騰訊游戲太猖狂，還是字節(jié)游戲不爭氣？

　　吃瓜群眾喜聞樂見的“頭騰大戰(zhàn)”，火藥味兒再次彌漫開來。

　　近日，今日頭條副總裁李亮轉(zhuǎn)發(fā)《中紀(jì)委網(wǎng)站：資本介入是青少年沉迷網(wǎng)游的重要因素，相關(guān)企業(yè)不能唯利是圖》，再次炮轟2018年六一節(jié)前，騰訊因游戲業(yè)務(wù)被批評(píng)毒害未成年，而報(bào)案跨省拘捕中學(xué)教師的陳年舊事，直指騰訊“猖狂和肆無忌憚”。實(shí)際上，這已經(jīng)是近3個(gè)月來，李亮第二次炮轟騰訊，此前針對(duì)騰訊副總裁批“低智短視頻像豬食，拉低用戶心智”的言論，其就曾經(jīng)正面回懟其未成年保護(hù)漏洞。

　　然而，頭騰大戰(zhàn)對(duì)壘雙方的劇情固然精彩，但細(xì)看兩者言論，歸根結(jié)底仍是生意驅(qū)動(dòng)，以攻彼之長、補(bǔ)己之短，但這種方式是否真的管用？游戲再度被監(jiān)管限制之際，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)是否能迎來春天？

　　積怨已久

　　2018年，一篇《騰訊沒有夢想》讓騰訊被解讀為沒有靈魂的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，嘴上全是理想，但眼里全是利益，撻伐騰訊成為一時(shí)之風(fēng)。

　　做新聞資訊起家的張一鳴，自然也關(guān)注到了這篇文章。他曾在轉(zhuǎn)發(fā)該文章的朋友圈評(píng)論道：“騰訊是一家極其優(yōu)秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO?！薄膀v訊不僅強(qiáng)而且還在各個(gè)維度不斷進(jìn)化，大家應(yīng)該多學(xué)習(xí)。我也希望騰訊帶動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)整體更多的進(jìn)步。”

　　這大概是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上，張一鳴最后一次心平氣和地贊譽(yù)騰訊和馬化騰，現(xiàn)在想來則更像是大佬間例行的“商業(yè)互吹”。就在此條朋友圈下方的評(píng)論區(qū)，張一鳴表示：“如果（騰訊）不隨便打壓封殺應(yīng)用和信息流動(dòng)，就是更值得尊敬的公司了?！瘪R化騰則直言張一鳴“過敏了”，并放話“平臺(tái)一視同仁”。

　　張一鳴的評(píng)論足夠溫和，但李亮卻要暴躁得多。2018年，騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)多款產(chǎn)品進(jìn)行封禁時(shí)，李亮就曾因“騰訊平臺(tái)上出現(xiàn)大量對(duì)我個(gè)人進(jìn)行惡意造謠誹謗的文章”起訴騰訊，但最終法院判定騰訊不具過錯(cuò)，不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　在此之后，李亮算是杠上了騰訊，但凡有有合適的機(jī)會(huì)，李亮便會(huì)在今日頭條上對(duì)騰訊進(jìn)行抨擊。三年時(shí)間里，李亮多次在今日頭條平臺(tái)發(fā)布微頭條及文章，攻擊騰訊利用壟斷資本影響公權(quán)力，進(jìn)而打擊反壟斷。從數(shù)據(jù)來看，李亮發(fā)布的三篇相關(guān)文章，最高獲得了217萬閱讀，最低的也有126萬閱讀。

　　今年1月15日，在反壟斷的輿論浪尖，李亮點(diǎn)評(píng)微信限制QQ音樂、拼多多、小紅書等APP事件。他表示，騰訊所謂“一視同仁”，更像是為了應(yīng)對(duì)這次壟斷監(jiān)管的“做秀”。此前2018年5月，騰訊也曾封禁過快手、虎牙等騰訊投資的公司，但風(fēng)聲一過很快陸續(xù)解封，僅留下頭條系的抖音、西瓜繼續(xù)封禁。

