武俠類題材，另一個(gè)是少林IP中蘊(yùn)含的眾多中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。“我期待兩者結(jié)合在一起，能夠有更好的力量爆發(fā)，也希望通過網(wǎng)絡(luò)電影或者網(wǎng)絡(luò)的傳播的方式能夠讓中國的力量走出去，中國的傳統(tǒng)文化能夠讓世界、讓更多人了解。”
發(fā)布會現(xiàn)場奇樹有魚副總裁田雪正式發(fā)布了包含《妖怪們的妖怪店》、《天機(jī)十二宮》、《迷糊小皇后》以及《廠花，翩翩喜歡你》在內(nèi)的首批分賬劇片單。
愛奇藝文學(xué)版權(quán)市場總監(jiān)江俊表示，分賬市場其實(shí)是一個(gè)對片方各方面要求更高的市場，這個(gè)市場絕不是粗制濫造投機(jī)取巧就能成功，也絕不是堆上流量就能換來更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，一切都用好內(nèi)容來決定勝負(fù)，所以更需要懂市場和用戶的優(yōu)質(zhì)片方和資方進(jìn)入，而隨著更多的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，這個(gè)市場會去偽存真，越來越成熟，越來越富有生命力。
對用戶的深度理解，對不同平臺用戶喜好的研究，以及魚眼數(shù)據(jù)平臺強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫的支持，是奇樹有魚布局分賬劇的獨(dú)特優(yōu)勢，加上對分賬劇運(yùn)營模式的深刻理解，對制作的嚴(yán)格把控精確布局，分賬劇的頭部公司成為奇樹有魚2019年新的目標(biāo)與方向。
魚眼數(shù)據(jù)平臺、短視頻業(yè)務(wù)共同賦能視頻付費(fèi)內(nèi)容
想要成功全面布局付費(fèi)內(nèi)容，項(xiàng)目的成功率就成了關(guān)鍵所在。本次發(fā)布會奇樹有魚聯(lián)合創(chuàng)始人/副總裁徐亮先生為大家介紹了奇樹有魚的兩大利器——魚眼數(shù)據(jù)平臺、短視頻業(yè)務(wù)。
魚眼數(shù)據(jù)平臺共收錄影片6591部，抓取全網(wǎng)彈幕15,810,468條，收錄創(chuàng)作人30441位，演員數(shù)94659位，而這些數(shù)字都會隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展不斷上升。而且不僅做用戶行為數(shù)據(jù)、曝光數(shù)據(jù)、平臺數(shù)據(jù)，還有行業(yè)數(shù)據(jù)、文學(xué)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)。
徐亮介紹，我們把數(shù)據(jù)分為“熱點(diǎn)層”、“觸達(dá)層”、“行為層”、“反饋層”，分別對應(yīng)著用戶知道電影→觸達(dá)電影→觀看電影→對電影進(jìn)行反饋的整個(gè)行為流程，在流程的每個(gè)階段對用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
對每一部影片進(jìn)行這樣的操作后，我們既可以得出整體用戶對特定類型、題材的喜好，還能精確地分析出用戶對什么樣的場景和情節(jié)更加偏愛，為影片補(bǔ)充可以加分的“元素”，在劇本階段即通過數(shù)據(jù)分析為影片助力，真正做到挖掘用戶喜好，讓用戶成為內(nèi)容的決定者。
奇樹有魚在今年6月開始布局短視頻，目前全網(wǎng)粉絲量為4878萬，達(dá)人數(shù)量為516人，月產(chǎn)視頻量1萬2千條，月播放量6.8億。一方面以短視頻作為長視頻的宣發(fā)陣地，通過高頻次，大量級的生產(chǎn)模式聚集用戶，向長視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)化，同時(shí)作為整個(gè)付費(fèi)內(nèi)容的宣發(fā)渠道，將短視頻內(nèi)容IP和達(dá)人IP孵化到長視頻，讓達(dá)人IP、內(nèi)容IP轉(zhuǎn)化作為上升通路。
中國影視行業(yè)在發(fā)生新的巨變，年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶形成了時(shí)代特有的內(nèi)容審美，奇樹“眾籌”用戶的想象力，讓用戶成為內(nèi)容的決定者，激發(fā)創(chuàng)作者不斷生產(chǎn)用戶喜好的內(nèi)容；以用戶的興趣點(diǎn)為源頭，保持著“以用戶喜愛為導(dǎo)向”的互聯(lián)網(wǎng)基因，推動著整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的變革，奇樹有魚已經(jīng)為全面迎接視頻內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來做好了準(zhǔn)備。
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