汽車市場春節(jié)淡季不淡

　　2021年，汽車市場迎來開門紅，繼1月份銷量同比增長超過30%之后，2月份市場銷售也呈現(xiàn)出可喜形勢。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，汽車行業(yè)銷量超過250萬輛，同比增長超過30%。

　　春節(jié)長假期間，汽車銷售一般比較清淡，但是今年春節(jié)，很多消費(fèi)者都選擇在當(dāng)?shù)剡^年。針對這種情況，很多汽車廠家和經(jīng)銷商都準(zhǔn)備了多種多樣的服務(wù)和促銷活動。

　　廣州一家別克4S店在春節(jié)假期為到店顧客準(zhǔn)備了新年大禮包，包括廣東傳統(tǒng)過年習(xí)俗大全、長途出行安全手冊等，同時還為廣大車主提供了免費(fèi)全車霧化殺菌、車輛保養(yǎng)等服務(wù)。

　　廣汽豐田針對留京車主特別推出了“春節(jié)不打烊”等活動，除了提供在線購車咨詢、上門試駕、上門保養(yǎng)、24小時道路救援等服務(wù)，還為新老車主準(zhǔn)備了“年貨禮包”。

　　該4S店工作人員表示，為了服務(wù)疫情防控需要，廠家和店內(nèi)減少了線下營銷活動安排，同時增加了節(jié)日期間的線上服務(wù)內(nèi)容。

　　除此之外，其他眾多汽車企業(yè)也對今年的春節(jié)假期營銷非常重視，紛紛結(jié)合春節(jié)期間客戶需求，通過線上、線下為消費(fèi)者提供新春購車優(yōu)惠、為車主送福利等活動，更深入地挖掘購車潛客。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)前后是汽車銷售旺季，雖然疫情影響暫未消除，但購車剛需仍在不斷釋放。而今年的春節(jié)假期比較特殊，為了抓住春節(jié)營銷契機(jī)，汽車企業(yè)和經(jīng)銷商不僅要利用售前、售中、售后業(yè)務(wù)吸引客戶，更注重運(yùn)用多元化營銷方式，從而充分放大這一波利好，為新一年的經(jīng)營打下良好開局基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，2021年春節(jié)前的汽車市場增長迅速，尤其是奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯等一些豪華品牌甚至是供不應(yīng)求。

　　經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)、消費(fèi)信心持續(xù)上升，以及春節(jié)臨近的傳統(tǒng)銷售旺季等因素，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)車市“開門紅”的主要原因。同時，受疫情影響，2020年1月的銷售期只有20多天，銷量基數(shù)較低，也是今年1月份汽車銷量同比增幅較高的原因。

　　其中，新能源汽車銷量增長對于整體市場起到了重要推動作用。乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，政策和補(bǔ)貼對新能源汽車市場的影響在逐步減弱，符合市場需求的新品對新能源汽車銷量的大幅增長起到了重要推動作用。許多新能源車企的銷量大幅提升，標(biāo)志著新能源汽車進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

　　同時，包括一汽、上汽、東風(fēng)、北汽、長安、吉利等在內(nèi)的汽車企業(yè)抓住消費(fèi)升級市場需求，不斷推進(jìn)自主品牌汽車產(chǎn)品品質(zhì)提質(zhì)升級，取得了不錯的市場效果，中高端產(chǎn)品已經(jīng)成為支撐自主品牌汽車市場競爭的主力。

　　眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2020年，中國汽車產(chǎn)業(yè)受疫情很大影響，但未來將會進(jìn)入持續(xù)向上的新發(fā)展周期。2021年是“十四五”開局之年，汽車工業(yè)也將會保持穩(wěn)定增長。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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