　　在6月份的那次隔空互懟中，頭騰兩家各發(fā)大招，字節(jié)跳動(dòng)在官微發(fā)布52頁長文《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，指控騰訊封殺抖音等產(chǎn)品。但騰訊與字節(jié)均非善類，在各自掌握話語權(quán)的平臺(tái)都曾以各種理由封殺對(duì)手，在字節(jié)52頁長文發(fā)布后不久，作為反擊，騰訊指控字節(jié)跳動(dòng)的31頁文檔也開始傳出。

　　回到此次事件，日前，國家新聞出版總署發(fā)布新政，規(guī)定未成年人每周游戲時(shí)間不得超過3小時(shí)，隨后央視曝光游戲賬號(hào)租售等問題，公眾的目光再次聚焦到游戲廠商身上，而騰訊恰恰就是國內(nèi)最大的游戲廠商，旗下的《王者榮耀》《和平精英》又恰好是最受未成年人喜愛的游戲，2020年，騰訊游戲以1561億元營收占據(jù)整個(gè)行業(yè)營收的一半。

　　宿怨加上時(shí)機(jī)，李亮很想成為壓垮騰訊游戲的最后一片雪花。

　　但兩者似乎都有意忘記了，騰訊說短視頻像“豬食”拉低智商，但自己在短視頻領(lǐng)域的布局比誰都多，投入的資本與精力也不亞于任何玩家，視頻內(nèi)容與取向卻并無差異；頭條抨擊騰訊游戲毒害未成年人，而字節(jié)本身又何嘗不是在重點(diǎn)投資游戲業(yè)務(wù)，推出的游戲與騰訊又有何本質(zhì)區(qū)別？

　　因此，從本質(zhì)上來說，頭騰的歷次互懟，實(shí)際上無關(guān)恩怨，只是在商言商。只不過，它們的方式略顯“中立”——從受害者的角度伸張正義，搶占道德法律高地，置對(duì)手于絕境，好為自家劣勢業(yè)務(wù)爭取機(jī)會(huì)，然而這真的有用嗎？

　　字節(jié)游戲不如意

　　字節(jié)的游戲野心究竟起于何時(shí)？

　　2018年，第一次頭騰大戰(zhàn)之后一個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條安卓版App悄悄上線了“今日游戲”模塊，這算是字節(jié)第一次真正開始涉及游戲業(yè)務(wù)，但這對(duì)于巨無霸騰訊來說，這還遠(yuǎn)算不上威脅，就連過家家都算不上。

　　真正讓騰訊感到肉疼和牙癢癢的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜以及火山小視頻上關(guān)于《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》的直播與轉(zhuǎn)播，這些視頻為字節(jié)跳動(dòng)帶來了大量的收入，同時(shí)也對(duì)騰訊的權(quán)益造成了損害，騰訊起訴后，字節(jié)系無奈在上述平臺(tái)剔除相關(guān)內(nèi)容。

　　這讓字節(jié)跳動(dòng)受到了巨大的損失，此前，在字節(jié)跳動(dòng)的廣告體系里，游戲廣告收入占比巨大。游戲媒體Gamelook曾報(bào)道，2018年頭條系游戲廣告收入預(yù)計(jì)在150億元左右，約占總體量的三成，占比最高，到了2019年，這一比例已經(jīng)攀升至50%。

　　如果沒有了游戲直播的助力，字節(jié)系的游戲廣告業(yè)務(wù)將大打折扣，也就是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)決定加速游戲業(yè)務(wù)，甚至是不惜一切代價(jià)的投入。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)做游戲業(yè)務(wù)也確實(shí)有著巨大的優(yōu)勢，某業(yè)內(nèi)人士曾如此描述游戲廣告投放者在字節(jié)跳動(dòng)面前的心態(tài)：“他們知道哪里有最便宜的流量，甚至最好的投放策略?！备匾氖?，字節(jié)跳動(dòng)通過后臺(tái)可以掌握一切數(shù)據(jù)，甚至看穿所有“秘密”，知道用戶喜歡在什么時(shí)間、地點(diǎn)，玩什么游戲，一旦親自下場做游戲，勢頭將無可抵擋。

