解鎖營銷新思路 海信“巔峰48小時”火力全開

　　7月23日，海信成立流量車間，釋放加碼全域流量制造和價值營銷的信號。時隔3天，一場主題為海信“巔峰48小時”的超級直播遍火力全開，打響營銷變革第一槍。在7月26日第一天的直播過程中，線上商城與線下門店全鏈路打通更加高效，從公域流量到私域流量形成全域營銷閉環(huán)，最終實現(xiàn)以直播為中心的全域流量制造與轉(zhuǎn)化……面對如何真正打通線上線下的營銷難題，海信給出了新思路。

　　從2月份至今，七位藝人先后入職海信，成為海信超級體驗官。與現(xiàn)有的大多數(shù)直播活動不同的是，海信根據(jù)每位藝人的特點設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，讓直播有趣、有話題，看起來更像是一檔綜藝節(jié)目，有利于將公域流量沉淀成私域流量，以產(chǎn)品力獲得海信真正的粉絲。
　　
　　泛娛樂內(nèi)容與直播相結(jié)合，推動產(chǎn)品的銷售，經(jīng)銷商和公域流量為主、自然流量為輔實現(xiàn)期間銷量的提升，將品牌傳播與終端銷售相結(jié)合實現(xiàn)品效合一。

　　線上線下如何打通形成相互借力，在7月26日開始的“巔峰48小時”超級直播活動中，海信做出了一次大膽的探索。通過打通線上商城與線下門店的物流，資金流以及一店一碼，實現(xiàn)私域流量完全歸還商家，公域流量按下單地址還原至商家，真正為商家賦能。事實上，在成立海信流量車間時，海信就曾表態(tài)“不是要搶奪線下客戶的機(jī)會，而是要賦能線下渠道合作伙伴”。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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