京滬線推出全國(guó)首個(gè)工業(yè)制造集群品牌高鐵宣傳

　　3月1日上午10點(diǎn)59分，首列“安吉椅業(yè)號(hào)”高鐵專列緩緩駛出上海虹橋高鐵站，繼而飛馳在繁忙的京滬線上。

　　此次以安吉椅業(yè)產(chǎn)業(yè)公共品牌冠名的高鐵專列，由浙江省湖州市安吉縣政府組織，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)赜浪?、恒林、大康、博泰、大東方等9家椅業(yè)頭條骨干企業(yè)共同參與，委托《中國(guó)名牌》雜志社代理執(zhí)行。據(jù)悉，這是全國(guó)首例以工業(yè)制造集群品牌推廣為目標(biāo)的高鐵宣傳。

　　據(jù)了解，安吉是“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”，全國(guó)最大的辦公椅生產(chǎn)基地，全國(guó)每三把椅子中就有一把安吉制造，每?jī)砂殉隹谝巫又芯陀幸话褋?lái)自安吉，當(dāng)?shù)匾研纬扇蜃畲蟮膶I(yè)產(chǎn)業(yè)集群。截至2018年，安吉椅業(yè)擁有176家規(guī)上企業(yè)，億元以上企業(yè)55家，其中在上海證券交易所主板上市企業(yè)3家；2018年，安吉椅業(yè)銷售收入達(dá)到394億元，規(guī)上企業(yè)銷售收入220.3億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

　　記者觀察到，“安吉椅業(yè)號(hào)”高鐵專列的每一節(jié)車廂上都出現(xiàn)“世界椅安吉造”六個(gè)大字，行李架下面和座椅后面還可以看到“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)——浙江安吉”的廣告詞。除營(yíng)銷安吉椅業(yè)公共品牌外，上述9家參與企業(yè)均可在車廂內(nèi)植入企業(yè)元素，通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。乘客通過(guò)二維碼掃描，即可連接企業(yè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)。

　　“安吉椅業(yè)號(hào)”高鐵專列冠名時(shí)間為1年。值得一提的是，其冠名費(fèi)用大部分來(lái)源于安吉縣政府創(chuàng)設(shè)的椅業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。安吉縣經(jīng)信局局長(zhǎng)高安兵介紹，此次以政府買單的形式開出高鐵專列，意在通過(guò)政府拿出真金白銀的實(shí)際舉措，推動(dòng)企業(yè)加快進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐，以實(shí)際行動(dòng)大力支持和幫助民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也是政府服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次探索。

　　安吉是典型的出口大縣，椅業(yè)出口占到安吉全縣自營(yíng)出口的70%以上。安吉縣政府在推動(dòng)椅業(yè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大外貿(mào)出口特別是拓展“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的同時(shí)，積極推動(dòng)企業(yè)緊盯巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，全力幫助企業(yè)樹品牌、建渠道、拓市場(chǎng)，把企業(yè)內(nèi)銷轉(zhuǎn)型作為產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的目標(biāo)。

　　“安吉椅業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，與意大利以及北歐品牌家具相比，競(jìng)爭(zhēng)短板在于品牌。”全國(guó)首家主板上市椅企——浙江永藝家具股份有限公司董事長(zhǎng)張加勇說(shuō)。

　　近年來(lái)，安吉一直在致力于推廣椅業(yè)公共品牌，致力于提升產(chǎn)業(yè)集群的整體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。從2015年開始，安吉通過(guò)縣政府與廣州家具展主辦方合作的形式，組織企業(yè)抱團(tuán)參加專業(yè)展會(huì)，推廣產(chǎn)業(yè)集群公共品牌；從2016年開始，G20杭州峰會(huì)、廈門金磚五國(guó)會(huì)議、上合組織青島峰會(huì)等主場(chǎng)外交盛會(huì)上，都有安吉椅子的身影。

　　“以往僅在短暫的展會(huì)期間，面向?qū)I(yè)采購(gòu)商，營(yíng)銷安吉椅業(yè)公共品牌，此次開出京滬高鐵專列，是把安吉椅業(yè)的公共品牌面向一線消費(fèi)者、一線用戶進(jìn)行推廣，直指消費(fèi)終端。”高安兵說(shuō)。

　　高安兵表示，京滬線是全國(guó)客流最繁忙的高鐵線路之一，兩端連接環(huán)渤海和長(zhǎng)江三角洲兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，全線縱貫北京、天津、上海三大直轄市和河北、山東、安徽、江蘇四省，這也是安吉椅業(yè)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要目標(biāo)地區(qū)。

　　專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)重視自身品牌的建設(shè)和傳播，也許開頭有點(diǎn)難，但堅(jiān)持到最后，肯定會(huì)享受到品牌帶來(lái)的紅利?？紤]到國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，有必要主動(dòng)研究國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，不斷推出滿足大眾需求的好產(chǎn)品新產(chǎn)品。（記者 陳偉）

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