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜、火山小視頻是國內(nèi)最為頂尖的流量渠道，但隨著廣告業(yè)務(wù)的增速放緩，第二增長曲線的焦慮時(shí)刻縈繞著字節(jié)跳動(dòng)。

　　當(dāng)然，最主要的原因還是游戲業(yè)務(wù)足夠賺錢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的本質(zhì)是流量變現(xiàn)，如果用毛利潤總額/變現(xiàn)用戶數(shù)量來衡量不同方式的變現(xiàn)效率，2019年抖音廣告、京東、網(wǎng)易游戲的變現(xiàn)效率分別為98元、233元、362元，變現(xiàn)效率的順序是：游戲＞電商＞廣告。根據(jù)APP ANNIE數(shù)據(jù)，2019年第三季度在iOS上，游戲APP占消費(fèi)者支出的65%，而在Google Play上占80%。

　　在這樣的錢景驅(qū)動(dòng)下，信奉大力出奇跡的字節(jié)跳動(dòng)開始了“八爪魚”式的擴(kuò)張路線。從2018年入局至今，字節(jié)跳動(dòng)的游戲工作室已經(jīng)遍布北京、上海、杭州、深圳，最新報(bào)道顯示，其游戲業(yè)務(wù)的勢力版圖已經(jīng)擴(kuò)大至10余家工作室和29家公司，員工總數(shù)達(dá)到2000人；各大游戲品類都有所涉及，注重中重度游戲的朝夕光年、休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo、獨(dú)立游戲發(fā)行商Pixmain、云游戲平臺(tái)嗷哩游戲等；前進(jìn)路徑上，借鑒了騰訊當(dāng)年“自建聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊(duì)-小游戲-CP-自研”的步驟，步步為營。

　　據(jù)估計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)2020年游戲板塊業(yè)務(wù)收入為40億-50億，如以40億計(jì)算，這個(gè)成績將超越暢游，排進(jìn)中國十大游戲公司之列。然而，高歌猛進(jìn)的字節(jié)跳動(dòng)畢竟底蘊(yùn)不足，就2018年至今的三年時(shí)間來看，有成績，但客觀來說卻并不夠優(yōu)秀。

　　雖然，2020年春節(jié)假期，由字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行的游戲產(chǎn)品《我功夫特?！?、《小美斗地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》等先后殺入App Store免費(fèi)榜Top10，Ohayoo官網(wǎng)顯示，已發(fā)行超過150款游戲，總下載量超過5億，最高單款游戲的流水達(dá)6億多。但休閑游戲弊端也很明顯，生命周期比較短，用戶粘性較低，且吸金能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如重度游戲。

　　因此，更有意義的實(shí)際上是重度游戲，自成立之后，朝夕光年先后推出了《熱血街籃》、《戰(zhàn)爭藝術(shù)》、《火力對(duì)決》等多款游戲，其中《音躍球球》多次登上App Store免費(fèi)版Top 10，而在海外推出的《仙境傳說 RO: 新世代的誕生》據(jù)說月流水過億。

　　但綜合來看，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部并沒有孵化出能夠媲美《王者榮耀》《和平精英》《原神》的爆款游戲，一個(gè)典型的例子就是朝夕光年代理發(fā)行的《熱血街籃》。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《熱血街籃》上線后雖然成功進(jìn)入App Store游戲免費(fèi)榜前100位，但它在榜單上只待了一個(gè)月左右，之后人氣便迅速跌至谷底。其他被字節(jié)跳動(dòng)委以重任的重度游戲，境遇也頗為類似。

