華夏銀行&今日頭條首推“IN城”聯(lián)名卡，重新定義金融體驗

 

       現(xiàn)如今，金融消費群體日益年輕化，雷同的卡片畫面已無法滿足人們對于彰顯個性的需求。因此，將華夏銀行將已有的信用卡數(shù)據(jù)與今日頭條閱讀行為數(shù)據(jù)進行高度整合分析，最終篩選出最適合華夏銀行“IN城”卡首批發(fā)卡城市。

       通過消費人群的行為數(shù)據(jù)、興趣、地域等廣泛標簽，產(chǎn)生出相對應城市卡面的主色調(diào)與景物，如北京IN城卡，卡面為天壇、長城、銅鍋等極具北京味道的城市符號，主色調(diào)則為紅色。

 

 

?       華夏銀行利用跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)交流與融合，正在打破“數(shù)據(jù)信息孤島”。通過對信用卡以及今日頭條用戶進行畫像分析，截取用戶消費能力數(shù)據(jù)、興趣偏好數(shù)據(jù)，以此獲得較完整的用戶拼圖，打破了傳統(tǒng)業(yè)務模式，重新定義了個性化金融體驗。
 

?       針對不同城市群體，華夏銀行與今日頭條還為“IN城”量身定做了不同的營銷玩法，助推品牌轉(zhuǎn)換。

?       傳播前期，華夏銀行將與今日頭條共同發(fā)起“遇城·遇自己”商業(yè)征文，其流量曝光預估達800萬，并利用華夏官方微博以及今日頭條優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容輸出帶動普通用戶參與，讓大眾自由表達城市論題，擴大品牌聲量；

?       中期微頭條+超級話題雙管齊下，受眾用戶無門檻參與，形成情感共鳴。巧妙利用內(nèi)容矩陣和受眾互動，形成“IN城”熱議。

?       后期將線上線下聯(lián)動，征文活動前TOP10文章節(jié)選“噪點”語句出街宣傳，打造物化場景，形成受眾情感共鳴。創(chuàng)意H5吸引大眾參與，精致背景進一步沉淀用戶口碑，打造IN城形象。據(jù)悉此次傳播活動將持續(xù)1個月，讓我們敬請期待。

?       金融行業(yè)競爭日趨激烈，對于大數(shù)據(jù)的應用分析能力，正在成為金融機構(gòu)未來發(fā)展的核心競爭要素。未來，隨著越來越多的傳統(tǒng)金融行業(yè)從傳統(tǒng)信用卡經(jīng)營模式向互聯(lián)網(wǎng)平臺合作轉(zhuǎn)型，華夏銀行也將嘗試與更多行業(yè)進行跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)融合，使大數(shù)據(jù)技術(shù)在金融行業(yè)應用更加精準、深入，打造“千人千面”“千人千城”的個性化金融體驗。逐步實現(xiàn)業(yè)務創(chuàng)新改革，促進金融業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展。

       轉(zhuǎn)自： 天下金融網(wǎng)