消費參考丨廣告冷淡下，視頻號開啟付費直播

騰訊開始縱深挖掘微信流量。

1月24日，微信視頻號“騰訊NBA”通過付費的形式直播了NBA常規(guī)賽爵士vs勇士，這也是視頻號進行的第一場付費直播。用戶進入直播間后，可免費觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個微信豆才能繼續(xù)觀看。

據(jù)充值頁面顯示，用戶可根據(jù)需要選擇7、126、350、896、3626、9086等數(shù)量不等的微信豆，分別對應(yīng)的充值金額為1元、18元、50元、128元、518元和1298元。比如想觀看本場爵士vs勇士比賽，用戶可充值18元購買126個微信豆，換算后這場比賽約需12.9元，付費后用戶還可進行回看。

據(jù)北京商報，截至爵士vs勇士比賽結(jié)束，該直播間有41萬人看過，但微信相關(guān)人士并未透露這場直播的付費用戶規(guī)模。據(jù)“騰訊NBA”視頻號直播預(yù)告，1月26日8:30的NBA常規(guī)賽湖人vs籃網(wǎng)也是付費直播。

實際上，這是種既定步驟。

1月6日，在“2022微信公開課PRO”上，微信視頻號業(yè)務(wù)站上風(fēng)口浪尖，它被定義為微信生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，同時推出一系列激勵計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。微信創(chuàng)始人張小龍在公開課上表示，視頻化表達應(yīng)該是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域一個主題。天風(fēng)證券也將視頻號形容為騰訊在短視頻時代的“最后一張船票”。

據(jù)克勞銳《2021微信視頻號生態(tài)洞察報告》，視頻號正在成長為微信生態(tài)的“流量樞紐”，擁有搜一搜、附近、看一看、公眾號等入口，又與朋友圈、企業(yè)微信、小商店、小程序等子業(yè)務(wù)雙向連接，視頻號與各板塊互聯(lián)互通，形成獨特的營銷價值。視頻有近六成內(nèi)容來自個人，約四成內(nèi)容來自機構(gòu)，其中機構(gòu)賬號表現(xiàn)尤為活躍。

去年年底，西城男孩現(xiàn)身視頻號，吸引逾2700萬人次圍觀。

另一頭，微信發(fā)力視頻號商業(yè)化誘因在于騰訊廣告低迷。

三季度，騰訊實現(xiàn)營收 1423.7 億元(+13.5%)，Non-IFRS 歸母凈利潤為 317.5 億元(-1.7%)。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲總收入為 449 億元，同比增速 8.4%，進一步放緩;受教育、 保險、游戲等行業(yè)廣告主需求疲軟，2021 年 Q3 騰訊廣告收入 225 億元，同比增速大幅下滑至 5%。 

國信證券預(yù)計，四季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 220 億元，同比減少 11%，環(huán)比減少 2%，低于彭博一致預(yù)期 10%。

其中， 社交及其他廣告收入預(yù)計為 186 億元，同比減少 9%;媒體廣告收入 34 億元，同比減少 22%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入下滑， 主要受行業(yè)環(huán)境影響，包括教育、游戲、互聯(lián)網(wǎng)保險等垂類廣告主投放減少，以及開屏彈窗專項整治行動影響了聯(lián)盟廣告供給。 

“視頻號開始大規(guī)模變現(xiàn)時，有望 拉動騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入及利潤的增長。 ”分析師稱。

但一切并不容易。

1月22日，百準(zhǔn)發(fā)布的《微信視頻號生態(tài)發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。流量紅利已經(jīng)見頂，慢慢將進入衰退期，平臺對公域流量控制力和貨幣化訴求提升，公私域流量的矛盾加劇。

另外，視頻號與抖音快手的差距仍然明顯。據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021年6月，抖音、快手單日使用時長分別為135.7分鐘和112.2分鐘。雖然DAU持續(xù)攀升，但視頻號的用戶日活躍時長相對較低（20分鐘）。

