明星基金經(jīng)理受邀組團“出道”？多家公司表示“不約” 被罵怕了還是不再娛樂化營銷

　　隨著一則消息的傳出，基金行業(yè)再度被推向風(fēng)口浪尖。近日，有市場消息稱，國內(nèi)某娛樂節(jié)目擬邀請部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制，更擬推出人數(shù)大約4人的“基金經(jīng)理團”。該消息傳出后，引發(fā)市場熱議。與此同時，部分公募否認將上該節(jié)目。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于基金行業(yè)文化相對保守，所以不適合上娛樂性節(jié)目。而在上述事件發(fā)酵后，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中基協(xié)”)也于3月3日發(fā)布了公募行業(yè)投教宣傳工作倡議，要求各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

　　繼基金經(jīng)理飯圈文化興起后，又一操作擬將基金經(jīng)理推向娛樂圈。近日，有消息傳出，國內(nèi)某頂流娛樂節(jié)目邀請部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制，包括易方達基金經(jīng)理張坤、景順長城基金經(jīng)理劉彥春、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、中歐基金經(jīng)理葛蘭等人均在列。同時，消息稱節(jié)目組更計劃從最終確認參與的基金經(jīng)理名單中篩選出4位左右組成“基金經(jīng)理團”。此外，還有消息稱上述事項是由中基協(xié)牽頭。

　　對于上述消息的真實性，北京商報記者向部分網(wǎng)傳受邀的機構(gòu)求證，多家大型公募均表示收到邀請但不會參與，也有個別網(wǎng)傳受到邀請的基金公司表示并沒有聽說相關(guān)消息。對于上述事件由中基協(xié)牽頭這一說法，有知情人士表示，不存在這一事實。

　　值得一提的是，在上述事件發(fā)酵后，3月3日，中基協(xié)發(fā)布關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議。具體內(nèi)容提到，公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應(yīng)注重專業(yè)、誠信、合規(guī)，引導(dǎo)投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

　　不可否認的是，參與頂流娛樂節(jié)目，不僅能引起公眾的關(guān)注，還能在一定程度上起到基金公司及基金經(jīng)理的品牌宣傳效應(yīng)。而在監(jiān)管發(fā)布相關(guān)倡議及要求前，為何上述基金公司仍不想借娛樂圈的“東風(fēng)”出圈呢？

　　某公募市場部負責(zé)人提到，“由于基金行業(yè)本身相對保守，而這個節(jié)目的娛樂性較強，所以我估計整個行業(yè)參與該節(jié)目的可能性應(yīng)該不大”。

　　“由于這個節(jié)目娛樂性較強，搞成娛樂化的宣傳可能和行業(yè)文化不太相符。同時，如果投資者教育沒跟上，我們也怕上節(jié)目會對部分新進基民產(chǎn)生不當(dāng)?shù)耐顿Y影響，所以經(jīng)過審慎評估后，我們決定不參加”，某大型公募內(nèi)部人士向北京商報記者坦言。

　　上述內(nèi)部人士還提到，由于近期市場波動較大，部分基金產(chǎn)品回撤較明顯，也擔(dān)憂新進基民受宣傳影響做出不當(dāng)?shù)耐顿Y行為。對于頭部基金經(jīng)理而言，已然不缺管理規(guī)模，過度的宣傳可能還會導(dǎo)致規(guī)模增長過快以致難管理，同時也會擔(dān)憂投資者因跟風(fēng)而產(chǎn)生的快進快出申贖行為，導(dǎo)致資產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)生大幅波動。

　　數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)假期結(jié)束后，A股三大股指走勢動蕩。自2月18日至3月3日收盤，上證指數(shù)下跌2.14%，深證成指跌幅6.45%，創(chuàng)業(yè)板指則跌12.19%。同時，在A股核心資產(chǎn)連續(xù)殺跌的背景下，部分明星基金產(chǎn)品近期的回撤也較明顯，引起部分基民的不滿，更有明星基金經(jīng)理被罵“出圈”。

　　某市場分析人士直言道，“這次市場回調(diào)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音，這些聲音專不專業(yè)、理不理智是一回事，但當(dāng)市場小幅回調(diào)后就出現(xiàn)了那么多聲音，一方面反映了投資者對基金行業(yè)的關(guān)注度在提高，另一方面也反映了此前大量資金在熱市下集中涌入市場的情況。需要反思，借道娛樂化宣傳的方式實現(xiàn)規(guī)模增長，究竟可不可行”。

　　前述內(nèi)部人士則認為，基金行業(yè)的發(fā)展需要健康的環(huán)境引導(dǎo)，沒有必要“推波助瀾”，給投資者賺到“真金白銀”才是真本事，屆時口碑、品牌自然也會隨之樹立起來。但從娛樂化角度進行過度宣傳，則有悖行業(yè)的價值觀。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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