網(wǎng)上廣交會：五大搜索引擎+八大社交媒體”開展全球營銷

　　6月10日，在商務(wù)部就第127屆廣交會舉行的新聞發(fā)布會上，廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿(mào)易中心主任李晉奇介紹，第127屆廣交會從實體展遷移到網(wǎng)上，不是對傳統(tǒng)模式的簡單復(fù)制，而是全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造，將在新平臺、新技術(shù)、新內(nèi)容、新營銷、新服務(wù)、新機遇六方面呈現(xiàn)突出亮點。

　　他介紹，順應(yīng)“直播帶貨”的發(fā)展潮流，本屆廣交會將設(shè)立全時空、強互動、可定向的10×24小時參展商專屬直播間，本屆廣交會還將創(chuàng)新營銷方式，借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體開展全球營銷推廣。

　　網(wǎng)上舉辦廣交會的三個考量

　　發(fā)布會上，李晉奇指出，廣交會創(chuàng)辦63年來，歷經(jīng)風(fēng)雨，從未間斷。受新冠肺炎疫情沖擊，第127屆廣交會最終確定在網(wǎng)上舉辦，主要基于如下三方面考量。

　　第一，廣交會網(wǎng)上舉辦是應(yīng)對疫情沖擊的務(wù)實舉措。

　　李晉奇表示，疫情發(fā)生后，人流、物流高度集聚的會展業(yè)首當(dāng)其沖。今年以來，全球多數(shù)展會已經(jīng)取消或延期。全球范圍的旅游警示、交通限制和出入境限制都極大地增加了舉辦廣交會實體展的難度。網(wǎng)上舉辦既有助于疫情防控，又能保證貿(mào)易活動的正常進(jìn)行，可以最大程度對沖疫情影響，保障展會的連續(xù)性，有效聚攏人氣，促進(jìn)參展商與采購商的交流合作，緩解企業(yè)實際困難。

　　第二，廣交會網(wǎng)上舉辦是全力以赴穩(wěn)外貿(mào)的重要舉措。

　　李晉奇稱，廣交會是我國重要的貿(mào)易促進(jìn)平臺。近年來，每屆廣交會參展企業(yè)約2.5萬家，到會境外采購商約20萬人，是廣大企業(yè)結(jié)識客戶、拓展國際市場的最重要渠道。廣交會上結(jié)識的客戶還帶動了會后的大量成交，參展企業(yè)會后成交額占其與廣交會客戶總成交額的比例約為八成。

　　他指出，今年以來，受新冠肺炎疫情影響，疊加國際市場需求持續(xù)疲弱、新興市場貨幣大幅貶值、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大等因素，我國外貿(mào)遭遇的挑戰(zhàn)前所未有，企業(yè)履約接單困難凸現(xiàn)。創(chuàng)新方式在網(wǎng)上舉辦廣交會，是扎實做好“六穩(wěn)”工作、落實“六保”任務(wù)的重要舉措。有利于幫助企業(yè)搶訂單、保市場，增強外貿(mào)企業(yè)信心；有利于打通產(chǎn)銷對接堵點，穩(wěn)定國際市場份額；有利于展示我國應(yīng)對疫情和積極支持多邊貿(mào)易體制的大國擔(dān)當(dāng)。

　　第三，廣交會網(wǎng)上舉辦是推動創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

　　李晉奇指出，當(dāng)面洽談、看樣成交是廣交會的歷史傳統(tǒng)，客商體驗佳，成交效果好。近年來，廣交會順應(yīng)信息技術(shù)快速發(fā)展的趨勢，持續(xù)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步推進(jìn)智慧廣交會建設(shè)，并取得了階段性成效。

　　他表示，新冠疫情為這一進(jìn)程按下了“快進(jìn)鍵”。把連續(xù)舉辦63年的廣交會整體搬上云端，是廣交會在更深層次上擁抱數(shù)字化的全新嘗試，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)++會展”的標(biāo)志性事件。

　　網(wǎng)上廣交會的六大亮點

　　在李晉奇看來，第127屆廣交會從實體展遷移到網(wǎng)上，不是對傳統(tǒng)模式的簡單復(fù)制，而是全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造，將呈現(xiàn)六大突出亮點。

　　一是新平臺。他介紹，廣交會網(wǎng)上舉辦依托的是廣交會官網(wǎng)。今年對廣交會官網(wǎng)進(jìn)行了全新升級改造，實現(xiàn)從平面式瀏覽轉(zhuǎn)型升級為全新的交互式溝通，原有內(nèi)容也相應(yīng)深化、擴展或調(diào)整，形成了網(wǎng)上辦展的新平臺。

　　據(jù)悉，新官網(wǎng)設(shè)有展商展品、新聞與活動、全球供采對接、大會服務(wù)、跨境電商專區(qū)五大板塊內(nèi)容，從“面對面溝通”變?yōu)椤捌翆ζ两涣鳌?，為展客商提供全新的參展體驗。

　　二是新技術(shù)。李晉奇表示，本屆廣交會充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等信息技術(shù)，為提升展覽效果提供了更多可能性。

　　他指出，順應(yīng)“直播帶貨”的發(fā)展潮流，設(shè)立全時空、強互動、可定向的10×24小時參展商專屬直播間，通過直播活動營造類實景營銷互動效果。采購商在觀看直播過程中可便利查閱關(guān)聯(lián)展品，還有多種溝通工具幫助供采雙方即時溝通，互動交流，提高網(wǎng)上洽談成效。

　　三是新內(nèi)容。李晉奇表示，針對網(wǎng)上舉辦的新特點，舉辦網(wǎng)上啟動儀式，向世界傳遞攜手共克時艱、共促國際貿(mào)易、共享互利發(fā)展的信號。

　　廣交會還將舉辦網(wǎng)上簽約和新品發(fā)布等活動，集中展現(xiàn)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新精品。放開上傳展品數(shù)量限制，企業(yè)可以通過圖片、視頻、3D等格式多維度展示品牌形象。眾多全球首發(fā)、廣交首發(fā)產(chǎn)品集中亮相，“三自一高”產(chǎn)品持續(xù)增多。

　　四是新營銷。李晉奇介紹，本屆廣交會創(chuàng)新營銷方式，借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體開展全球營銷推廣，強化品牌形象，優(yōu)化營銷組合，精準(zhǔn)觸及專業(yè)人群。在全球開展“云推介”系列活動，吸引更多元、更專業(yè)的采購商注冊觀展。

　　五是新服務(wù)。李晉奇稱，本屆廣交會進(jìn)一步豐富服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)。除了廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎(CF獎)、廣交會設(shè)計與貿(mào)易促進(jìn)中心(PDC)等原有的貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)外，增設(shè)了金融服務(wù)專區(qū)，為參展企業(yè)提供專門定制產(chǎn)品和專屬服務(wù)方案；與海關(guān)部門展開密切合作，推出政策指導(dǎo)、線上咨詢等新舉措，為采購商和參展商提供專業(yè)支持。

　　六是新機遇。李晉奇介紹，一方面，廣交會廣邀境內(nèi)外展客商在線洽談合作，為全球企業(yè)克服疫情影響、共享中國和世界經(jīng)濟發(fā)展機遇提供了契機，為世界經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展注入廣交會能量。

　　另一方面，他指出，本屆廣交會期間，將舉辦以“同步廣交會，環(huán)球享商機”為主題的活動，組織資質(zhì)強、信譽好、產(chǎn)品質(zhì)量有保障的企業(yè)自愿參與同步活動，擴大企業(yè)受惠面。

　　轉(zhuǎn)自：南方財經(jīng)網(wǎng)

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