白象施展“乾坤大挪移” 娛樂營銷一舉三得

　　所向披靡的“乾坤大挪移”吸收了武學(xué)中借力打力、四兩撥千斤的要質(zhì)，而在營銷中，著名方便面企業(yè)白象食品集團(tuán)（以下簡稱“白象”）也正在河南省施展著一場巧妙的娛樂營銷“乾坤大挪移”。

　　從今年7月起，白象推出了自己的升級新品—白象大骨面，為了打開大骨面市場，白象在單純投放廣告的同時(shí)更加注重通過娛樂營銷的手段來進(jìn)行巧妙宣傳。而白象的這一套“乾坤大挪移”已經(jīng)顯示出其“威力”，不僅是白象一家得利，娛樂營銷的載體（娛樂節(jié)目）以及受體（目標(biāo)人群）也都各有所得，實(shí)現(xiàn)了一舉三得的“三贏”局面。

　　娛樂營銷，顧名思義，簡單來說就是企業(yè)通過贊助或冠名等方式參與到某娛樂節(jié)目中去，借助增加自身品牌在娛樂節(jié)目中的露出以及目標(biāo)人群對娛樂節(jié)目的高關(guān)注度來達(dá)到營銷的目的。這一手段在國內(nèi)其實(shí)早已屢見不鮮。

　　早些時(shí)候的世紀(jì)佳緣網(wǎng)站憑借與《非誠勿擾》節(jié)目的合作，一炮走紅；加多寶斥巨資冠名《中國好聲音》，讓“加多寶，正宗好涼茶”隨著“好聲音”一同唱響大江南北；而最近持續(xù)熱播的《爸爸去哪兒》也再次讓999感冒靈顆粒嘗到了甜頭。

　　成功的娛樂營銷必須達(dá)到“三贏”，三方事實(shí)上是相互依存的。而白象在明確大骨面上市初期首要目標(biāo)人群以及整合已有資源后，通過獨(dú)家冠名河南都市頻道《我是大贏家》以及獨(dú)家贊助在鄭州大學(xué)舉辦的打魚音樂節(jié)，將娛樂營銷玩得風(fēng)生水起，一舉三得。

　　《我是大贏家》作為一個(gè)新推出的節(jié)目，開播以來一直以低門檻、平民化、高價(jià)值獎(jiǎng)品為宗旨，觀眾可以在輕松愉快的氛圍中享受節(jié)目帶來的樂趣，收視率居高不下。而節(jié)目中無論是獎(jiǎng)品本身，還是大屏幕視頻和現(xiàn)場道具中“白象大骨面”logo的大量露出，還是選手選取渠道的參與，都讓大骨面這個(gè)新產(chǎn)品在大骨面上市首發(fā)地河南地區(qū)的觀眾心中留下了深刻印象。

　　而近日剛剛結(jié)束的鄭州大學(xué)打魚音樂節(jié)，則展示出了白象大骨面“青春活力”的一面。白象大骨面是一個(gè)適應(yīng)多個(gè)年齡層的產(chǎn)品，《我是大贏家》是傾向于“全家齊分享”式營銷，而打魚音樂節(jié)則是專為年輕人量身打造。

　　音樂節(jié)上“有骨氣做自己”的主題，更是將大骨面的“補(bǔ)骨”計(jì)劃與音樂節(jié)更加緊密地結(jié)合起來，兩者相得益彰，在合力為年輕人打造了一場聽覺盛宴的同時(shí)，也“各取所需”，配合默契。據(jù)了解，白象大骨面已經(jīng)在河南全省形成熱銷之勢，并在鄭州大學(xué)中迅速成為明星產(chǎn)品，而這種影響力正在通過更多的口碑傳播持續(xù)向外擴(kuò)散。

　　白象的這一套“乾坤大挪移”雖然一分為二，各不干擾，但都具有很強(qiáng)的針對性，這也是對營銷效果的保證。同時(shí)，再次反觀白象的這兩次娛樂營銷事件，無論是《我是大贏家》的“持久戰(zhàn)”，還是打魚音樂節(jié)的“畢其功于一役”，一個(gè)共同的特點(diǎn)就是它們都實(shí)現(xiàn)了“三贏”。白象的娛樂營銷在明年能否繼續(xù)高歌猛進(jìn)或再創(chuàng)新玩法，還需拭目以待。

來源：慧聰網(wǎng)

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