在2021年微信公開課上，張小龍曾表示，“視頻號希望的是人人都能表演，而不是只有網(wǎng)紅和大V的表演。”會上也推出一系列激勵計劃，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

微信團隊表示，視頻號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。同時還推出“創(chuàng)作者激勵計劃”，對原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜，本著讓1000萬原創(chuàng)作者有流量、推動100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入的目的，進一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長體系。

之前勢不可擋的微信，能繼續(xù)成功嗎？

1月24日，騰訊報收469.6港元，跌幅1.1%。

同日，上證消費80指數(shù)報收6889.85點，跌幅為0.44%。

食品飲料

國家發(fā)改委：加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)

1月24日，據(jù)中國網(wǎng)消息，國家發(fā)改委表示，將加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)。推進食品(包括食用農(nóng)產(chǎn)品)、藥品等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯體系建設(shè)入法，推動相關(guān)領(lǐng)域建立全程追溯系統(tǒng)，加快追溯標(biāo)準(zhǔn)制修訂和應(yīng)用推廣工作。拓展追溯系統(tǒng)應(yīng)用，鼓勵追溯體系建設(shè)主體面向社會公眾提供追溯信息查詢服務(wù)，加強追溯數(shù)據(jù)安全保障，加大可追溯產(chǎn)品市場推廣力度。

三部門發(fā)文嚴(yán)查向未成年人無底線營銷食品行為

近日，市場監(jiān)管總局、教育部、公安部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》?！锻ㄖ芬?，要全面落實食品生產(chǎn)經(jīng)營者主體責(zé)任。督促校園及周邊的食品經(jīng)營者進行全面自查，嚴(yán)禁采購、貯存和銷售包裝或標(biāo)簽標(biāo)識具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架處理。要求電子商務(wù)平臺落實入網(wǎng)經(jīng)營者資質(zhì)核驗登記義務(wù)，以無底線營銷用語及行為為監(jiān)測審查重點，及時清理相關(guān)宣傳用語和違法廣告，并向?qū)俚厥袌霰O(jiān)管部門報告處理情況。

茅臺葡萄酒2021年銷售收入同比增長91.8%

1月24日，據(jù)北京商報消息，茅臺葡萄酒公司2021年銷售收入同步增長91.8%，銷售利潤翻1番，實現(xiàn)了營收、利潤雙增長的總體目標(biāo)。據(jù)了解，2022年，茅臺葡萄酒公司將建立中國葡萄酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時，茅臺葡萄酒將繼續(xù)提升品牌力，打造樣板市場，重點進行消費者培育，構(gòu)建消費場景，形成消費者互動，以“線上+線下”雙線并行不斷強化主流品系的高端價值塑造。

君樂寶兩億購買皇氏乳業(yè)子公司股權(quán)

1月24日，廣西上市乳業(yè)公司皇氏集團發(fā)布公告稱，2022年1月22日，皇氏集團與君樂寶乳業(yè)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，皇氏集團將所持有的控股子公司云南皇氏來思爾乳業(yè)有限公司20%股權(quán)及云南皇氏來思爾智能化乳業(yè)有限公司20%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給君樂寶乳業(yè)。根據(jù)交易，君樂寶受讓標(biāo)的股權(quán)的價格為人民幣2億元，其中來思爾乳業(yè)20%股權(quán)的價格為 1.7858億元，來思爾智能化20%股權(quán)的價格為2141.38萬元。

此外，君樂寶乳業(yè)同意由委托貸款銀行交通銀行河北省分行根據(jù)代君樂寶向皇氏集團發(fā)放不超過人民幣2.63億元貸款?；适霞瘓F用持有的控股子公司來思爾乳業(yè)32.8996%股權(quán)、來思爾智能化32.8996%股權(quán)作為質(zhì)押擔(dān)保，并簽訂《股權(quán)質(zhì)押合同》。

