知識(shí)型主播新利好？新規(guī)強(qiáng)調(diào)醫(yī)療、金融等領(lǐng)域直播專業(yè)性

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）的通知。

其中指出，對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

此外，兩部門還明確，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過(guò)程中，不得出現(xiàn)31種行為，其中包括新技術(shù)“深度偽造”，要求不得“使用換臉等深度偽造技術(shù)對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士、黨史、歷史等進(jìn)行偽造、篡改”。 

國(guó)家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人在就《規(guī)范》相關(guān)問題答記者問時(shí)表示，新規(guī)出臺(tái)的目的是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，將有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì)，治理行業(yè)亂象，規(guī)范行業(yè)秩序，通過(guò)規(guī)范管理進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

專業(yè)主播應(yīng)取得執(zhí)業(yè)資質(zhì)

《規(guī)范》第十三條明確，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。 對(duì)于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。 

21記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，針對(duì)涉及醫(yī)療、金融等專業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)直播行為的監(jiān)管政策持續(xù)出臺(tái)。今年1月，中國(guó)人民銀行會(huì)同相關(guān)部門起草了，要求金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)遵循依法合規(guī)、公序良俗、誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)等基本原則，并明確提出：“通過(guò)直播、自媒體賬號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)群組等新型網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷金融產(chǎn)品，營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)金融從業(yè)資質(zhì)?！?/p>

6月7日，國(guó)家衛(wèi)健委等九部委聯(lián)合發(fā)布《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中明確提到，要嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。 

墾丁律所蘇州分所主任朱駿超向21記者分析，此前直播行業(yè)并沒有明確要求提供相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)備案的要求，屬于各直播平臺(tái)自行把控相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)自治狀態(tài)。如斗魚平臺(tái)內(nèi)容管理規(guī)范中就提及“禁止非專業(yè)人事提供醫(yī)療、金融等專業(yè)建議，或冒充專業(yè)人士從事相關(guān)活動(dòng)”，屬于“君子協(xié)定”，而平臺(tái)審核端如發(fā)現(xiàn)類似直播內(nèi)容，往往會(huì)采取一刀切，即直接斷開鏈接或封禁直播間內(nèi)容的做法。

“這一新規(guī)將大幅提高醫(yī)療、金融、法律等高度專業(yè)內(nèi)容直播的門檻?！鄙虾Ｉ陚惵蓭熓聞?wù)所律師夏海龍?jiān)诮邮?1記者采訪時(shí)指出，新規(guī)一方面會(huì)導(dǎo)致大量非職業(yè)主播不得不退出相關(guān)內(nèi)容直播領(lǐng)域。另一方面，對(duì)諸如醫(yī)生、律師、教授等職業(yè)群體而言則是定向利好，直播行業(yè)會(huì)因此產(chǎn)生新的內(nèi)容服務(wù)需求。

朱駿超也認(rèn)為，要求專業(yè)主播有相應(yīng)的執(zhí)業(yè)資質(zhì)，從規(guī)范主播行為及直播行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將起到正向推動(dòng)作用。他分析，《規(guī)范》出臺(tái)后，一些嘗試“魚目混珠”，借助社會(huì)民生熱點(diǎn)問題“博眼球”、進(jìn)行不良輿論導(dǎo)向的直播內(nèi)容，將會(huì)受到嚴(yán)重限制。

同時(shí)對(duì)于直播平臺(tái)而言，新規(guī)明確了對(duì)相關(guān)直播內(nèi)容資質(zhì)審核及備案的義務(wù)，而隨附義務(wù)到來(lái)的，則是對(duì)于更為專業(yè)領(lǐng)域的直播內(nèi)容，平臺(tái)也有了較為明確的規(guī)范引導(dǎo)，以開展相關(guān)內(nèi)容的引入。“相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員在合法合規(guī)的平臺(tái)背書下，也能夠有一個(gè)新的科普及營(yíng)銷的渠道。”他說(shuō)。 

關(guān)注深度偽造等新技術(shù)

