解鎖營(yíng)銷新思路 海信“巔峰48小時(shí)”火力全開(kāi)

　　7月23日，海信成立流量車間，釋放加碼全域流量制造和價(jià)值營(yíng)銷的信號(hào)。時(shí)隔3天，一場(chǎng)主題為海信“巔峰48小時(shí)”的超級(jí)直播遍火力全開(kāi)，打響營(yíng)銷變革第一槍。在7月26日第一天的直播過(guò)程中，線上商城與線下門店全鏈路打通更加高效，從公域流量到私域流量形成全域營(yíng)銷閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)以直播為中心的全域流量制造與轉(zhuǎn)化……面對(duì)如何真正打通線上線下的營(yíng)銷難題，海信給出了新思路。

　　從2月份至今，七位藝人先后入職海信，成為海信超級(jí)體驗(yàn)官。與現(xiàn)有的大多數(shù)直播活動(dòng)不同的是，海信根據(jù)每位藝人的特點(diǎn)設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，讓直播有趣、有話題，看起來(lái)更像是一檔綜藝節(jié)目，有利于將公域流量沉淀成私域流量，以產(chǎn)品力獲得海信真正的粉絲。
　　
　　泛娛樂(lè)內(nèi)容與直播相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，經(jīng)銷商和公域流量為主、自然流量為輔實(shí)現(xiàn)期間銷量的提升，將品牌傳播與終端銷售相結(jié)合實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　線上線下如何打通形成相互借力，在7月26日開(kāi)始的“巔峰48小時(shí)”超級(jí)直播活動(dòng)中，海信做出了一次大膽的探索。通過(guò)打通線上商城與線下門店的物流，資金流以及一店一碼，實(shí)現(xiàn)私域流量完全歸還商家，公域流量按下單地址還原至商家，真正為商家賦能。事實(shí)上，在成立海信流量車間時(shí)，海信就曾表態(tài)“不是要搶奪線下客戶的機(jī)會(huì)，而是要賦能線下渠道合作伙伴”。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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