騰訊投資檸檬茶飲品牌檸季

1月24日，據(jù)工商資料顯示，近日，湖南三發(fā)餐飲管理有限公司發(fā)生多項工商變更，股東新增廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持股比例12%；企業(yè)注冊資本增至約281.69萬人民幣，增幅超19%。湖南三發(fā)餐飲管理公司旗下?lián)碛胁栾嬈放啤皺幖尽な执驒幟什琛?，門店主要集中于湖南長沙。

北京二鍋頭擅用冬奧標(biāo)志被罰6.1萬余元

1月24日，據(jù)北京市市場監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，近日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因生產(chǎn)標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒產(chǎn)品，違反《奧林匹克標(biāo)志保護條例》，被北京市市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正，并處罰款6.1萬余元。根據(jù)行政處罰書，經(jīng)查，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司于2021年12月12日，生產(chǎn)了一批標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品，共計967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述產(chǎn)品于2021年12月12日銷售給了一位趙姓客戶，銷售金額61597.9元。違法經(jīng)營額共計61597.9元。

加加食品投資成立供應(yīng)鏈公司

1月24日，據(jù)工商資料顯示，近日，加加食品供應(yīng)鏈（湖南）有限公司成立，注冊資本2000萬元，經(jīng)營范圍包含：食品生產(chǎn)；食品銷售；供應(yīng)鏈管理服務(wù)。該公司由加加食品、長沙美味加營銷管理中心（有限合伙）共同持股。

茶百道關(guān)聯(lián)公司經(jīng)營范圍新增醫(yī)療器械銷售

1月24日，據(jù)工商資料顯示，近日，茶百道關(guān)聯(lián)公司四川蜀味茶韻供應(yīng)鏈有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增第一類醫(yī)療器械銷售；第二類醫(yī)療器械銷售。四川蜀味茶韻供應(yīng)鏈有限公司成立于2021年1月，法定代表人為戴利，注冊資本5000萬人民幣。股東信息顯示，該公司由四川百茶百道實業(yè)股份有限公司全資控股。

雀巢任命中東和北非地區(qū)負(fù)責(zé)人

1月23日，據(jù)libnanews消息，日前，雀巢宣布任命 Yasser Abdul Malak 為中東和北非 (MENA) 地區(qū)的董事長兼首席執(zhí)行官，自2022 年1月1日起生效。雀巢MENA在19個國家/地區(qū)擁有超過15,000名員工，在該地區(qū)經(jīng)營著25家工廠，2020年銷售額達到近30億美元。

法國白蘭地酒對華出口增長55.8%

日前，法國白蘭地酒跨行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年法國白蘭地酒總產(chǎn)量為8670萬升，每公頃產(chǎn)量為1077升；銷量2.232億瓶，同比增長16.2%。銷售額在經(jīng)歷2020年22.3%的暴跌后同比增長30.9%，達到36億歐元，與2019年相比增長1.6%。2021年，美國市場銷量為1.15億瓶，同比增長11.1%；中國市場銷量為3400萬瓶，同比增長55.8%。

溫氏股份2021年預(yù)計虧損超130億元

1月21日，溫氏股份發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計虧損130億-138億元，上年同期盈利74.26億元，同比下降275.06%-285.84%；扣非后預(yù)計虧損143億–151億元，上年同期盈利63.81億元，同比下降324.09%-336.62%。報告期內(nèi)，公司銷售肉豬（含毛豬和鮮品）1321.74萬頭，毛豬銷售均價17.39元/公斤，同比下降48.18%。

電商零售

微盟合作快手電商

1月24日，據(jù)微盟消息，微盟成為快手授權(quán)電商服務(wù)商，旗下微商城和智慧零售解決方案與快手小店打通，微盟商戶可在后臺一鍵授權(quán)快手小店，完成商品、訂單的同步管理。目前安奈兒、軒媽蛋黃酥、愛普生、齊家網(wǎng)等品牌已內(nèi)測上線。

