“缺芯”引發(fā)熱銷車型售價(jià)上調(diào) 部分豪華車經(jīng)銷商短期受益

　　缺芯問題波及汽車終端供應(yīng)并引發(fā)售價(jià)變動(dòng)。

　　5月29日，上汽名爵主打個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝的子品牌XPOWER發(fā)布，首款量產(chǎn)車MG6 XPOWER啟動(dòng)預(yù)售，但該車目前每個(gè)月限量100輛?！拔覀兛隙ㄊ窍Ｍ軌?qū)崿F(xiàn)銷量的最大化，但因?yàn)樾酒倘倍鴽]辦法。從6月1日到17日，南京工廠的MG6可能會(huì)停產(chǎn)。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　“芯片問題確實(shí)是今年車市最大的不確定性，比如我們的星瑞如果沒有芯片問題可能單月銷量能保持在萬輛以上，但目前高配車型就出現(xiàn)了短缺的情況?！奔嚰瘓F(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)談到。

　　缺芯導(dǎo)致的產(chǎn)能問題，讓廠家被迫調(diào)整市場(chǎng)供給策略，這也導(dǎo)致了終端消費(fèi)者的不滿。日前，一名比亞迪的消費(fèi)者因?yàn)樗蜳LUS DM-i訂單交付的問題，對(duì)外發(fā)布了《致比亞迪總裁王傳福及各位高管的一封公開信》，在公開信中質(zhì)疑比亞迪的營(yíng)銷策略，在產(chǎn)能不足的狀況下，損害了一些地區(qū)訂單用戶的利益。

　　對(duì)此，比亞迪方面發(fā)布聲明，表示正積極安排訂單交付，但同時(shí)指出，由于訂單很多，車輛交付相對(duì)較慢，目前新增訂單的交付仍需要平均3.5個(gè)月的等待時(shí)間。

　　北京越野于5月19日也發(fā)布公告稱，由于芯片供應(yīng)不足，影響了生產(chǎn)，導(dǎo)致其部分車型的訂單延遲交付。

　　據(jù)咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)最新預(yù)測(cè)，全球“缺芯”將導(dǎo)致2021年汽車制造商營(yíng)收損失1100億美元(約合人民幣7145億元)。同時(shí)，2021年的汽車凈產(chǎn)量總計(jì)會(huì)減少390萬輛。

　　熱銷車型終端售價(jià)上調(diào)

　　“汽車整車制造商減產(chǎn)，有利于下游汽車經(jīng)銷商的庫存下降，供需關(guān)系改善也將導(dǎo)致新車銷售的折扣收窄，汽車經(jīng)銷商的新車銷售毛利率有望改善，庫存下降也將降低經(jīng)銷商的資金壓力并改善現(xiàn)金流?！比A泰證券在此前的一份研報(bào)中指出。

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，由于市場(chǎng)供應(yīng)緊張，部分品牌的熱銷車型的價(jià)格已經(jīng)開始上調(diào)?！耙蛐酒?yīng)問題，所有車型6月1日起全面漲價(jià)，之前報(bào)價(jià)作廢?！?月31日，一位自主品牌4S店銷售人員在朋友圈發(fā)布此消息。

　　一位消費(fèi)者告訴記者：“我在4月初預(yù)定的雷克薩斯ES200，加價(jià)1萬元，現(xiàn)在4S店新下訂單需要加價(jià)1.5萬元了。”而記者從另一位消費(fèi)者處了解到，之前寶馬430加價(jià)幅度大約在4萬元左右，現(xiàn)在有的4S店訂車已經(jīng)需要加價(jià)5萬元了。

　　“今年終端價(jià)格確實(shí)有所回升?！绷纸芨嬖V記者。

　　西南地區(qū)一家經(jīng)銷商的相關(guān)人士也談到，芯片問題對(duì)于經(jīng)銷商來說是幸福的煩惱，雖然部分車型出現(xiàn)無法按期交車的情況，但短期內(nèi)經(jīng)銷商可以通過區(qū)域市場(chǎng)的自主調(diào)配解決問題；同時(shí)因?yàn)椤叭必洝?，?jīng)銷商庫存壓力緩解，在讓利方面有了更多的自主權(quán)。