　　那么，問題究竟出在哪兒？字節(jié)有優(yōu)勢，也足夠努力，但在游戲行業(yè)，只靠努力卻并不一定能夠獲得想要的成績，這幾乎是已經(jīng)被證明的真理。

　　字節(jié)游戲離爆款還有多遠(yuǎn)

　　字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于爆款游戲的渴望是強(qiáng)烈的，甚至從一開始做游戲，字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)的就是重度游戲，這一點(diǎn)從王奎武在完美世界曾負(fù)責(zé)的主要兩款產(chǎn)品以及其2018年加盟就足以證明，而從研發(fā)配置上來看，字節(jié)跳動(dòng)10個(gè)以上工作室中，就有6個(gè)中重度游戲工作室。

　　但這還并不足以讓字節(jié)跳動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)做出頂級(jí)爆款游戲。

　　先來看看爆款率最高的騰訊游戲，自2011年成立了騰訊投資創(chuàng)業(yè)基金之后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年到2020年10年間，騰訊在游戲及其相關(guān)行業(yè)的投資高達(dá)700余家公司，其中既有手握大量優(yōu)質(zhì)IP的動(dòng)視暴雪，也有虛幻引擎開發(fā)商Epic Games（《堡壘之夜》開發(fā)商），還有補(bǔ)充游戲賽事的斗魚、虎牙等，整個(gè)游戲生態(tài)全部打通。就自身而言，騰訊研發(fā)有天美、光子、北極光、魔方、波士頓五大工作室群；發(fā)行有端游、手游兩大發(fā)行線；渠道有包括微信游戲中心、QQ游戲中心和應(yīng)用寶在內(nèi)的三大渠道。

　　然而，即便這樣，騰訊游戲也經(jīng)常做出被人吐槽毫無誠意的作品，在二次元、女性向作品上更是被玩家嫌棄，更何況入局晚了整整15年的字節(jié)跳動(dòng)。因此，要想越過這樣的巨無霸山頭出爆款，瘋狂砸錢的大舉進(jìn)軍不失為一種捷徑，但游戲行業(yè)偏偏又是一個(gè)慢工出細(xì)活的領(lǐng)域，操之過急并不能讓結(jié)果更好。

　　還是以朝夕光年頗為看重的《熱血街籃》為例，在某種程度上，這款游戲被視為朝夕光年的“親兒子”，字節(jié)在推廣上可以說是不留余力。從廣告投放上來看，在《熱血籃球》上線之前的2月，便開始買量造勢，之后游戲上線前后買量素材最高達(dá)到一天611條。抖音的KOL們也沒有閑著，#宅家灌個(gè)籃#話題下視頻的播放次數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)突破2.3億，相關(guān)視頻中點(diǎn)贊最高的一條有將近200萬。

　　但最終，免費(fèi)榜TOP10的熱度僅僅持續(xù)了8天，《熱血街籃》免費(fèi)榜的排名開始下降，之后就是漫無止境的谷底徘徊，原因并不復(fù)雜——游戲不夠好，也就是字節(jié)的游戲研發(fā)能力還不夠看。

　　此前，字節(jié)跳動(dòng)以薪資翻倍的代價(jià)從騰訊等游戲廠商挖人，顯然，字節(jié)跳動(dòng)明白“人”才是自研重度游戲更重要的關(guān)鍵點(diǎn)，但從挖人到出爆款還是需要長時(shí)間的積累與磨合?！澳隳呐掳选锻跽邩s耀》負(fù)責(zé)人挖過來，他也不可能背負(fù)太具體的KPI?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱，游戲制作需要長時(shí)間積累，團(tuán)隊(duì)搭建也需要多個(gè)項(xiàng)目試錯(cuò)磨合，才可能有出現(xiàn)一定結(jié)果，但字節(jié)跳動(dòng)是結(jié)果導(dǎo)向型公司，看數(shù)據(jù)說話，對(duì)慢工出細(xì)活的游戲制作流程缺乏足夠認(rèn)知。“關(guān)鍵在于字節(jié)跳動(dòng)能否忍受時(shí)間成本?！?/p>

