成都車(chē)展開(kāi)幕 名爵打響品牌戰(zhàn)

   ?7月24日，2020年成都車(chē)展正式開(kāi)幕。作為新冠肺炎疫情防控取得階段性勝利之后開(kāi)啟的首個(gè)A級(jí)車(chē)展，本屆車(chē)展不僅吸引德系、美系、法系、日系、韓系以及合資、自主等120多個(gè)汽車(chē)品牌參展，還帶來(lái)了超過(guò)1500余款全球或國(guó)內(nèi)首發(fā)車(chē)型亮相。

????這其中，名爵品牌今年帶來(lái)了全新的名爵6PHEV車(chē)型，炫酷的設(shè)計(jì)以及亮眼的配色都使得展臺(tái)成為年輕人目光的焦點(diǎn)。作為一個(gè)擁有百年文化積淀的品牌，名爵近年來(lái)在各個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，而品牌身上的標(biāo)簽也越來(lái)越多。

????“未來(lái)幾年，名爵將持續(xù)專注‘四大煥新’，成為數(shù)字化新零售標(biāo)桿；通過(guò)新造型、新體驗(yàn)、新市場(chǎng)，不斷共振，持續(xù)為車(chē)主帶來(lái)領(lǐng)潮時(shí)代的驚喜?！痹诒緦密?chē)展期間，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官（CDO）兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)如是表示。

????J.D.Power中國(guó)區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，按照80前、80后、85后、90后把消費(fèi)群體劃分為四類的話，90后的占比最高。如何迎合新一代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求無(wú)疑成為車(chē)企決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

????“年輕一代是汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，而個(gè)性化的，符合年輕人造型需求的產(chǎn)品，一定將引領(lǐng)市場(chǎng)?！睆埩帘硎尽?/p>

????未來(lái)幾年名爵將通過(guò)全球化、年輕化、數(shù)字化三大標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)。

????記者從名爵方面了解到，從第三代名爵6上市開(kāi)始，產(chǎn)品上新步伐預(yù)計(jì)會(huì)加快。今年除了會(huì)推出第三代名爵6，名爵HS也將迎來(lái)中期改款；年底名爵還會(huì)推出一款全新的運(yùn)動(dòng)轎跑，預(yù)計(jì)整體造型更加年輕，運(yùn)動(dòng)化調(diào)教方面也將更加激進(jìn)。

????此外在營(yíng)銷方面，在疫情防范常態(tài)下，新零售成為當(dāng)前眾多汽車(chē)品牌布局的領(lǐng)域。張亮表示：“上汽不僅開(kāi)創(chuàng)了高管直播的先河，開(kāi)啟了短視頻話題營(yíng)銷模式。未來(lái)三個(gè)月內(nèi)，名爵還將開(kāi)設(shè)與年輕人更加契合的線下展廳體驗(yàn)店及線下活動(dòng)?！?/p>

????多項(xiàng)針對(duì)性舉措加持，上汽名爵業(yè)績(jī)成效顯著。統(tǒng)計(jì)顯示，第三代名爵6在7月10日上市后，兩周訂單就已破萬(wàn)輛。

????“銷量只是全球化一個(gè)小的組成部分，更重要是全球化的標(biāo)準(zhǔn)和視野，代表產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到全球化水平”。張亮告訴記者，名爵擁有全球化研發(fā)體系，英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等多個(gè)技術(shù)中心互相協(xié)調(diào)，能夠?yàn)槿虻南M(fèi)者提供國(guó)際品牌的服務(wù)。

????近日，始終秉承“軟件定義將成為未來(lái)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的靈魂和差異化的關(guān)鍵”的上汽集團(tuán)成立了軟件中心，并將其正式定名為“零束”。

????談及變革和挑戰(zhàn)，上汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)頗有發(fā)言權(quán)?！拔?guī)ьI(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就在這種快速迭代、勇于迭代和勇于突破的環(huán)境中不斷進(jìn)化?！鄙掀瘓F(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

????在如今追求“顏值”的時(shí)代，新的面貌不僅會(huì)為車(chē)輛帶來(lái)新鮮感，也吸引了更多潛在客戶的目光?！暗谌?的綠色，就是從品牌到設(shè)計(jì)、到工程的一個(gè)體系的大的轉(zhuǎn)折。”邵景峰說(shuō)。

????在邵景峰看來(lái)，像賽道綠這種冒險(xiǎn)色殺入到主流里，足以表明中國(guó)車(chē)市年輕化的進(jìn)程正在加快。他表示，“炸裂的外觀，加上非常符合中國(guó)年輕消費(fèi)者的內(nèi)飾車(chē)型，將成為亞洲乃至中國(guó)式產(chǎn)品崛起的最重要突出點(diǎn)，假以時(shí)日，中國(guó)風(fēng)潮必將引領(lǐng)全世界”。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)?

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