值得買：今年春節(jié)消費者更青睞國產(chǎn)食品

值得買發(fā)布的相關(guān)報告顯示，國產(chǎn)商品的市場認(rèn)可度逐漸攀升。今年年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)廣西武鳴沃柑GMV同比增長303.58%，青島基圍蝦GMV同比增長265.46%，寧夏鹽池灘羊肉成交同比增長59.63%。助農(nóng)商品GMV同比增長707.43%，洛川蘋果GMV同比增長1102.82%，六鰲蜜薯GMV同比增長78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增長56.22%。

快遞物流

國家發(fā)改委：培育充滿活力現(xiàn)代物流企業(yè)

1月24日，據(jù)中國網(wǎng)消息，國家發(fā)改委表示，培育充滿活力現(xiàn)代物流企業(yè)。重點做好兩項工作。一是提升物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營能力。支持骨干物流企業(yè)加強資源整合、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，引導(dǎo)龍頭企業(yè)加快境內(nèi)外節(jié)點設(shè)施布局。二是提高物流企業(yè)專業(yè)化服務(wù)水平。提升企業(yè)對接多元化物流需求的專業(yè)物流服務(wù)能力，引導(dǎo)物流企業(yè)為大宗商品貿(mào)易企業(yè)提供國內(nèi)國際采購、運輸、倉儲等協(xié)同化服務(wù)，支持大件物流企業(yè)優(yōu)化跨區(qū)域運輸線，培育壯大醫(yī)藥物流企業(yè)，推動?；肺锪髌髽I(yè)加強設(shè)施設(shè)備投入和技術(shù)改造。

文娛游戲

微信紅包封面支持裂變分發(fā)：搶紅包時可領(lǐng)同款

1月24日，據(jù)IT之家消息，微信官方公眾號“微信派”發(fā)表文章，詳細(xì)介紹了紅包封面“裂變發(fā)放”的新功能。紅包封面的制作者可以在后臺設(shè)置紅包的發(fā)放數(shù)量、裂變發(fā)放數(shù)量。一名用戶發(fā)放紅包之后，領(lǐng)取的用戶可以點擊“領(lǐng)同款”按鈕，直接獲得同款紅包封面。

字節(jié)跳動投資璇星科技

1月24日，據(jù)工商資料顯示，近日，北京璇星科技有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，同時公司注冊資本由784.31萬元增至865.79萬元。該公司成立于2021年，經(jīng)營范圍包含：銷售電子產(chǎn)品、計算機軟件及輔助設(shè)備；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；經(jīng)營電信業(yè)務(wù)等。

SensorTower：2021年42款手游出海收入超過1億美元

1月24日，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年共42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元，在2020年的基礎(chǔ)上進一步增加5款。2021年9月，米哈游《原神》在上市1周年之際，移動端海外收入達到2.3億美元，打破該游戲在2020年10月創(chuàng)下的出海手游月收入紀(jì)錄。美國市場為TOP30手游貢獻了36億美元的收入，相較2020年增長53%，取代日本，成為中國手游最大的出海市場。

完美世界跌停三機構(gòu)合計賣出1.05億元

1月24日，完美世界披露業(yè)績預(yù)告后股價跌停，據(jù)第一財經(jīng)，盤后數(shù)據(jù)顯示三機構(gòu)合計賣出1.05億元，深股通凈買入7333萬元。1月21日，完美世界業(yè)績預(yù)告顯示，2021年預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.5億元-3.9億元，同比下降74.8%-77.4%；扣非后凈利潤為1億元-1.2億元，同比下降90.4%-88.5%?！⊥昝朗澜绫硎荆瑯I(yè)績變動主要是由于游戲業(yè)務(wù)處于戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的關(guān)鍵階段，轉(zhuǎn)型期業(yè)績出現(xiàn)階段性壓力。同時影視業(yè)務(wù)因環(huán)球影業(yè)片單投資造成的公允價值變動損失等原因預(yù)計產(chǎn)生虧損1.7億元-1.9億元。

工信部：培育一批進軍元宇宙等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)

