觀察｜智能手機(jī)市場(chǎng)需求降溫：國(guó)產(chǎn)高端乏力，缺芯成最大挑戰(zhàn)

　　全球缺芯以及印度等國(guó)家爆發(fā)的新一輪疫情給全球手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了更多不確定。與今年一季度相比，二季度手機(jī)市場(chǎng)需求降溫，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱情不足。與此同時(shí)，傳出各智能手機(jī)廠商陸續(xù)下修全年出貨方針，迫使芯片廠商調(diào)整出產(chǎn)計(jì)劃，修正庫(kù)存。

　　市場(chǎng)需求降溫

　　“今年第一季度跟去年同比有增長(zhǎng)，但是在接下來(lái)這一段時(shí)間里整體大盤(pán)可能還是會(huì)受到一些影響?！苯?，realme中國(guó)區(qū)總裁徐起接受采訪時(shí)也坦言二季度整體市場(chǎng)可能不太好。

　　臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)日前報(bào)道稱，市場(chǎng)消息傳出由于終端需求不如預(yù)期，智能手機(jī)廠商現(xiàn)已下修5G元件訂單，本季拉貨動(dòng)能較首季下滑一至三成。

　　二季度是手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季，但今年4月份開(kāi)始手機(jī)市場(chǎng)快速降溫也有點(diǎn)意想不到，畢竟新冠疫情中人們對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品剛性需求依然存在。

　　中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2748.6萬(wàn)部，同比下降34.1%。

　　徐起稱，二季度市場(chǎng)不太景氣主要原因有兩個(gè)。第一，來(lái)自于芯片供應(yīng)的制約；第二，來(lái)自于供需關(guān)系導(dǎo)致的成本上漲、價(jià)格上漲等。

　　高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸日前接受記者采訪時(shí)表示，目前為止高通的手機(jī)主芯片和WiFi芯片依然缺貨，供應(yīng)緊張。

　　除了中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買力不足，印度新冠疫情大爆發(fā)也對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)造成拖累。

　　徐起認(rèn)為，印度等地疫情可能會(huì)對(duì)下半年階段性出現(xiàn)一些不確定性，但還是需要確認(rèn)全球市場(chǎng)整體情況。

　　不過(guò)，realme依然處于高速增長(zhǎng)期，即便二季度市場(chǎng)整體不太景氣，對(duì)它的影響也比較小。今年618促銷，realme拿出7億元補(bǔ)貼，希望銷量能夠過(guò)百萬(wàn)。徐起透露，realme中國(guó)區(qū)今年銷量目標(biāo)是1000萬(wàn)部，爭(zhēng)取達(dá)到1500萬(wàn)部。

　　缺芯挑戰(zhàn)供應(yīng)鏈整合

　　缺芯依然是手機(jī)企業(yè)整合供應(yīng)鏈和自身備貨最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

　　“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)壓力肯定還是有的，今年不光是手機(jī)市場(chǎng)，電腦市場(chǎng)芯片也有非常明顯的缺口，原材料漲價(jià)讓供需關(guān)系發(fā)生很大變化。我坦白跟大家講，現(xiàn)在手機(jī)成本現(xiàn)在已經(jīng)漲了不少。按照現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，下半年手機(jī)售價(jià)的上漲是一個(gè)必然趨勢(shì)。今年618我們也是頂著壓力做，包括今天整體給到大家的回饋（618促銷補(bǔ)貼），確實(shí)給我們的壓力會(huì)非常大。我要重申一下，買手機(jī)上半年是絕好時(shí)間，下半年可能會(huì)漲挺多的?！毙炱鸨硎?。

　　手機(jī)企業(yè)備貨減少一方面是市場(chǎng)需求降溫，另外一個(gè)重要原因是全球零部件短缺造成的。

　　手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)短板市場(chǎng)，手機(jī)出貨量取決于最稀缺零件的數(shù)量。有的零件雖然漲價(jià)還是在保持供應(yīng)，而有的零件卻又千金難求，導(dǎo)致企業(yè)調(diào)整訂單。有消息稱，蘋(píng)果因高通射頻元件缺料，而減少對(duì)臺(tái)積電的零件訂單。

　　另外，手機(jī)零部件缺貨使得包括CPU、內(nèi)存、閃存在內(nèi)的大多數(shù)手機(jī)零件漲價(jià)，促使各手機(jī)企業(yè)提前備貨，目前廠商手里都有一定庫(kù)存，從而減少了下單，有的因缺貨而重復(fù)下單近期廠商也不下單了，甚至開(kāi)始砍單。

　　孟樸也認(rèn)為，以往每三年左右芯片短缺一次，但每次時(shí)間在6個(gè)月-9個(gè)月，產(chǎn)業(yè)就可以恢復(fù)正常供應(yīng)，但這次缺貨時(shí)間比較長(zhǎng)，影響也比較大。“主要原因有兩個(gè)，一個(gè)疫情期間的數(shù)碼產(chǎn)品需求增長(zhǎng)；另一個(gè)一年前產(chǎn)業(yè)認(rèn)為疫情會(huì)導(dǎo)致芯片需求的下降，所以調(diào)低了產(chǎn)能規(guī)劃。2020年上半年的手機(jī)出貨量比2019年同期減少了大約20%，因此去年行業(yè)預(yù)測(cè)2021年手機(jī)出貨量將比2020年約減少20%，從而去年晶圓廠停掉了一些生產(chǎn)線，而這些生產(chǎn)線需要一些時(shí)間來(lái)調(diào)整才能恢復(fù)產(chǎn)能。”

　　徐起認(rèn)為缺芯將貫穿今年全年甚至到明年上半年，再往后的話還有很多不確定，無(wú)法做出判斷。

　　目前全球芯片供應(yīng)鏈產(chǎn)能恢復(fù)還沒(méi)有明確的指引加上全球新冠疫情還遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束，缺芯將長(zhǎng)期困擾手機(jī)企業(yè)，帶來(lái)更多的不確定性。

　　國(guó)產(chǎn)高端市場(chǎng)仍需突破

　　今年以來(lái)，小米、OPPO和vivo等各大手機(jī)企業(yè)都在競(jìng)逐華為留下的高端手機(jī)市場(chǎng)。但從目前看，高端市場(chǎng)尤其是超高端市場(chǎng)大部分被蘋(píng)果拿走了，國(guó)產(chǎn)機(jī)獲得蛋糕有限。

　　OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波接受記者表示：“國(guó)內(nèi)企業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品能力、供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)都做了很多提升，但品牌需要積累，有一個(gè)過(guò)程?！?/p>

　　劉波也表示，OPPO的Find系列產(chǎn)品主打是科技理想主義和探索精神，瞄準(zhǔn)了一部分高端人群的需求?！爱a(chǎn)品需要一代一代迭代，你們可以持續(xù)跟蹤看看我們?cè)趺礃?。?/p>

　　劉波透露：“明年可能會(huì)推出面向商務(wù)人士的新系列，現(xiàn)在產(chǎn)品還在準(zhǔn)備中?！?/p>

　　孟樸也認(rèn)為，中國(guó)終端廠商的產(chǎn)品已經(jīng)做得很好了，但要讓消費(fèi)者接受品牌向高端的轉(zhuǎn)變，還需要更多努力和時(shí)間?！皩?duì)中國(guó)終端廠商而言，要思考如何面向不一樣的目標(biāo)群體打造高端產(chǎn)品，仍是很大的挑戰(zhàn)。”（記者：周玲）

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

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