抖音音樂突襲

很難說，字節(jié)跳動(dòng)的邊界在哪。

去年11 月初，該公司宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，將業(yè)務(wù)重新梳理為六大板塊:頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音;員工發(fā)展部門的技能與職業(yè)培訓(xùn)職能，轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育業(yè)務(wù)，并入大力教育板塊;飛書、EE、EA 合并成飛書業(yè)務(wù)板塊;火山引擎聚焦打造企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái);朝夕光年負(fù)責(zé)游戲研發(fā)與發(fā)行;TikTok 負(fù)責(zé) TikTok 平臺(tái)業(yè)務(wù)，同時(shí)也支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。

同期，創(chuàng)始人張一鳴正式退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，將席位交給CEO梁汝波。組織架構(gòu)調(diào)整后，六大業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。 

今年5 月 8 日，香港公司注冊(cè)處網(wǎng)站披露， 字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司于 5 月 6 日更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司，旗下多家公司也完成更名。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這意味著，字節(jié)跳動(dòng)資產(chǎn)證券化進(jìn)程加速。

這家公司的觸角依舊在延伸。

6月12日，抖音旗下音樂平臺(tái)汽水音樂已走出邀請(qǐng)碼公測(cè)，進(jìn)入面向大眾化運(yùn)營(yíng)階段。4月，汽水音樂開始對(duì)外放出邀請(qǐng)碼，進(jìn)入小范圍公測(cè)。

對(duì)于目前汽水音樂運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，抖音集團(tuán)保持著神秘。

“汽水音樂還很早期，產(chǎn)品還在探索?！逼淙绱讼?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)。

汽水音樂進(jìn)入面向大眾運(yùn)營(yíng)階段。圖片來源：APP截圖

“非核心業(yè)務(wù)”

事實(shí)上，音樂市場(chǎng)離抖音腹心很遠(yuǎn)。

字節(jié)跳動(dòng)所披露數(shù)據(jù)顯示，2021 年，其營(yíng)收同比增長(zhǎng) 55%至 3677 億元。 盡管當(dāng)年下半年以來互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，教育、游戲、云計(jì)算、短視頻等賽道受到不同程度影響，但字節(jié)營(yíng)收增長(zhǎng)保持韌性。

分業(yè)務(wù)板塊看，2020 年，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入 1750 億元，直播流水 450-500 億元，電商營(yíng)收 60 億元，游戲板塊流水 40-50 億元，教育板塊 20-30 億元。2021 年，廣告與商業(yè)化收入 2500 億元，直播收入約 600-700 億元，廣告營(yíng)收貢獻(xiàn)有所降低，但仍是最主要收入來源。

以上種種都離音樂市場(chǎng)很遠(yuǎn)。

回到汽水音樂來看，目前，其功能還相對(duì)有限。主界面底部分為“音樂”、“發(fā)現(xiàn)”、“我的”三個(gè)一級(jí)入口。跟網(wǎng)易云音樂類似，汽水音樂的“發(fā)現(xiàn)”頁面，主要由“音樂電臺(tái)”、“歌單推薦”和“排行榜”等類別組成。

值得注意的是，汽水音樂與抖音兩個(gè)APP之間用戶已打通。在抖音所收藏音樂，可以直接同步到汽水音樂的歌單里。而在抖音的“我的音樂”中，在汽水音樂收藏、創(chuàng)建的歌單，也會(huì)自動(dòng)同步到抖音。這明顯有利于抖音向汽水音樂導(dǎo)流。

算法推薦上，汽水應(yīng)該也沿襲了抖音一貫優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，汽水音樂logo與抖音類似，都以音符作為主圖。

從會(huì)員上，汽水音樂已成體系，單月8元，半年45元，1年88元，此價(jià)格顯然低于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)。目前，其還推出了“登錄天天送會(huì)員”活動(dòng)。

汽水音樂最大軟肋在于版權(quán)。QQ音樂排名前列的周杰倫、張韶涵、五月天等音樂人，在汽水音樂歌曲數(shù)量?jī)H為2首、18首、2首。

但其版權(quán)庫也有一定規(guī)模，陳奕迅有527首歌，林俊杰有21首。汽水音樂提到，其會(huì)員曲庫規(guī)模達(dá)到千萬。對(duì)于版權(quán)來源，抖音集團(tuán)方面并未回應(yīng)記者問題。