　　即便字節(jié)跳動(dòng)能把人挖來，但游戲研發(fā)需要長線運(yùn)營和經(jīng)驗(yàn)積累，甚至是運(yùn)氣。作為中重度游戲的“核心”，字節(jié)跳動(dòng)的研發(fā)實(shí)力還沒有得到完全驗(yàn)證。字節(jié)跳動(dòng)最早期的杭州團(tuán)隊(duì)接盤的是網(wǎng)易杭州盤古工作室，這是網(wǎng)易在2018年優(yōu)化下來的；上海墨鹍作為三七互娛幾年前收購的資產(chǎn)，主要產(chǎn)品是頁游，上海墨鹍在2018年業(yè)績未達(dá)到預(yù)期，凈虧損482.49萬元。

　　另外，還有一個(gè)重要因素在于字節(jié)本身的流量基本盤。有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士表示，字節(jié)跳動(dòng)在中、重度游戲上進(jìn)展緩慢的根本原因，還是在于流量屬性的不匹配?！岸兑羰亲止?jié)的主要引流渠道，這些流量可能會(huì)比較契合休閑游戲，所以它之前在休閑領(lǐng)域做的會(huì)比較好。但抖音畢竟不是斗魚、虎牙那樣的游戲直播平臺(tái)，這也意味著它很難吸引到重度游戲玩家?！?/p>

　　更何況，為了盡快打造爆款，字節(jié)的策略是廣撒網(wǎng)，不論哪個(gè)方向都捅一桿子。與2020年的爆款《原神》相比，米哈游一直以來都只制作自家擅長的二次元畫風(fēng)游戲，焦點(diǎn)集中在MMORPG（大型多人在線角色扮演類游戲）和ARPG（動(dòng)作角色扮演類游戲）上；反觀朝夕光年的游戲品類，除了上述兩種外，還有SLG（策略模擬類游戲）和乙女向游戲等。這樣的布局一定程度上能夠增加出爆款的幾率，但精力分散也讓字節(jié)游戲無法屈指成拳，精品游戲難免受到影響。

　　無奈之下，字節(jié)跳動(dòng)只能繼續(xù)加大投資收購的步伐，今年3月份，朝夕光年宣布斥資40億美元收購沐瞳科技，字節(jié)看上的，正是沐瞳科技科技旗下對(duì)標(biāo)《王者榮耀》的MOBA類手游《無盡對(duì)決》，數(shù)據(jù)顯示，該游戲曾登頂全球13個(gè)國家的App Store暢銷排行榜，在全球53個(gè)國家位列暢銷排行榜前十。截至目前，該游戲的全球月活用戶數(shù)已超9000萬。

　　然而，《無盡對(duì)決》已經(jīng)上線多年，堪堪邁入游戲周期的末期，后續(xù)能夠?qū)ψ止?jié)游戲業(yè)務(wù)的提升能帶來多少助益尚無法判斷。但可以肯定的是，走收購捷徑，并不能從本質(zhì)上提高字節(jié)本身的重度游戲研發(fā)能力，這一問題無法解決，字節(jié)仍然無法打開游戲業(yè)務(wù)登頂?shù)耐ǖ馈?/p>

　　再回到本次事件，李亮炮轟騰訊游戲，縱然穩(wěn)準(zhǔn)狠，但只要游戲沒有完全被否定，騰訊就仍然是游戲行業(yè)的巨擘，更何況在本質(zhì)上兩者也沒有多大區(qū)分，都是盯著游戲賺錢，誰也不比誰更清白。

　　因此，縱然騰訊千夫所指，字節(jié)也無法短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超車，沉下心來自研爆款比什么都重要。（文：王飛澍）

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