巨人老矣

又一次，史玉柱來(lái)救場(chǎng)了。

日前，在巨人集團(tuán)最重要的IP盛典“第五屆征途嘉年華”上，“隱居”三年的巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱首次公開(kāi)露面。

此次露面，史玉柱宣布IP“征途”和最近兩年剛剛上手的醬酒業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，將其稱(chēng)之為自己的愛(ài)好和事業(yè)，而另一邊正在出售的Playtika只是生意。

此前不久，6月12日，曾經(jīng)帶領(lǐng)公司打造了核心游戲業(yè)務(wù)《球球大作戰(zhàn)》的吳萌宣布辭去聯(lián)席總經(jīng)理職務(wù)。

在核心人物出走，主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)“原地踏步”，股價(jià)一路走低背景下，巨人網(wǎng)絡(luò)的日子并不好過(guò)。

“整體來(lái)說(shuō)，巨人這個(gè)端游時(shí)代的一線大廠，此刻在手游時(shí)代已經(jīng)不再具備號(hào)召力，且過(guò)去過(guò)度傾向于營(yíng)銷(xiāo)（如免費(fèi)游戲模式、給玩家發(fā)工資的噱頭等），在手游時(shí)代也不再吃香，這讓其未來(lái)之路不太明朗?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)表示。

解不開(kāi)的棋局

對(duì)于賣(mài)掉Playtika這個(gè)生意，史玉柱表示，一是為了還債，二是時(shí)機(jī)成熟。

“我們5年前收購(gòu)的這個(gè)以色列公司，當(dāng)時(shí)花了44億美金，盡管花很多錢(qián)，但是它對(duì)我的感覺(jué)這是一個(gè)生意，它不是自己的事業(yè)，所以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候應(yīng)該退出?！笔酚裰硎?。

2016年7月，在Playtika所屬的凱撒集團(tuán)因高額負(fù)債申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，史玉柱組織了包括云鋒基金、泛海集團(tuán)、民生信托、弘毅、鼎暉在內(nèi)的中國(guó)財(cái)團(tuán)，出資收購(gòu)Playtika。

據(jù)了解，Playtika是一家用AI技術(shù)手段去改造游戲的公司，主打產(chǎn)品是棋牌社交類(lèi)手游，業(yè)務(wù)分布在美國(guó)、歐洲、澳大利亞等海外市場(chǎng)。

“收購(gòu)Playtika進(jìn)行AI+游戲布局更多的是個(gè)噱頭，史玉柱看重的是棋牌游戲這個(gè)現(xiàn)金流業(yè)務(wù)。”張書(shū)樂(lè)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

然而，由于2017年以后監(jiān)管層收緊海外并購(gòu)的政策，以德州撲克為主打產(chǎn)品的Playtika又存在涉嫌賭博的爭(zhēng)議，面對(duì)監(jiān)管的多輪問(wèn)詢，巨人網(wǎng)絡(luò)始終沒(méi)有給出充分的說(shuō)明理由，Playtika也遲遲沒(méi)能并入巨人網(wǎng)絡(luò)，最終在2021年1月登陸納斯達(dá)克。

至今年3月，巨人網(wǎng)絡(luò)表態(tài)考慮出售Playtika，這也宣告在六年的“長(zhǎng)跑”后，巨人網(wǎng)絡(luò)最終決定放手。

6月29日，巨人網(wǎng)絡(luò)公告稱(chēng)，集團(tuán)公司已與非關(guān)聯(lián)第三方簽訂股票購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，出售Playtika1.06億股（約占總股本的25.73%）股票，協(xié)商后的交易對(duì)價(jià)為21美元/股（含稅），交易總額為22.28億美元（含稅），以現(xiàn)金方式分期支付。

史玉柱表示，通過(guò)出售事項(xiàng)，可以將巨人集團(tuán)的負(fù)債在一年內(nèi)清零。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者向巨人網(wǎng)絡(luò)董秘求證，對(duì)方表示債務(wù)并非來(lái)自上市公司層面，而是整個(gè)巨人集團(tuán)的債務(wù)。

另有知情人透露，最初參與收購(gòu)Playtika的其他出資方也在尋求退出機(jī)會(huì)。

IP乏善可陳

好在還有《征途》，問(wèn)題是只有《征途》。

在忙著并表Playtika的時(shí)間里，巨人網(wǎng)絡(luò)遺憾錯(cuò)失了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)爆發(fā)的黃金時(shí)機(jī)。而隨著騰訊網(wǎng)易逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，米哈游、莉莉絲等一批新晉玩家強(qiáng)勢(shì)崛起，巨人網(wǎng)絡(luò)這家老牌的腰部游戲公司越來(lái)越邊緣，在2015年推出《球球大作戰(zhàn)》后，再鮮有爆款游戲上線。