如果從全球節(jié)奏來看，汽水音樂似乎有著脈絡(luò)。2019年，字節(jié)在海外推出音樂平臺(tái)Resso，主要市場(chǎng)包括印度、印尼和巴西等地，但并未推出中文版本?；趦烧咴诮缑嬖O(shè)計(jì)極其相像，市場(chǎng)不乏相關(guān)團(tuán)隊(duì)關(guān)系猜測(cè)。

對(duì)此， 有項(xiàng)目相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，汽水與resso是獨(dú)立產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相互獨(dú)立。

“等個(gè)三五年”

回過頭來，目前的音樂市場(chǎng)難言樂觀。

一季度，騰訊音樂營(yíng)收同比下降 15.1%至66.44 億元；凈利潤(rùn) 6.49 億元，同比下降33.7%。網(wǎng)易云音樂營(yíng)收 20.7 億元，同比增長(zhǎng) 38.6%；凈虧損 1.8 億元，同比收窄 89.2%。

問題主要與變現(xiàn)模式有關(guān)。以直播為主的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)是兩家現(xiàn)金奶牛，但該業(yè)務(wù)并不樂觀。

一季度，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)收入 40.28 億元，同比-20.6%。網(wǎng)易云音樂該業(yè)務(wù)月度 ARPPU 同比下滑 40.4%至 329.8 元，總收入11.8 億元，同比增長(zhǎng) 61.6%。

此種局面有著短視頻流量侵蝕原因，且政策還在收緊。

5月7日，中央文明辦、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞、加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，對(duì)于直播打賞榜單排名、高峰時(shí)段連麥 PK 次數(shù)及懲罰等做出規(guī)范。

另有頭部直播公司創(chuàng)始人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，疫情后，其公司收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，頭部打賞變少了。

而以會(huì)員收入為主的在線音樂服務(wù)收入，目前則難以扛起大旗。一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入 26.16 億元 ，同比-4.8%；云音樂此項(xiàng)收入 8.85 億元，同比增長(zhǎng) 16.5%。

有頭部音樂公司高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，看不到傳統(tǒng)音樂平臺(tái)增長(zhǎng)空間。

但抖音依舊入局，邏輯或是多元化的。

5月24日晚，羅大佑與孫燕姿線上演唱會(huì)對(duì)壘，推動(dòng)力就來自微信與抖音。

背后是，微信視頻號(hào)起來太快了。從2020年1月開始上線內(nèi)測(cè)，僅半年多，微信創(chuàng)始人張小龍便透露視頻號(hào)的日活突破2億，據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021 年 12 月，微信視頻號(hào) DAU 已達(dá) 5 億水平，同比增長(zhǎng) 78%。極光數(shù)據(jù)顯示，同期，抖音/快手主站 MAU 體量分別為 6.28/3.07億。

在商業(yè)化上，抖音與視頻號(hào)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。兩家在直播、廣告、電商等方向，均有交叉。

羅大佑與孫燕姿的擂臺(tái)，實(shí)質(zhì)上是微信與抖音流量之爭(zhēng)，且日趨白熱化。抖音當(dāng)然不愿意放過音樂市場(chǎng)，自有音樂平臺(tái)在內(nèi)容打造上具有先天優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，音樂人早已擁抱短視頻。

中國(guó)傳媒大學(xué)張豐艷工作組發(fā)布的《2021中國(guó)音樂人報(bào)告》顯示，2021 年，有 64.75%的音樂人上傳過音樂短視頻，相比于 2020 年的 54.08%，同比增長(zhǎng) 10%。其中，使用過抖音平臺(tái)來傳播音樂的音樂人超過半數(shù)，占比 55.21%。

“身邊很多朋友作品都選擇首發(fā)抖音了，火的概率更大。技術(shù)正在改變內(nèi)容?！庇兄魳分谱魅讼?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨。

在內(nèi)容端，抖音已推出音樂人服務(wù)平臺(tái)“炙熱星河”，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)扶持。

前述高管認(rèn)為，在短視頻上，抖音相對(duì)微信存在全方位優(yōu)勢(shì)，但在新興的音樂平臺(tái)打造上，則不一定了。

“抖音在商業(yè)化上很強(qiáng)，但進(jìn)入新領(lǐng)域不好判斷?？赡苁且粋€(gè)三五年后才能看明白的問題?！彼f。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