蘋果計劃推出播客訂閱服務(wù) 將對Spotify形成威脅

　　1月18日早間消息，據(jù)報道，長期以來，蘋果都被視為是播客領(lǐng)域沉睡的巨人，而如今這個巨人正在蘇醒。知情人士透露，蘋果內(nèi)部正在討論推出一項新的訂閱服務(wù)，為用戶提供播客內(nèi)容付費收聽服務(wù)。

　　據(jù)科技網(wǎng)站The Information報道，蘋果公司正計劃推出付費訂閱服務(wù)。這項服務(wù)可能會對Spotify、SiriusXM、亞馬遜等其他大型公司構(gòu)成威脅（蘋果當(dāng)前運營著行業(yè)內(nèi)最受歡迎的播客應(yīng)用之一）。在過去幾年中，上述公司吞并了大量播客制作公司，在播客廣告市場內(nèi)獲取更多的控制權(quán)。此外，通過對單個播客收費，蘋果還可以為播客創(chuàng)造者提供賺取更多收入的機會，將這些內(nèi)容創(chuàng)作者吸引到蘋果的平臺上來，讓他們遠(yuǎn)離競爭對手的服務(wù)。

　　蘋果公司拒絕對此置評。

　　蘋果幾乎可以說是播客的代名詞，該公司的iPod產(chǎn)品在20年前為播客行業(yè)的創(chuàng)立提供了巨大的推動力。如今，其播客應(yīng)用被預(yù)裝在所有iOS設(shè)備上。但是到目前為止，蘋果從來沒有嘗試過利用這項業(yè)務(wù)賺錢，而是用它來更廣泛地支持蘋果生態(tài)系統(tǒng)的價值。

　　隨著其他企業(yè)對該行業(yè)的整合，蘋果似乎也改變了自己的想法。例如，在過去幾年中，Spotify花費超過8億美元，收購了Gimlet Media和The Ringer等公司。這家音樂流媒體服務(wù)還投入巨資，對一些高知名度的節(jié)目進(jìn)行獨家授權(quán)，比如《喬·羅根經(jīng)歷》（JoeRoganExperience）。去年，SiriusXM收購了Stitcher。在大多數(shù)情況下，在完成收購之后，這些博客服務(wù)都會保持獨立運營，從而最大限度地擴(kuò)大用戶數(shù)量，并且推動廣告收入。

　　許多行業(yè)內(nèi)部人士都預(yù)計，這些大企業(yè)最終都會制作越來越多的獨家播客內(nèi)容，這樣一來，他們就可以收取訂閱費。如果現(xiàn)在推出訂閱服務(wù)，蘋果將可以在與其他企業(yè)的競爭中搶占先機。

　　此前，已經(jīng)有企業(yè)推出了播客付費訂閱服務(wù)，例如Luminary，其訂閱服務(wù)的價格為每月2.99美元。到目前為止，Luminary已經(jīng)從包括New Enterprise Associates在內(nèi)的投資者那里籌集了1億美元。此外，一些有意制作付費播客內(nèi)容的制作者，還可以使用Patreon這樣的網(wǎng)站，用戶在這個網(wǎng)站上付費之后可以獲得一個專屬鏈接，收聽付費內(nèi)容。

　　近些年來，蘋果一直在悄悄擴(kuò)大其在播客領(lǐng)域中的版圖。去年秋天，該公司聘請了資深公共廣播電臺高管杰克·夏皮羅（Jake Shapiro）來領(lǐng)導(dǎo)與播客創(chuàng)作者合作的團(tuán)隊。外媒報道稱，兩年前，蘋果還與制作公司舉行了談判，為其應(yīng)用制作原創(chuàng)、獨家播客。據(jù)一位知情人士透露，蘋果也曾競購Wondery。而去年蘋果發(fā)布了第一個自己制作的播客節(jié)目，這是一個由Apple Music電臺主持人（贊恩·羅威）Zane Lowe主持的訪談系列。

　　蘋果與內(nèi)容制作企業(yè)之間關(guān)于新訂閱產(chǎn)品的對話正在進(jìn)行當(dāng)中，盡管目前還不清楚蘋果何時，或者說是否會推出新服務(wù)。消息人士提醒說，在媒體服務(wù)方面，蘋果會思考很多因素，很多時候他們的想法并不會轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K的行動。

　　過去幾年里，蘋果一直在建立多個付費訂閱服務(wù)，幾年前，該公司推出了與Spotify直接競爭的Apple Music音樂訂閱服務(wù)，隨后他們又先后推出了新聞訂閱服務(wù)、視頻流媒體服務(wù)、游戲服務(wù)以及最近的健身訂閱服務(wù)。如果用戶同時訂閱多個服務(wù)，蘋果還提供了捆綁套裝，讓用戶可以享受小幅優(yōu)惠。蘋果很可能將其播客訂閱服務(wù)也加入捆綁，例如將它與Apple Music捆綁在一起。

　　蘋果還可以將播客訂閱與現(xiàn)有的媒體服務(wù)進(jìn)行捆綁。去年，該公司宣布了新的捆綁服務(wù)，讓用戶可以使用其多項付費服務(wù)，包括音樂、電視和游戲。

　　轉(zhuǎn)自：新浪科技

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