　　芯片短缺導(dǎo)致的市場(chǎng)供應(yīng)變化，豪華車經(jīng)銷商或從中獲利。近期，多家證券機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了對(duì)將豪華車經(jīng)銷商集團(tuán)中升控股的“買入”評(píng)級(jí)報(bào)告，將其目標(biāo)價(jià)由70港元升至77~80港元區(qū)間。機(jī)構(gòu)上調(diào)中升控股預(yù)期的理由一方面來自于豪華車市場(chǎng)持續(xù)的高增長(zhǎng)，更重要的是，缺芯導(dǎo)致的經(jīng)銷商庫存下降和新車銷售價(jià)格上升。數(shù)據(jù)顯示，受惠于售價(jià)上升，4月中升控股的新車銷售毛利率較今年首季增逾1%。

　　不僅是中升控股，從機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)看，豪華車經(jīng)銷商目前普遍都受益于芯片短缺帶來的汽車終端價(jià)格回調(diào)。招商證券(香港)在一份研報(bào)中指出，今年一季度BBA(寶馬、奔馳、奧迪)終端價(jià)格不同程度走弱，但5月中下旬折扣率明顯收窄。

　　雖然市場(chǎng)優(yōu)惠幅度越來越小，但豪華車市場(chǎng)的份額仍在快速提升。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，4月豪華品牌滲透率達(dá)到15.3%創(chuàng)歷史新高，1月~4月滲透率為14.6%(2020年全年13.1%)。其中，售價(jià)大于等于30萬元的豪華車銷量同比增長(zhǎng)31.3%，市占率達(dá)到11.6%，而售價(jià)低于30萬元的車型銷量同比僅增長(zhǎng)10.2%。

　　招商證券預(yù)測(cè)，二季度是汽車芯片供應(yīng)最緊張時(shí)期，豪華車經(jīng)銷商的新車銷售毛利率將受益于庫存的適度緊張，成為上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的催化劑。

　　經(jīng)銷商淘汰仍在加速

　　不過，據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)最近發(fā)布的“2021中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)百強(qiáng)排行榜”，2020年在疫情沖擊之下，經(jīng)銷商之間的優(yōu)勝劣汰也更加明顯。2020年11家上市經(jīng)銷商集團(tuán)中，僅3家毛利率實(shí)現(xiàn)提升。毛利率增長(zhǎng)最大的為龐大集團(tuán)，2020年毛利率提升3.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到10.4%；美東汽車的毛利率達(dá)到了10.1%，較2019年提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)；和諧汽車毛利率增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到8.8%。

　　“汽車經(jīng)銷商表現(xiàn)各有不同，一些經(jīng)銷商面臨生死考驗(yàn)，而另一些經(jīng)銷商業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲。通過百強(qiáng)數(shù)據(jù)可以看出，百強(qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)在銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)等方面的表現(xiàn)都跑贏了大盤，有著不同的優(yōu)異成績(jī)。我們發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)銷商集團(tuán)都具有很多共同特征，歸納起來有三點(diǎn)：一是投資人更為專注和用心；二是品牌結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局較為合理；三是都在持續(xù)提升企業(yè)的精細(xì)化管理水平?！敝袊嚵魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍談到。

　　上述西南地區(qū)的經(jīng)銷商人士稱，從短期來看，芯片導(dǎo)致的庫存緩解和價(jià)格回升可以為經(jīng)銷商帶來更好的盈利表現(xiàn)，但從中長(zhǎng)期來看，還是希望芯片的問題能夠得到解決。他認(rèn)為，在目前多元化的渠道模式之下，經(jīng)銷商要保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，一方面需要提升精細(xì)化運(yùn)作水平，另一方面也需要在模式上進(jìn)行創(chuàng)新，提升線上和線下服務(wù)對(duì)接能力。

　　據(jù)人和島發(fā)布的《2020年汽車經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)狀況報(bào)告》，截至2020年，全國各類授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)總量為33733家，其中4S店數(shù)量為28407家，共有3098家經(jīng)銷商關(guān)閉了原代理品牌店面，其中4S店2362家，部分經(jīng)銷商直接退網(wǎng)，另有部分經(jīng)銷商轉(zhuǎn)換其它品牌經(jīng)營(yíng)，亦有部分被主機(jī)廠淘汰出局終止合作。在傳統(tǒng)4S店動(dòng)態(tài)變化的同時(shí)，新品牌不斷增加以及新能源直營(yíng)店快速擴(kuò)充，特斯拉、蔚來、小鵬、理想等加快線下門店建設(shè)。

　　轉(zhuǎn)自： 中新經(jīng)緯

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