1月24日，據(jù)澎湃新聞消息，工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局局長梁志峰今日在發(fā)布會上表示，搶抓國家推進新基建、大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的大好機遇，通過“創(chuàng)客中國”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等多種方式，引導(dǎo)和支持中小企業(yè)加快推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字的進程，培育一批數(shù)字產(chǎn)業(yè)化專精特新中小企業(yè)，特別要注重培育一批深耕專業(yè)領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)軟件、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全、智能傳感器等方面的“小巨人”企業(yè)，培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。

廣州市政協(xié)委員劉佳：提議打造以政府主導(dǎo)的“元宇宙城市”虛擬數(shù)字經(jīng)濟體

1月24日，據(jù)證券時報消息，廣州市政協(xié)委員、佳都科技高級副總裁劉佳在地方兩會上帶來了《關(guān)于打造以政府主導(dǎo)的“元宇宙城市”虛擬數(shù)字經(jīng)濟體，開辟數(shù)字經(jīng)濟新領(lǐng)域的提案》。劉佳認(rèn)為，建議由政府主導(dǎo)，打造“元宇宙廣州”虛擬數(shù)字經(jīng)濟體，出臺“元宇宙廣州”的頂層設(shè)計方案。同時籌劃成立由國資牽頭、民企參與的混合所有制開發(fā)主體，保障“元宇宙廣州”數(shù)字孿生經(jīng)濟體國有性質(zhì)，吸收對“元宇宙廣州”有技術(shù)、經(jīng)濟、資源貢獻的民企參與，形成科學(xué)合理的治理體制，為“元宇宙廣州”建設(shè)提供組織保障。

小紅書關(guān)聯(lián)公司注冊資本增至7000萬美元

1月24日，據(jù)工商資料顯示，近日，小紅書關(guān)聯(lián)公司書行科技（北京）有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本由2000萬美元增至7000萬美元，增幅250%。該公司成立于2014年7月，法定代表人為瞿芳，經(jīng)營范圍包括經(jīng)濟貿(mào)易咨詢；市場營銷策劃；企業(yè)管理咨詢等，由Redbook Holdings Limited全資控股。

家居

歐派家居擬推第一期卓越員工持股計劃參加人員不超230人

1月24日，歐派家居發(fā)布第一期卓越員工持股計劃(草案)，本次員工持股計劃參加對象為公司董事(不含實控人、獨立董事)、監(jiān)事、高級管理人員，對公司及其控股子公司經(jīng)營與業(yè)績有重要影響的核心人員。參加人員總?cè)藬?shù)不超過230人，其中公司董事(不含實控人、獨立董事)、監(jiān)事、高級管理人員不超過7人。本次員工持股計劃資金總額不超過7,000萬元，以“份”為單位，每份份額為1元，具體金額根據(jù)實際出資繳款金額確定。資金來源為公司員工合法薪酬及公司控股股東姚良松先生提供的借款。其中公司員工合法薪酬不超過3,500萬元，同時控股股東姚良松先生提供借款不超過3,500萬元。

教育

豆神教育副董事長王輝完成減持共減持7.2萬股

1月24日，豆神教育發(fā)布公告，公司副董事長王輝減持計劃實施完畢，其累計減持公司股份7.2萬股。

新東方發(fā)布盈利警告

1月24日，據(jù)資本邦消息，新東方-S發(fā)布盈利警告稱，預(yù)期集團截至2021年11月30日止6個月的財務(wù)表現(xiàn)錄得8億美元~9億美元的虧損凈額，上年同期為盈利2.29億美元。

文旅

上海機場2021年虧損超16億元

1月24日，上海機場披露了2021年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計去年凈利潤虧損16.4億元-17.8億元，扣非后凈利潤虧損16.47億元-17.87億元。2020年，上海機場虧損12.67億元，這將意味著公司將面臨連續(xù)兩年業(yè)績虧損。

　　轉(zhuǎn)自： 21世紀(jì)經(jīng)濟報道

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