品牌營(yíng)銷的底線在哪里

一段極具話題的視頻、一種病毒式傳播、一個(gè)品牌名聲大噪，最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件，給我們帶來(lái)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思考。

從本次事件來(lái)說(shuō)，由于事件的病毒式傳播效果，確實(shí)給品牌帶來(lái)了曝光率，甚至有專業(yè)人士計(jì)算出這段視頻的傳播效果相當(dāng)于1200萬(wàn)元的廣告。甚至其他一些八竿子打不著的品牌都借機(jī)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和炒作，這說(shuō)明，事件炒作在品牌營(yíng)銷中具有廣泛的基礎(chǔ)和受歡迎程度。

品牌營(yíng)銷，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。炒作在營(yíng)銷學(xué)上叫事件營(yíng)銷，事件營(yíng)銷專家黃相如指出：此類營(yíng)銷方法眾多，沒(méi)有固定模式，是一種創(chuàng)造性的智力活動(dòng)。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性。在當(dāng)代這個(gè)物種多、品類多、同品類產(chǎn)品更多的社會(huì)，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費(fèi)一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。

應(yīng)該說(shuō)，信息社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)大程度上是注意力經(jīng)濟(jì)，也稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”，誰(shuí)更能吸引消費(fèi)者眼球就有可能帶來(lái)更多的銷售，這也讓品牌必須通過(guò)營(yíng)銷才能更加吸引消費(fèi)者眼球，從而帶來(lái)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)則更進(jìn)一步加大了品牌進(jìn)行營(yíng)銷甚至是炒作的力度，不僅任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)品牌跟風(fēng)。

必須明確的是，無(wú)論何種品牌營(yíng)銷甚至是品牌炒作，必須有其基本的底線和原則，首要的是合法，其次還要合理合情，不能為了炒作而罔顧法律和道德的底線，那樣的炒作只會(huì)適得其反。

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