李佳琦復(fù)播：直播2小時(shí)，觀看人次達(dá)6231萬

9月20日晚7點(diǎn)，李佳琦時(shí)隔三個(gè)月再次出現(xiàn)在淘寶直播間，開啟直播帶貨。此次復(fù)播，李佳琦身后僅寫著“李佳琦直播間”和一句消費(fèi)標(biāo)語“理性消費(fèi) 快樂購物”的背景墻。

值得關(guān)注的是，在淘寶直播的首頁推薦里沒有出現(xiàn)李佳琦直播間，需要在搜索欄搜索后才能進(jìn)入。僅直播了兩個(gè)小時(shí)，截至發(fā)稿時(shí)，直播間觀看人次就已達(dá)6231萬人次，共上架26件商品連鏈接，商品以生活百貨類為主。

就在日前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，李佳琦所屬公司美ONE已在9月開始陸續(xù)聯(lián)系品牌方，重啟招商，并有品牌簽約合作。

“李佳琦粉絲粘性還是很高的，我所在的李佳琦粉絲群基本上隔三差五就有粉絲問什么時(shí)候復(fù)播，今天粉絲群也在第一時(shí)間里粉絲相互告知?！毙￡愂抢罴宴你@粉2級(jí)用戶，在復(fù)播的第一時(shí)間就在好友的通知下立即進(jìn)入直播間。在小陳看來，復(fù)播的首日李佳琦直播間安靜了很多，僅有主播、助播和適時(shí)的展示模特出現(xiàn)，但李佳琦狀態(tài)一往如前?！白畋阋说囊彩鞘准u品為手機(jī)支架到手價(jià)9.9元，最貴的某國產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋到手價(jià)279元。相比以往，感覺選品還是偏保守的。但售罄還蠻快的。”

不只是用戶，品牌也已對(duì)這一刻等待已久。李佳琦的強(qiáng)勢(shì)品類，國產(chǎn)美妝品牌尤甚。公開資料顯示，僅2021年雙11活動(dòng)首日，李佳琦在淘寶直播12小時(shí)26分42秒、累計(jì)交易額高達(dá)106.53億。這些精確的數(shù)據(jù)正是超頭主播強(qiáng)大帶貨能力的直觀體現(xiàn)。李佳琦作為直播電商超頭部主播，擁有足以帶動(dòng)一個(gè)品牌的影響力，其停播之后，對(duì)于國產(chǎn)新品牌而言，可謂是難上加難。

在此次直播預(yù)告中，舒膚佳 、 OLAY 、妮維雅、花西子、橘朵等美妝品牌悉數(shù)露出?！敖?jīng)濟(jì)壓力的影響會(huì)讓消費(fèi)者縮減在美妝方面的開支，這本身也不是剛需性的，在有限的預(yù)算里，國際品牌的品牌力是毋庸置疑的。”美妝行業(yè)從業(yè)者歐妮（化名）解釋道，“李佳琦等超頭部主播一方面是絕佳的品牌背書，同時(shí)也是引爆新品的渠道，國際品牌對(duì)它的依賴度不高，但國產(chǎn)品牌在上新的時(shí)候還是需要的?！?/p>

曾經(jīng)的直播電商界的“四大天王”“李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩”等四人，連帶其背后依靠的平臺(tái)，淘寶直播、快手、抖音，也一同參與到直播經(jīng)濟(jì)的崛起中。但這樣的依賴關(guān)系并非良性，平臺(tái)也深知超頭的畸形。平臺(tái)方或也不希望再出現(xiàn)一個(gè)超頭主播，彼此都加重商家店播的比重。

淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，2021年，大牌美妝的開播比例已經(jīng)高達(dá)9成，其中甚至不泛DIOR、華倫天奴美妝、Charlotte Tilbury、KENZO等知名品牌。而據(jù)天風(fēng)證券數(shù)據(jù)跟蹤，2022年1月，抖音店播及品牌自播GMV占比穩(wěn)步提升，達(dá)人播占比首次低于50%。

“我們反對(duì)品牌和價(jià)格的獨(dú)家，這會(huì)帶來生意的不穩(wěn)定性。獨(dú)家確能帶來一時(shí)的增長，但是這對(duì)商家和平臺(tái)都不安全?！碧詫氈辈I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程道放曾在接受采訪時(shí)表示，“我們歡迎超頭部主播，但是我們更希望維持平臺(tái)的公平性。”

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