21記者注意到，《規(guī)范》還與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)的發(fā)展，將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照?qǐng)?zhí)行的范圍。第十四條還要求，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過(guò)程中，不得“使用換臉等深度偽造技術(shù)對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士、黨史、歷史等進(jìn)行偽造、篡改”。 

當(dāng)前直播技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況下，“AI換臉”等各類換臉、變裝類組件成為直播內(nèi)容的新賣點(diǎn)，同時(shí)也可能成為不良主播利用技術(shù)進(jìn)行違法犯罪的重要道具。

“深度偽造”(Deep fake)是英文deep learning（深度學(xué)習(xí)）和fake（偽造）的混合詞，即利用深度學(xué)習(xí)算法，進(jìn)行音視頻的模擬和偽造。盡管存在一些正向應(yīng)用，但深度偽造技術(shù)也暗藏著財(cái)產(chǎn)侵害、人身侵害、危害公共安全甚至國(guó)家安全的風(fēng)險(xiǎn)。

監(jiān)管部門早已注意到這項(xiàng)新技術(shù)背后暗藏的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，有關(guān)部門已制定出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)強(qiáng)化規(guī)制。例如，2019年11月，國(guó)家網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，要求利用新技術(shù)新應(yīng)用制作、發(fā)布、傳播非真實(shí)音視頻信息的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式予以標(biāo)識(shí)；網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)使用者利用基于深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等的虛假圖像、音視頻生成技術(shù)制作、發(fā)布、傳播謠言的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取相應(yīng)的辟謠措施。

2021年3月，針對(duì)部分語(yǔ)音社交軟件和涉“深度偽造”技術(shù)的應(yīng)用未履行安全評(píng)估程序，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部指導(dǎo)各地網(wǎng)信部門、公安機(jī)關(guān)就曾依法約談了11家企業(yè)。

艾媒咨詢CEO張毅指出，當(dāng)前各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通常設(shè)置了專門的智能識(shí)別系統(tǒng)和人工審核流程，直接出現(xiàn)涉及歷史人物的影像、圖片和文字內(nèi)容通常都不會(huì)直接通過(guò)。在這樣的背景下，很多制作方會(huì)選擇用換臉為卡通形象、遮擋等方式規(guī)避系統(tǒng)檢測(cè)，部分平臺(tái)也對(duì)此采取默許的態(tài)度。他認(rèn)為，《規(guī)范》適時(shí)點(diǎn)出該問題，有助于進(jìn)一步保證網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合規(guī)，限制此類帶有“擦邊球”性質(zhì)的不規(guī)范行為。

浙江墾丁律所蘇州分所潘愷文律師向21記者解釋，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也體現(xiàn)出國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于相關(guān)深度偽裝技術(shù)的監(jiān)管動(dòng)向，讓優(yōu)秀先進(jìn)的直播技術(shù)能夠以正確的方式被加以運(yùn)營(yíng)，將是此后的長(zhǎng)期課題。

不過(guò)，監(jiān)管層如何精細(xì)化、專業(yè)化監(jiān)管新技術(shù)，并給到直播平臺(tái)執(zhí)行細(xì)則，仍有待各方繼續(xù)討論。潘愷文分析，從執(zhí)行層面來(lái)說(shuō)，難點(diǎn)在于對(duì)各類平臺(tái)所能夠接入的相關(guān)深度偽造技術(shù)的梳理，而這需要各直播平臺(tái)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)形成合力，以期能夠?qū)Ω黝惿疃葌卧旒夹g(shù)的插件、鏈接、應(yīng)用等進(jìn)行高效統(tǒng)一的事前合規(guī)審查，以杜絕可能產(chǎn)生的違規(guī)直播情況。

“對(duì)于行業(yè)而言，從無(wú)序到有序發(fā)展，這是必然會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。新規(guī)出臺(tái)將促使直播行業(yè)相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行新一輪洗牌，倒逼市場(chǎng)更加重視高質(zhì)量?jī)?nèi)容與專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，最終形成更為健康、有序的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。”張毅說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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