2021年5月20日，巨人網(wǎng)絡(luò)董秘孟瑋在股東大會(huì)上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》，營(yíng)收持續(xù)下滑的主要原因是沒(méi)有拿出非常好的、新的爆款作品。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收25.7億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流15.1億元，而2021年各數(shù)據(jù)紛紛下滑，其中營(yíng)收連續(xù)下降為21.2億元，現(xiàn)金流更是腰斬至6.4億元。

“除了征途IP，巨人其實(shí)沒(méi)有更多讓人記憶深刻的產(chǎn)品，哪怕后續(xù)出來(lái)過(guò)幾個(gè)小爆款游戲。因此，用征途IP來(lái)保持收益，為自己創(chuàng)新突破爭(zhēng)取更多時(shí)間和資金，是一個(gè)最穩(wěn)健的選擇?！睆垥?shū)樂(lè)表示。

值得注意的是，作為壓箱底的IP，圍繞《征途》的開(kāi)發(fā)也一直是巨人集團(tuán)的重頭戲。

2020年7月，《征途》同名改編電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播上線，同此前《刺客信條》、《魔獸》一樣，耗資三億的《征途》也沒(méi)能擺脫游戲改編電影的高制作低回報(bào)的魔咒，豆瓣最新評(píng)分僅剩5.1分。

甚至到了2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)還是在圍繞征途的IP做新游戲開(kāi)發(fā)。

對(duì)于近期推出的新手游《原始征途》，盡管史玉柱表示親自參與操刀，但這種打著“原汁原味”的情懷牌，割韭菜意味頗為濃重。

史玉柱沒(méi)有針對(duì)生意和事業(yè)做出概念區(qū)分，但張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，從第三方角度去看，事業(yè)需要有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的內(nèi)容作支撐，炒作、賣(mài)情懷都是搞生意的那一套。

“征途作為一個(gè)PC時(shí)代的IP，在手游時(shí)代存在感寥寥。而從近期推的《原始征途》來(lái)看，巨人是相當(dāng)于在吃老本，沒(méi)有任何技術(shù)上的創(chuàng)新，玩法體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)免費(fèi)游戲道具付費(fèi)的大風(fēng)潮也是十多年前的事了?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。

在錯(cuò)失手游時(shí)代機(jī)遇的教訓(xùn)下，巨人網(wǎng)絡(luò)也將注意力投向尚且縹緲的元宇宙，史玉柱同樣十分關(guān)注元宇宙，他認(rèn)為元宇宙時(shí)代必然來(lái)臨，巨人將積極投入進(jìn)來(lái)。

4月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司十分重視元宇宙趨勢(shì)及其帶給游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，將元宇宙游戲確定為長(zhǎng)期布局的方向之一，并且已經(jīng)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)逐步開(kāi)展自研探索。

再造“腦白金”

對(duì)于近幾年興起的醬酒熱，史玉柱似乎也想分一杯羹。

“一個(gè)征途，一個(gè)黃金醬酒，這個(gè)都是我們的事業(yè)，你們也不用擔(dān)心將來(lái)有一天我會(huì)不會(huì)把這倆給賣(mài)了，絕對(duì)不會(huì)賣(mài)的?！笔酚裰硎尽?/p>

作為巨人集團(tuán)2020年成立的新業(yè)務(wù)，黃金醬酒對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，走中高端路線，根據(jù)官網(wǎng)標(biāo)價(jià)，其產(chǎn)品主要集中在600～2000元的價(jià)格區(qū)間。

復(fù)出之后的史玉柱也玩起了碰瓷營(yíng)銷(xiāo)。按照史玉柱的話，黃金醬酒與茅臺(tái)口感無(wú)限接近，連專(zhuān)業(yè)人士也無(wú)法分辨，盲品的五名品酒師中有三人選錯(cuò)。

同時(shí)，史玉柱還宣布征途IP、黃金醬酒達(dá)成全方面戰(zhàn)略合作。對(duì)于這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)，史玉柱表示，“跨行業(yè)打通游戲跟白酒很難，好在都是巨人產(chǎn)品?！?/p>

張書(shū)樂(lè)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，十幾年前玩征途的那批人現(xiàn)在已步入中年，基本都是處于有錢(qián)沒(méi)時(shí)間的狀態(tài)，與黃金醬酒的目標(biāo)客群存在一定的關(guān)聯(lián)性。

“現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注的是Z世代，而像這群年輕偏大的玩家群體往往是被忽略的，《征途》嘗試打造符合這些人群口味的消費(fèi)場(chǎng)景，比如用黃金醬酒去勾起他們的消費(fèi)欲望，其實(shí)也是有想象空間的?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。

根據(jù)黃金醬酒的對(duì)外宣傳，從“產(chǎn)地原料”到“大師研發(fā)”，頗有小罐茶的味道，對(duì)于曾開(kāi)發(fā)出“腦白金”、“黃金搭檔”等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的史玉柱來(lái)說(shuō)，這套營(yíng)銷(xiāo)流程或許早已駕輕就熟，只不過(guò)白駒過(guò)隙，在完全不同的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，市場(chǎng)還買(mǎi)不買(mǎi)賬仍有待檢驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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