奧克斯打造空調(diào)行業(yè)營銷新模式

作為今夏一檔音樂選秀類節(jié)目，第四季《中國好聲音》可謂話題不斷，未播先火。據(jù)悉，《中國好聲音》第四季首播就創(chuàng)下四年來首播全網(wǎng)最高收視紀(jì)錄，而作為合作伙伴的奧克斯在首播當(dāng)期同步啟動了大樂透活動，僅當(dāng)期參與人數(shù)就將近十萬人次，一度使其成為今年互聯(lián)網(wǎng)最火爆的互動營銷活動。

　　奧克斯一直注重營銷思路探索和創(chuàng)新，借助好聲音粉絲的高關(guān)注度以及新媒體平臺開辟營銷新戰(zhàn)線，為今夏奧克斯的娛樂營銷一大焦點。業(yè)內(nèi)人士分析，借助好聲音高關(guān)注度及有獎競猜的互動方式，能夠有效吸引消費者與企業(yè)建立良好的互動環(huán)境，實現(xiàn)了將產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象的有效傳遞與溝通，同時也為好聲音帶來更高的人氣，引爆收視長虹。

　　從2014年開始，通過中國好聲音這一優(yōu)勢黃金節(jié)目，奧克斯完成了從品牌形象的快速切換到“中國好空調(diào)”的持續(xù)夯實，品牌影響力實現(xiàn)一年一個階梯的跨越式提升。此次再度合作，借助“奧克斯大樂透”的上線，實現(xiàn)節(jié)目關(guān)注與平臺流量的長板疊加，奧克斯不僅將重新顛覆人們對看中國好聲音的固有體驗，或許還將以互聯(lián)網(wǎng)基因再次為整個空調(diào)行業(yè)“換血”?？梢哉f，借勢好聲音不斷持續(xù)的熱度，奧克斯實現(xiàn)了從欄目到消費者的有效串聯(lián)，從線上參與到線下的全鏈條互動，在2015年空調(diào)市場高奏凱歌。

　　“強化品質(zhì)的核心地位，升級創(chuàng)新營銷方式，是奧克斯未來發(fā)展戰(zhàn)略的方向。而在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，我們強調(diào)提升營銷升級的重要性，通過創(chuàng)新營銷方式全面樹立奧克斯的品牌形象，確立空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位?！眾W克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　作為奧克斯轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略下創(chuàng)新營銷的新模式，無論是中標(biāo)《中國好聲音》還是“奧克斯大樂透”全民競猜活動，都使得奧克斯2015年品牌知名度與影響力得到了全面提升。尤其是在“奧克斯大樂透”的推動下，使得奧克斯持續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場。

　　“品質(zhì)是基礎(chǔ)、創(chuàng)新是靈魂?！弊鳛榭照{(diào)行業(yè)的領(lǐng)引者，奧克斯一直走在消費潮流的前列。從中國好聲音首播以來，奧克斯繼續(xù)發(fā)力“移動互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，推出奧克斯大樂透，聯(lián)合眾多消費者一起打造“娛樂星期五”，為消費者送上各種吃喝玩樂的周五大福利。（王斌）

來源：國際商報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